[奥鹏]北语21秋《现代广告学》作业3[正确答案]

北语21秋《现代广告学》作业3[正确答案]单选题答案

21秋《现代广告学》作业3

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

A.《广告管理条例》

B.《广告管理暂行条例》

C.《中华人民共和国广告法》

D.《（广告管理条例）施行细则》

正确选项:--------

 

2.广告调查中最复杂的阶段是

A.明确调查目标

B.制定实施方案

C.整理分析资料

D.编写调查报告

 

3.制定广告调查计划的第一步是

A.明确调查目标

B.制定实施方案

C.整理分析资料

D.编写调查报告

 

4.目前网络广告的最主要形式是

A.按钮广告

B.标题广告

C.聊天室广告

D.情景广告

 

5.商品引入期广告宣传的中心内容是

A.品牌形象

B.新产品的性能

C.企业名称

D.产品个性

 

6.视觉识别中最关键的要素不包括

A.企业的标志

B.标准字

C.标准色

D.广告用品

正确选项:--------

 

7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是

A.原料的产地

B.价格

C.使用中的方便和乐趣

D.制造过程中的品质保证

正确选项:--------

 

8.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。

正确选项:--------

A.名人和歌星

B.美女与动物

C.构图、文字

D.天空、海洋、高山等背景

 

9.构图的对称法则不包括

A.上下对称

B.移动对称

C.扩大对称

D.缩小对称

正确选项:--------

 

10.广播广告常用形式不包括

A.直接型

B.间接型

C.对话型

D.音乐型

正确选项:--------

 

北语21秋《现代广告学》作业3[正确答案]多选题答案

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.广告效果的特性包括

A.时间推移性

B.效果的复合性

C.间接效果性

D.效果两重性

E.竞争性

 

12.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：

A.企业的软件

B.企业的职工

C.企业的领导

D.企业的硬件

 

13.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？

A.消费信息上的一致性

B.消费观念上的一致性

C.消费行为上的一致性

D.消费信念上的一致性

 

14.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：

A.经营形象

B.管理形象

C.广告与公共关系形象

D.企业家形象

E.社会形象

 

15.视觉广告主要构成要素包括

A.文字

B.构图

C.色彩

D.附加价值

 

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一

 

17.色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。

 

18.一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件

 

19.就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告

 

20.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国

 

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