西安交通大学18年9月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题[答案]答案
西安交通大学18年9月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 35 道试题,共 70 分)
1.管理职能中哪项是首要职能（ ）。
A.组织职能
B.计划职能
C.领导职能
D.控制职能
正确选项:----
正确选项:----
2.在询问调查法的类型中哪种最富于灵活性（ ）。
A.人员访问调查
B.邮寄调查
C.电话查询
D.网上查询
正确选项:----
3.管理员不需要对调查员进行监控的是（ )
A.质量监控
B.抽样监控
C.态度监控
D.作弊行为监控
正确答案:----
4.观察者事先清楚地知道应该观察和记录什么或什么观察（）P138
A.公开的或伪装的观察
B.结构性或非结构性
C.直接或间接观察
D.人类或机器观察
正确选项:----
5.不是固定样本调查的优点是（）P115
A.可提供静态数据
B.可获得重复购买率数据
C.样本成员可以为实验对象
D.可获得品牌转换数据
正确选项:----
6.哪种抽样样本的容量确定比较简单（ ）
A.随机抽样
B.配额抽样
C.非随机抽样
D.判断抽样
正确选项:----
7.（）是进行市场预测的首要问题。
A.调查、收集、整理资料
B.确定市场预测的目的
C.对资料进行分析
D.检验预测成果
专业答案:----
8.实际上，Z检验是（）的一个部分，专门用于抽样分布为正态分布的情况。
A.t检验
B.卡方分布
C.F检验
D.K-S检验
专业答案:----
正确选项:----
9.所谓问题答案设计中的（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。
A.顺序性原则
B.连贯性原则
C.时效性原则
D.互斥性原则
正确答案:----
10.从企业角度看，（）是企业针对市场而从事的各种活动。
A.市场调研
B.预测
C.管理
D.营销
专业答案:----
11.()是为了其他的目的而被开发出来并可以被在研项目使用的数据或资料。
A.二手数据
B.一手数据
C.观察数据
D.实验数据
正确答案:----
12.()是由于前一次测量使被试对试验中自变量的变化更加敏感而导致的误差。
A.反应误差
B.相互作用误差
C.选择误差
D.流失误差
正确选项:----
13.在因果关系分析预测法中哪种方法又称为因素分析法（）P368
A.回归分析预测法
B.基数迭加法
C.比例推算法
D.投入产出分析法
正确选项:----
14.完全随机设计的一个重要特色是()
A.A.数据容易得到
B.花费少
C.设计结果真实
D.每个组的试验单位都按随机原则确定
正确选项:----
15.不是电话查询的优点是（ ）
A.经济
B.有观察的机会
C.省时
D.易控制
正确答案:----
16.下面不是几种常用的信度或测量可靠性的估计方法的是（)P161
A.复测信度
B.子样本信度
C.交叉信度
D.外部一致性信度
专业答案:----
17.下列哪项不是营销管理系统的子系统（ ）。
A.企业管理系统
B.企业营销系统
C.企业宣传系统
D.企业信息系统
专业答案:----
18.( )是指在分类的基础上有数字代表类别。
A.分类
B.校编
C.编号
D.录入
正确答案:----
19.企业对环境的调查与分析中市场和（）的调查与分析最为重要P50
A.竞争者
B.债权人
C.顾客
D.劳动力
正确答案:----
20.下列哪项误差又成为消亡误差（ ）
A.历程误差
B.选择误差
C.流失误差
D.替代情境误差
正确选项:----
21.（）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A.市场调研
B.市场预测
C.市场分析
D.市场考察
正确答案:----
22.实际上，Z检验是（）的一个部分，专门用于抽样分布为正态分布的情况。
A.t检验
B.卡方分布
C.F检验
D.K-S检验
23.在效度检验中根据设计的时间阶段（）可采取两种形式：平行效度和预测效度P165
A.表明效度
B.标准效度
C.内容效度
D.构成效度
正确选项:----
24.统计实验设计不包括（ ）
A.完全随机设计
B.随机区组设计
C.拉丁方格设计
D.变量设计
专业答案:----
25.普查和抽样调查是按照（）来分类的。
A.获得数据的准确性
B.是否覆盖所有的调查对象
C.是否存在误差
D.样本容量的大小
正确答案:----
26.哪项是调查与预测报告的核心部分（ ）
A.问卷和量表
B.分析与预测结果
C.分析方法
D.结论与建议
正确选项:----
27.估计方法有两种，一种叫点估计，一种叫（ )
A.线估计
B.区间估计
C.面估计
D.立体估计
正确答案:----
28.()可以用来测量二个以上自变量的影响。
A.完全随机设计
B.随机区组设计
C.拉丁方格设计
D.因子设计
正确答案:----
专业答案:----
29.（）一般用于检验两组或两组以上调查对象在某一变量均值上的差异。
A.方差分析
B.简单回归分析
C.简单相关分
D.因子分析
正确答案:----
30.决策的不确定性与决策风险之间关系的性质是（ ）二者成（ ）
A.相同，反比
B.不同，反比
C.不同，正比
D.相同，正比
正确选项:----
31.（）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。
A.探索性调查
B.描述性调查
C.经常性调查
D.一次性调查
专业答案:----
32.基础性实验设计是实验的基础，用以控制试验中可能存在的各种误差，提高实验的什么
A.效度
B.效果
C.效应
D.效率
正确选项:----
