川大《品牌管理2223》22秋在线作业2[正确答案]单选题答案
《品牌管理2223》22秋在线作业2-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ）
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
2.品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程,直接,间接,以及( )
A.通过与外在属性相互作用
B.反复影响
C.多重结合
D.分类强化
3.在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（ ）
A.品牌开发
B.品牌购并
C.品牌联盟
D.品牌延伸
4.企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（ ）
A.企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性
B.企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益
C.企业可以试图影响消费者对负面因素的评价
D.企业可以制造难以辩驳的报复性传言
5.在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（ ）
A.导入阶段
B.发展阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
6.品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ）
A.广告学标准
B.战略标准
C.语言学标准
D.法律标准
7.下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )
A.经济优势
B.战略优势
C.资源优势
D.管理优势
8.品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（ ）
A.产品之间相互蚕食
B.联想相互转移
C.负面反馈
D.品牌形象淡化
9.品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（ ）
A.高端品牌的投资回报率在30%以上
B.中端品牌的投资回报率在15%—30%之间
C.低端品牌的投资回报率在5%—15%之间
D.衰亡品牌的投资回报率在5%以下
10.柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）
A.战略设计、沟通设计、原作设计
B.战略设计、战术设计、沟通设计
C.战略设计、战术设计、原作设计
D.战术设计、沟通设计、原作设计
11.设计可以帮助消费者明确品牌商品在竞争中脱颖而出，这是属于设计下列的哪个作用（ ）
A.显示独特性
B.显示差别化
C.物质性品牌价值的转移
D.非物质性品牌价值的转移
12.价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（ ）
A.不明显的外在属性
B.明显的内在属性
C.其他的外在属性
D.品牌
13.低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
A.资质标识
B.独立品牌
C.地域形象
D.成分品牌
14.当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A.品牌名称未被认知
B.首选认知
C.主动认知
D.被动认知
15.构成品牌附加值的3个元素是（ ）
A.感受功能、社会心理涵义、品牌美誉度
B.感受功能、社会心理涵义、品牌名称认知度
C.感受功能、品牌名称认知度、品牌美誉度
D.品牌名称认知度、社会心理涵义、品牌美誉度
16.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A.能让人产生联想
B.差异性
C.独特性
D.传达品牌价值观
17.人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ）
A.感官的满足
B.对精神境界的追求
C.社会认可
D.避免出现安全问题
18.下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（ ）
A.一般性商品
B.被期望商品
C.强化后商品
D.有竞争力商品
19.设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（ ）
A.产品
B.包装
C.价格
D.标志
20.品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（ ）
A.内容
B.标识
C.宜人性
D.强度
川大《品牌管理2223》22秋在线作业2[正确答案]多选题答案
二、判断题 (共 20 道试题,共 60 分)
21.显示独特性与差别化是设计在品牌开发过程中的基本功能。独特性为品牌认可奠定了基础。
22.品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。
23.威望品牌的目标消费群体比较有限，主要满足的是高品质和奢侈需求。威望品牌在价格纬度上与主力品牌不应有太大的差别。
