川大《品牌管理2223》22秋在线作业1[正确答案]单选题答案
《品牌管理2223》22秋在线作业1-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A.能让人产生联想
B.差异性
C.独特性
D.传达品牌价值观
2.联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。联合品牌的形式不包括下列哪项（ ）
A.产品层面
B.设计层面
C.销售层面
D.传播层面
3.中端品牌的投资回报率是( )
A.30%
B.20%以上
C.15%至20%
D.5%至10%
4.根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（ ）
A.产品、包装、企业设计、形态与色彩
B.产品、包装、标志、形态与色彩
C.产品、包装、企业设计、标志
D.产品、包装、标志、形态与色彩
5.哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( )
A.生产规模化
B.品牌定位时决定保持差异化
C.目标客户群很大
D.行业竞争很大
6.低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
A.资质标识
B.独立品牌
C.地域形象
D.成分品牌
7.下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（ ）
A.成分品牌
B.地域形象
C.联合品牌
D.增加投入
8.价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（ ）
A.不明显的外在属性
B.明显的内在属性
C.其他的外在属性
D.品牌
9.品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（ ）
A.高端品牌的投资回报率在30%以上
B.中端品牌的投资回报率在15%—30%之间
C.低端品牌的投资回报率在5%—15%之间
D.衰亡品牌的投资回报率在5%以下
10.确定品牌名称时不需要考虑的因素是（ ）
A.营销传播的预算大小
B.收入回报率
C.品牌和产品的关系
D.在另一种语言里使用时可能出现的情况
11.人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ）
A.感官的满足
B.对精神境界的追求
C.社会认可
D.避免出现安全问题
12.在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（ ）
A.导入阶段
B.发展阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
13.在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A.服务、搜索性消费品、体验性消费品
B.服务、搜索性消费品、经验性消费品
C.服务、经验性消费品、体验性消费品
D.搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
14.波特对设计的分类中，不包含哪一个（ ）
A.产品设计
B.环境设计
C.战略设计
D.沟通设计
15.品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（ ）
A.内容
B.标识
C.宜人性
D.强度
16.下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（ ）
A.一般性商品
B.被期望商品
C.强化后商品
D.有竞争力商品
17.设计可以帮助消费者明确品牌商品在竞争中脱颖而出，这是属于设计下列的哪个作用（ ）
A.显示独特性
B.显示差别化
C.物质性品牌价值的转移
D.非物质性品牌价值的转移
18.决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（ ）
A.企业文化
B.企业危机管理的基础设施
C.企业总体策略
D.企业聘用员工的特性和行为方式
19.当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A.品牌名称未被认知
B.首选认知
C.主动认知
D.被动认知
20.企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（ ）
A.企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性
B.企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益
C.企业可以试图影响消费者对负面因素的评价
D.企业可以制造难以辩驳的报复性传言
川大《品牌管理2223》22秋在线作业1[正确答案]多选题答案
二、判断题 (共 20 道试题,共 60 分)
21.品牌设计在低成本路线中扮演的是主动角色，在高成本中扮演的是被动角色。
22.品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面：企业在竞争中的地位，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的作用。
