川农《市场营销学（专科）》21年6月作业考核[答案]奥鹏作业

川农《市场营销学（专科）》21年6月作业考核[答案]单选题答案

《市场营销学（专科）》21年6月作业考核
共42道题 总分：100分 答题中
剩余答题时间：119 : 50 单选题 多选题 判断题 简答题 一、单选题共20题，40分1
2分一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了( )
A歧视定价法
B成本加成定价法
C目标利润法
D边际成本法
2
2分父母所属的社会团体对子女来说属( )
A首要团体
B次要团体
C向往型参考团体
D有共同志趣的团体
3
2分以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是（ ）
A全部市场占有率
B可达市场占有率
C相对市场占有率
D绝对市场占有率
4
2分某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（ ）
A无差异市场营销
B差异性市场营销
C集中性市场营销
D大量市场营销
5
2分（ ）差异存在时市场细分的客观依据。
A产品
B价格
C需求偏好
D细分
6
2分市场营销观念意味着( )
A企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金
B企业的着眼点应放在资源的合理利用上
C所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的
D企业主管须在以前担任过市场营销部门经理
7
2分运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( )
A全新产品
B仿制新产品
C改进新产品
D换代新产品
8
2分宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要( )
A家族品牌决策
B品牌归属决策
C多品牌决策
D品牌扩展决策
9
2分某奶粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了奶粉经销商店。该种增长战略属于（ ）
A业务一体化
B后向一体化
C前向一体化
D水平一体化
10
2分市场营销的核心是（ ）。
A生产
B分配
C交换
D促销
11
2分消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“鹰”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（ ）
A学习
B生活方式
C知觉
D动机
12
2分新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是（ ）
A形成产品概念
B制定营销策略
C营业分析
D产品开发
13
2分通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（ ）
A报纸
B电视
C广播
D宣传单
14
2分零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据( )
A商店规模
B顾客心理中的商店模式
C商店的位置
D商店的店员
15
2分面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是(  )
A避免
B反抗
C减轻
D转移
16
2分某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（ ）
A职能型组织
B产品型组织
C市场型组织
D地理型组织
17
2分在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是( )
A电视
B广播
C报纸
D杂志
18
2分买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是(  )
A电视
B网络
C报纸
D杂志
19
2分下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( )
A产品销售到批发商、零售商或最终用户
B除了促销和定价的全部商业活动
C工业品和生活消费品的销售
D产品销售到最终用户
20
2分在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%；而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于（ ）
A不规则需求
B充分需求
C有害需求
D负需求
二、多选题共10题，20分1
2分分销渠道成员包括（ ）。
A生产者
B商人中间商
C代理商
D贮藏运输商
E消费者
2
2分可供市场跟随者选择的跟随战略有(  )
A紧密跟随
B价格跟随
C松散跟随
D地点跟随
E产品型号跟随
3
2分衰退期的市场营销策略有（ ）。
A降价策略
B收割策略
C榨取策略
D放弃策略
E反抗策略
4
2分在买方市场条件下，一般容易产生 （ ）。
A绿色营销观念
B生产观念
C市场营销观念
D社会市场营销观念
E产品观念
5
2分市场营销效率控制的主要方式有（ ）
A销售人员效率控制
B生产效率控制
C促销效率控制
D分销效率控制
E广告效率控制
6
2分下列关于社会责任与企业利益二者之间关系的描述中，正确的有（ ）
A承担社会责任就一定会损失企业利润
B承担社会责任能为企业带来长远利益
C承担社会责任能够间接地促进企业的声誉、形象以及销售
D承担社会责任能够使企业将短期利益同长远利益更好地结合起来
E承担社会责任需要企业将自身利益、消费者利益和社会利益结合起来进行权衡
7
2分国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（ ）。
A销售优先
B抢先注册
C注册在先
D生产优先
E使用在先
8
2分无门市零售的主要形式有（ ）
A直复式营销
B直接销售
C自动售货
D网购
E人员上门推销
9
2分对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A分析和开辟新市场
B开发潜在市场
C稳定现有市场
D发展国外市场
E开发新的产品
10
2分产品成长期的特点通常表现在以下几个方面： （ ）
A销量增长缓慢
B产品花色品种日渐丰富
C竞争对手出现
D企业获利丰厚
E销量增长迅速
三、判断题共10题，20分1
2分专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。
A错误
B正确
2
2分在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者。
A错误
B正确
3
2分差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。
A错误
B正确
4
2分企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
A错误
B正确
5
2分为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。
A错误
B正确
6
2分消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。
A错误
B正确
7
2分物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。
A错误
B正确
8
2分同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。
A错误
B正确
9
2分产品的最高价格取决于产品的成本费用。
A错误
B正确
10
2分由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。
A错误
B正确
四、简答题共2题，20分1
10分某公司的洗发水品牌有“潘婷”、“沙宣”、“百爱”等，该公司采用的是何种品牌策略？使用该品牌策略的主要原因是什么？

正确答案:--------

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2
10分细分产业市场主要依据哪些变量？

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