18秋西交《市场营销学（高起专）》在线作业答案满分答案
西交《市场营销学（高起专）》在线作业-0011
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C..市场竞争者多
D.消费需求复杂
2.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
3.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（ ）
A.产品市场选择型
B.产品市场集中型
C.产品专业化
D.市场专业化
4.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）
A.市场营销组合策略
B.促销组合策略
C.产品组合策略
D.服务组合策略
5.不属于有效市场细分原则的是（ ）
A.可衡量性
B.可区分性
C.动态性
D.经济性
6.企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A.宽度
B.长度
C.深度
D.关联度
7.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取 哪种战略（ ）
A.保持
B.收割
C.发展增大
D.放弃
8.市场渗透战略适用的情况是（ ）
A.现有市场——新产品
B.新市场——现有产品
C.现有市场——现有产品
D.新市场——新产品
9.相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）
A.明星产品
B.金牛产品
C.风险产品
D.衰退产品
10.批发企业开设零售商场是实现（ ）战略的表现
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.横向多角化
11.企业对于金牛类产品，宜采取（）战略
A.拓展
B.淘汰
C.维护
D.选择性拓展
12.一般来说，企业对问题类业务单位应采取（ ）战略
A.淘汰
B.维持
C.拓展
D.选择性拓展
13.消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（ ）
A.谨慎购买
B.冲动购买
C.不定购买
D.习惯购买
14.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）
A.市场占有率和相对市场占有率
B.行业吸引力和业务力量
C.市场占有率和行业吸引力
D.业务力量和相对市场占有率
15.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.直接产品
16.市场细分的依据是（ ）
A.产品类别的差异
B.消费者需求与购买行为的差异性
C.市场规模的差异性
D.竞争者营销能力的差异性
17.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（ ）战略的表现
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.横向多角化
18.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ）
A.水平多角化
B.同心多角化
C.密集性增长
D.集团多角化
19.企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）
A.长度
B.宽度
C.深度
D.密度
20.企业经营产品线的条数称为产品组合的（）
A.长度
B.宽度
C.深度
D.密度
18秋西交《市场营销学（高起专）》在线作业答案多选题答案
二、 多选题 (共 15 道试题,共 30 分)1.企业营销环境分析时STOW分析依次是指（ ）
A.机会
B.优势
C.威胁
D.劣势
E.状态
2.按顺序排列营销调研的程序为（ ）
A.准备表格及抽样设计
B.确定问题
C.现场调查
D.探索性调查
E.制定计划
3.生产者市场细分的主要标志有（）
A.用户行业类别
B.用户地理位置
C.用户购买动机
D.用户购买心理
E.用户购买规模
4.在下列预测方法中属于定性预测的有（）
A.德尔菲法
B.推销人员集合法
C.回归分析法
D.经理人员判断法
E.领先指标预测法
5.传统营销观念包括的类型（ ）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
6.企业宏观营销环境因素包括（ ）
A.经济环境
B.人口环境
C.竞争环境
D.社会文化环境
E.相关社会公众
7.决定市场占有率的因素有（）
A.市场需求潜量
B.行业销售总量
C.行业可供总量
D.企业可供量
E.企业销售量
8.以下不符合有效市场细分原则的有（）
A.可衡量性
B.可进入性
C.经济性
D.动态性
E.无限性
9.收集第一手资料的方法有（ ）
A.询问法
B.交流法
C.观察法
D.实验法
E.报刊摘录法
10.影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（ ）
A.储蓄与信贷
B.消费结构与模式
C.价值观念
D.宗教信仰
E.风俗习惯
11.消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）
A.何时购买
B.为什么购买
C.何处购买
D.如何购买
E.由谁购买
12.一个企业的竞争对手可以分为以下几类（ ）
A.愿望竞争者
B.平行竞争者
C.转售竞争者
D.产品形式竞争者
E.品牌竞争者
13.下列属于企业可控的营销因素有（ ）
A.产品
B.价格
C.分销
D.促销
E.政策
14.按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素
A.消费者生活方式
B.对商品的忠诚程度
C.消费者购买动机
D.进入市场的程度
E.对商品的购买数量
15.市场调查的基本类型包括（ ）
A.探测性调查
B.描述性调查
C.预测性调查
D.新产品开发调查
E.因果性调查
三、 判断题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.生产者市场需求是最终消费派生的需求（ ）
A.错误
B.正确
2.市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）
A.错误
B.正确
3.同质产品宜采用无差异目标市场策略（）
A.错误
B.正确
4.小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）
A.错误
B.正确
5.随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（ ）
A.错误
B.正确
6.市场定位是确定目标市场的地理位置（）
A.错误
B.正确
7.1市场细分的依据是消费需求的差异性（ ）
A.错误
B.正确
8.分层抽样实际上是按细分市场抽样（ ）
A.错误
B.正确
9.实验法是收集第一手资料的基本调查方法（ ）
A.错误
B.正确
10.集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）
A.错误
B.正确
11.产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）
A.错误
B.正确
12.生产资料需求缺乏弹性（ ）
A.错误
B.正确
13.无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）
A.错误
B.正确
14.目标市场是企业要进入的地域空间（ ）
A.错误
B.正确
15.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）
A.错误
B.正确
18秋西交《市场营销学（高起专）》在线作业答案历年参考题目如下：
