川大《广告经营(1)2060》17秋在线作业2答案答案
C.目标对象狭窄的商品或劳务
D.处于激烈竞争中的商品或劳务
正确答案:----
2.“凤舞白沙，我心飞翔。白沙集团”，这句广告词不具有（ ）效果。
专业答案:----
A.促进销售
B.提升企业形象
C.帮助青年树立良好的价值观
3.ＣＩＳ中行为识别属于（ ）。
A.最高层次
B.动态的识别
C.静态的识别
4.下列哪个品牌延伸可能会失败（ ）。
A.“海飞丝”的新一代洗发水
正确答案:----
B.联想“LEVEO”功能饮料
正确答案:----
C.“长虹”空调
正确选项:----
5.企业形象的一般要素不包括（ ）。
A.企业的软件
B.企业的竞争对手
C.企业的职工
D.企业的硬件
正确答案:----
6.广告经济效果的测定指标不包括（ ）。
A.广告费用指标
B.广告效益指标
C.市场占有率指标
D.法律规范指标
专业答案:----
7.（ ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
A.1995.2
B.1994.10
C.1998.8
D.2000.1
正确选项:----
8.下列说法中正确的是（ ）。
A.广告活动属于促销策略
B.广告活动属于渠道策略
C.广告活动属于商品策略
D.广告活动属于价格策略
专业答案:----
9.领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。
A.首先被消费者想大到、市场份额最大；
B.首先被消费者想到、品牌价值最大.；
C.品牌价值最大、市场份额最大。
10.“杀菌治脚气，请用达克宁”属于（ ）的广告。
正确答案:----
A.商品
B.服务
C.观念
11.广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是：
A.都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期；
B.都是从买方出发
C.都是从商品本身或企业本身出发
D.都是定位策略为主的时代
专业答案:----
12.关于形象记忆下列叙述中正确的是（ ）。
A.准确而相对持久
B.信息量大
C.以体验过的某种情感为内容
13.以情景为内容的广告对唤起、利用和创建（ ）有重要意义，所以是重要的广告手段。
A.形象记忆
B.逻辑记忆
C.情绪记忆
D.运动记忆
正确选项:----
14.企业经营战略的构成不包括（ ）。
A.企业期望达到的目标
B.经营方向
C.战略措施
D.市场营销方案
正确选项:----
15.下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。
A.晚报
B.日报
C.足球报
D.晨报
专业答案:----
16.下列说法正确的是（ ）。
A.广告创意的核心就是广告艺术（表现）的创作
B.广告就是创意
C.广告创意就是广告艺术（表现）的创作
17.广告艺术的个性应该是（ ）。
A.设计者的个性
B.企业管理者的个性
C.企业的个性、消费者能接受的个性
18.下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（ ）。
A.是检验广告决策的重要手段
B.总结广告活动的经验、教训
C.促进企业改进广告的设计与制作
D.决定企业的经营战略的调整
专业答案:----
19.品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（ ）。
A.人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序
B.人脑的记忆是有选择的
C.在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻
20.ＳＴＰ战略不包括（ ）
A.市场细分
B.市场调查
C.目标市场选择
D.市场定位
专业答案:----
21.企业的宗旨，经营思想，价值取向及企业的内部管理等，属于（ ）。
A.企业的软件
B.企业的职工
C.企业的硬件
D.企业的领导层
正确答案:----
22.一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。
A.完全垄断市场模式
B.寡头垄断市场模式
C.垄断竞争市场模式
D.完全竞争市场模式
专业答案:----
23.作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（ ）。
A.电视的特定节目有特定对象，针对性较强
B.电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
C.电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
D.电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
专业答案:----
24.下列属于视觉识别的是（ ）。
A.企业的标准字和标准色；
B.企业制度
C.员工的共同价值观
25.广告表现是（ ）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
A.偶像明星
B.广告媒体
C.广告主题
D.广告创作
专业答案:----
26.“Just do it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。
正确选项:----
A.产品
B.服务
C.观念
27.影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（ ）。
A.目标性原则
B.综合性原则
C.可靠性原则
D.经常性原则
正确选项:----
28.作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。
A.传阅性好
B.传播范围明确
C.读者对象难以确定
D.报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
正确选项:----
29.企业的规章制度属于（ ）。
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.都不是
正确答案:----
30.飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（ ）。
正确答案:----
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
川大《广告经营(1)2060》17秋在线作业2答案标准满分答案
二、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好
A.错误
B.正确
2.纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征、感受为特点的。
A.错误
B.正确
3.广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
A.错误
B.正确
4.广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。
A.错误
B.正确
5.当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
A.错误
B.正确
6.企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。
A.错误
B.正确
7.定位不是市场营销的必备环节，缺乏定位一样可以取得成功；
A.错误
B.正确
