南开17春学期《工程经济学》在线作业[答案]

南开17春学期《工程经济学》在线作业[答案]答案

17春学期《工程经济学》在线作业
试卷总分:100    得分:100
一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.  从标题的写作形式来看，在标题中设立—个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。
A. 新闻式标题
B. 承诺式标题
C. 夸张式标题
D. 悬念式标题
      满分：2  分
正确答案:D


2.  在最基本的盈亏平衡分析图中，盈亏平衡点是指总成本线与（ ）线的交点。
A. 销售收入
B. 产品产量
C. 净收益
D. 产品销售量
      满分：2  分
正确答案:A


3.  电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。
A. 引导消费观念
B. 推崇物质主义
C. 强化固定成见
D. 左右传播媒介
      满分：2  分
正确答案:C


4.  （）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。
A. 一般战略
B. 回声战略
C. 独特销售主张
D. 品牌形象战略
      满分：2  分
正确答案:B


5.  进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（ ）。
A. 由大到小变化
B. 由小到大变化
C. 不变
D. 依此变化
      满分：2  分
正确答案:C


6.  工程经济学中的经济是指()
A. 社会生产关系
B. 国民经济
C. 节约
D. 经济活动
      满分：2  分
正确答案:C


7.  设备从全新状态下开始使用，直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的()
A. 经济寿命
B. 实际寿命
C. 折旧寿命
D. 技术寿命
      满分：2  分
正确答案:B


8.  由于形同结构设备再生产价值的降低而产生的现有设备价值的贬值，将设备的这种磨损称为()
A. 第Ⅰ类有形磨损
B. 第Ⅱ类有形磨损
C. 第Ⅰ类无形磨损
D. 第Ⅱ类无形磨损
      满分：2  分
正确答案:C


9.  宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了（）理论的价值。
A. USP
B. 品牌形象
C. 定位
D. 整合营销传播
      满分：2  分
正确答案:C


10.  下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。
A. 产品生命周期与广告
B. 经验范围与广告
C. 两级传播与广告
D. 需要层次与广告
      满分：2  分
正确答案:A


11.  “将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。
A. 深度访谈法
B. 小组访谈法
C. 定量调查法
D. 投射法
      满分：2  分
正确答案:C


12.  广告媒介花费中的CPM指标指的是（）。
A. 每千人成本
B. 每十人成本
C. 每百人成本
D. 每万人成本
      满分：2  分
正确答案:A


13.  一台设备原值为20000元，折旧年限为10年，预计净残值500元，采用双倍余额递减法，则年折旧率为()
A. 10%
B. 20%
C. 15%
D. 16%
      满分：2  分
正确答案:B


14.  感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。
A. 功效定位
B. 价格定位
C. 心理定位
D. 使用者定位
      满分：2  分
正确答案:A


15.  米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。
A. 消费者收入
B. 消费者年龄结构
C. 市场规模
D. 消费情境
      满分：2  分
正确答案:D


16.  建设工程项目在投资决策阶段工作的核心和重点是（ ）
A. 项目决策
B. 可行性研究
C. 筹资
D. 厂址选择
      满分：2  分
正确答案:B


17.  用现代化的科学技术改变现有落后设备，以使设备的技术性能达到先进水平的方法称之为（ ）。
A. 设备大修理
B. 设备现代化改装
C. 设备原型更新
D. 设备新型更新
      满分：2  分
正确答案:B


18.  下列不属于网络广告优势的是（）。
A. 针对性
B. 互动性
C. 信息量不受限制
D. 广告与销售分离
      满分：2  分
正确答案:D


19.  产品进入（）时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：2  分
正确答案:D


20.  喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 产地定位
      满分：2  分
正确答案:A


21.  下列不属于广告传播调查的是（）。
A. 广告传播信息调查
B. 广告作品刊播前的测试
C. 广告媒体调查
D. 营销环境分析
      满分：2  分
正确答案:D


22.  设备在使用过程中发生的实体的磨损称为()
A. 有形磨损
B. 无形磨损
C. 精神磨损
D. 经济磨损
      满分：2  分
正确答案:A


23.  某方案投产后的生产能力为1000件，每件的售价为50元，生产产品的单位变动成本为20元，年固定成本为12000元，则达到盈亏平衡点的产量为()件
A. 300
B. 400
C. 500
D. 600
      满分：2  分
正确答案:B


24.  “通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
      满分：2  分
正确答案:D


25.  从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。
A. 直接标题
B. 间接标题
C. 复合标题
D. 附加标题
      满分：2  分
正确答案:C


26.  某项目初始投资为30000元，以后各年年末净现金流量如下：第1年为3000元，第2—10年各为5000元，若基准收益率为8%，则该项目的净现值为()元
A. 1697.72
B. 1595.52
C. 1796.62
D. 1804.32
      满分：2  分
正确答案:A


27.  补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。
A. 对立特征
B. AIDA
C. 美化形象
D. 求新求异
      满分：2  分
正确答案:A


28.  “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语体现的定位方法是（）。
A. 功效定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
      满分：2  分
正确答案:B


29.  某项目第6年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为
A. 大于6年
B. 小于6年
C. 等于6年
D. 等于5年
      满分：2  分
正确答案:C


30.  下列不属于理性诉求广告的表述是（）。
A. 采用说理手法
B. 晓之以理
C. 直接论证产品特点与长处
D. 聘请广告代言人
      满分：2  分
正确答案:D


二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.  下面不属于资金使用成本的是（ ）
A. 手续费
B. 发行费
C. 印刷费
D. 利息费
E. 债券利息
      满分：2  分
正确答案:ABC


2.  动态评价指标包括（ ）
A. 净现值
B. 投资收益率
C. 投资利润率
D. 内部收益率
E. 静态投资回收期
      满分：2  分
正确答案:AD


3.  下列指标中考虑资金时间价值的指标有()
A. 净现值
B. 净年值
C. 投资收益率
D. 静态投资回收期
      满分：2  分
正确答案:AB


4.  就创意战略而言，独特销售主张战略适用于（）情形。
A. 拥有相对持久的竞争优势
B. 竞争优势不能被竞争对手轻易赶上
C. 同行业产品复制模仿成风
D. 产品呈现出同质化情形
E.
      满分：2  分
正确答案:AB


5.  下列属于罗瑟?瑞夫斯的创意主张的是（）。
A. 反对调查研究
B. 广告应追求实效性
C. 广告应反复强调一个主题
D. 要善于在广告中运用科学证据
      满分：2  分
正确答案:BCD


6.  选择目标市场时需要考虑的因素包括（）。
A. 消费者需求
B. 市场竞争状况
C. 企业资源
D. 媒体竞争状况
      满分：2  分
正确答案:ABC


7.  运用六顶思考帽中的“绿帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
A. 我们拥有哪些信息
B. 我们希望拥有哪些信息
C. 新的想法、建议和假设是什么
D. 还有其他方法做这件事情吗
      满分：2  分
正确答案:CD


8.  影响固定资产折旧额的因素包括()
A. 折旧基数
B. 固定资产净残值
C. 固定资产使用年限
D. 销售收入
      满分：2  分
正确答案:ABC


9.  价值工程对象选择的方法有（ ）
A. 经验分析法
B. 寿命周期分析法
C. ABC分析法
D. 强制确定法
E. 头脑风暴法
      满分：2  分
正确答案:ABCD


10.  关于广告创意战略中的情感战略，下列描述正确的是（）。
A. 情感运用涉及正面和负面的情感诉求
B. 特别适合某些与情感有着自然联系的产品
C. 又称先发制人广告战略
D. 通常建立在独特物质特性或者利益的基础上
      满分：2  分
正确答案:AB


三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.  产品种类定位指的是产品如果不能成为某类产品的第一，就努力去创造一个新品类，做新品类中的第一。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
正确答案:B


2.  设备静态模式下经济寿命的确定，是在不考虑资金时间价值基础上进行的。（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
正确答案:B


3.  广告调查不需要调查市场构成的季节性。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
正确答案:A


4.  户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
正确答案:A


5.  完整型的广告文案有利于受众了解商品或服务的方方面面，但不完整的广告文案构成了目前平面广告的大部分。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
正确答案:B


6.  “只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
正确答案:A


7.  PFI融资模式是指私营企业进行项目的建设与运营，并从政府方或接受服务方收取费用的融资方式。（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
正确答案:B


8.  项目的财务分析是从整个国家和社会利益角度出发，分析项目或方案的实施带来的整体社会经济效益。（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
正确答案:A


9.  广告文案创作中，广告口号需要常换常新而广告标题往往会在一段时间内持续传播。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
正确答案:A


10.  购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
正确答案:A

南开17春学期《工程经济学》在线作业[答案]历年真题如下：