川大《广告经营(1)2060》17秋在线作业1答案答案
《广告经营(1)2060》17秋在线作业1-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.企业的规章制度属于（ ）。
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.都不是
正确答案:----
2.作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。
A.传阅性好
B.传播范围明确
C.读者对象难以确定
D.报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
正确答案:----
3.电视属于下列哪类广告（ ）。
A.交通工具广告
B.印刷品广告
C.电波广告
4.“Just do it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。
专业答案:----
A.产品
B.服务
C.观念
5.企业形象的一般要素不包括（ ）。
A.企业的软件
B.企业的竞争对手
C.企业的职工
D.企业的硬件
正确选项:----
6.关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（ ）。
A.指标的确定要客观和科学
B.指标的确定应具有挑战性
C.指标之间应相互联系又保持相对独立
D.指标越多越好
正确选项:----
7.下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。
A.中国人的可乐，非常可乐
B.我运动，我存在，安踏
C.七喜：非可乐
8.（ ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
A.1995.2
B.1994.10
C.1998.8
D.2000.1
专业答案:----
9.飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（ ）。
正确选项:----
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
10.下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。
A.推出新产品
B.购买次数频繁的商品或劳务
C.目标对象狭窄的商品或劳务
D.处于激烈竞争中的商品或劳务
正确答案:----
11.铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。这种广告形式属于（ ）。
正确答案:----
A.悬物广告
B.招牌广告
C.印刷广告
D.插图广告
专业答案:----
12.关于广告效果下列说法中错误的是（ ）。
A.有利于总结经验教训
B.有利于调动全体员工的工作主动性
C.有利于对广告经营单位进行比较和评价
D.有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
专业答案:----
13.ＣＩＳ中行为识别属于（ ）。
A.最高层次
B.动态的识别
C.静态的识别
14.下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（ ）。
A.是检验广告决策的重要手段
B.总结广告活动的经验、教训
C.促进企业改进广告的设计与制作
D.决定企业的经营战略的调整
专业答案:----
15.下列属于视觉识别的是（ ）。
A.企业的标准字和标准色；
B.企业制度
C.员工的共同价值观
16.击音叉者是磨刀剪者或者理发师；吹小号者是卖儿童玩具的，这些古老的广告形式属于（ ）。
A.声响广告
B.服务广告
C.招牌广告
D.幌子广告
专业答案:----
17.关于形象记忆下列叙述中正确的是（ ）。
A.准确而相对持久
B.信息量大
C.以体验过的某种情感为内容
18.领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。
A.首先被消费者想大到、市场份额最大；
B.首先被消费者想到、品牌价值最大.；
C.品牌价值最大、市场份额最大。
19.一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。
A.完全垄断市场模式
B.寡头垄断市场模式
C.垄断竞争市场模式
D.完全竞争市场模式
正确答案:----
20.广告经济效果的测定指标不包括（ ）。
A.广告费用指标
B.广告效益指标
C.市场占有率指标
D.法律规范指标
正确选项:----
21.下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。
A.动与静、白与黑
B.采用绚丽的色彩
C.增加亮度
22.作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（ ）。
A.普及率高
B.可以进行区域性宣传
C.司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
D.广播媒体的听众构成不受节目的影响
正确答案:----
23.广告艺术的个性应该是（ ）。
A.设计者的个性
B.企业管理者的个性
C.企业的个性、消费者能接受的个性
24.下列哪一项不是纯艺术与广告艺术之间的区别（ ）。
A.广告艺术不完全属于上层建筑
B.广告艺术不能融入创作者的个性
C.广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段
25.下列选项中不属于广告策划的是（ ）。
A.广告主题策划
B.市场调查策划
C.广告表现策划
D.媒体组合策划
正确选项:----
26.下列关于广告作用说法不正确的是（ ）。
A.广告示企业市场信息的重要来源之一。
B.广告加快了企业的技术革新。
C.广告的重要性高于人员促销。
D.成功的广告可以降低企业的费用水平。
正确选项:----
27.下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。
A.晚报
B.日报
C.足球报
D.晨报
专业答案:----
28.下列说法错误的是（ ）。
A.广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
B.广告创作是在有限中创造无限
C.广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
正确答案:----
29.下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（ ）。
A.对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果
B.是其它广告媒体的延伸
C.费用弹性小，绝对费用高
D.能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的
正确选项:----
30.下列哪个例子属于品牌延伸（ ）。
A.宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
正确答案:----
B.ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
C.“雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
正确选项:----
川大《广告经营(1)2060》17秋在线作业1答案标准满分答案
二、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。
A.错误
B.正确
2.如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
A.错误
B.正确
3.当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
A.错误
B.正确
4.纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征、感受为特点的。
A.错误
B.正确
5.ＣＩＳ全面实施是指根据ＣＩＳ导入制定的计划和内容进行全面执行和推广。
A.错误
B.正确
6.一件商品的质量越好就越有竞争力，质量决定了产品在市场上的地位。
A.错误
B.正确
7.在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好
A.错误
B.正确
8.广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。
A.错误
B.正确
9.以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。
A.错误
B.正确
10.广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
A.错误
B.正确
11.应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。
A.错误
B.正确
12.第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
A.错误
B.正确
13.在我国，大媒体均有比较详细的对自身资料的调查结果，所谓没有比较进行媒体调查。
A.错误
B.正确
14.广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
A.错误
B.正确
15.广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
A.错误
B.正确
16.竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
A.错误
B.正确
17.“越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。
正确答案:----
A.错误
B.正确
18.只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
A.错误
B.正确
19.广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。
A.错误
B.正确
20.广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。
A.错误
B.正确
川大《广告经营(1)2060》17秋在线作业1答案历年真题如下：
