南开18春学期《营销案例分析》在线作业答案答案
18春学期《营销案例分析》在线作业-0002
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.一个企业所拥有的产品线的数量,称之为()
A.广度
B.深度
C.长度
D.密度
正确答案:----
正确答案:----
2.定位于低档产品的产品线中增加高档产品,称之为()
A.单向延伸
B.双向延伸
C.向上延伸
D.向下延伸
正确答案:----
3.企业之间竞争的最高境界是()
A.价格竞争
B.品牌竞争
C.产品差异化竞争
D.服务水平竞争
正确答案:----
4.市场定位是20世纪70年代由美国学者()提出来的
A.阿尔·赖斯
正确选项:----
正确选项:----
B.迈克尔·波特
正确答案:----
专业答案:----
C.彼得·德鲁克
正确选项:----
正确答案:----
D.菲利普·科特勒
正确选项:----
正确答案:----
5.“6P”概念属于()
正确答案:----
A.大市场营销
B.关系营销
C.整合营销
D.事件营销
正确选项:----
6.SWOT法中的“T”代表()
正确选项:----
A.优势
B.劣势
C.机会
D.威胁
正确选项:----
7.案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A.斯坦福
B.哈佛
C.芝加哥
D.加州
正确选项:----
8.关系营销的中心是()
A.顾客承诺
B.顾客忠诚
C.顾客满意
D.顾客需求
正确选项:----
9.下列各项中,不属于企业宏观环境的是()
A.消费者
B.经济
C.科学技术
D.社会文化
专业答案:----
10.全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照()划分的
A.地域范围
B.科技水平
C.新颖程度
D.消费者认知
专业答案:----
11.市场竞争面临的五种力量模型是由学者()提出来的
A.阿尔·赖斯
B.迈克尔·波特
C.彼得·德鲁克
D.菲利普·科特勒
12.下列各项中,不属于企业微观环境的是()
A.供应商
B.顾客
C.企业本身
D.政治法律
正确答案:----
13.()一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
A.核心产品
B.有形产品
C.延伸产品
D.无形产品
专业答案:----
14.两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业,通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司,这称为()
A.收购
B.合并
C.兼并
D.重组
正确答案:----
15.市场信息被称之为()
A.第四资源
B.第五资源
C.第六资源
D.第七资源
正确选项:----
16.市场营销环境分析常用方法是()
A.波士顿矩阵法
B.五力模型
C.SWOT法
D.市场定位
专业答案:----
17.产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为()
A.广度
B.深度
C.长度
D.密度
18.直接渠道和间接渠道是按照()划分的
A.渠道的类型
B.渠道的层级
C.中间商的类型
D.中间商的数量
正确选项:----
19.下列不属于目标市场营销策略的是()
A.集中性单一市场策略
B.产品专业化市场策略
C.市场专业化策略
D.产品多元化策略
正确选项:----
20.整合营销的对象是()
A.企业需求
B.供应商需求
C.消费者需求
D.政府需求
正确选项:----
南开18春学期《营销案例分析》在线作业答案多选题
二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)1.可供选择的品牌策略包括()
A.无品牌策略
B.使用制造商的品牌
C.使用经销商的品牌
D.制造商和经销商的品牌混合使用
正确答案:----
2.一般竞争战略,迈克尔·波特提出了三种形式为()
正确答案:----
A.低成本战略
B.差异化战略
C.多元化战略
D.目标积聚战略
正确选项:----
3.下列是品牌层次的有()
A.属性和利益
B.价值和文化
C.个性和用户
D.需求和态度
专业答案:----
4.下列属于营业推广表现形式的是()
A.返券
B.陈列
C.演出
D.佣金
专业答案:----
5.市场营销环境,根据营销环境的层次,可以分为()
A.内部环境
B.外部环境
C.微观环境
D.宏观环境
正确选项:----
6.分销渠道的宽度结构大致有以下()
A.密集型分销渠道
B.授权型分销渠道
C.独家分销渠道
D.选择型分销渠道
专业答案:----
7.研究产品和服务,应从()三个层次入手
A.核心产品
B.无形产品
C.有形产品
D.延伸产品
专业答案:----
8.广告的作用有()
A.知晓和理解
B.确信和行动
C.吸引和引诱
D.反复强化
专业答案:----
9.确定主要渠道选择方案,应根据以下()因素
A.渠道类型
B.中间商数目
C.中间商类型
D.每个渠道成员的责任
正确选项:----
10.市场定位可以分为()
A.初次定位
B.重新定位
C.对峙定位
D.抢先定位
正确选项:----
三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.消费者市场又称消费品市场或终极市场
A.错误
B.正确
2.价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手,而不会削弱自己的利益
A.错误
B.正确
3.关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
A.错误
B.正确
4.市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
A.错误
B.正确
5.社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
A.错误
B.正确
6.产品组合的广度,指企业所拥有的产品品种的平均数,即全部品种数除以全部产品线数所得的商
A.错误
B.正确
7.产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道
A.错误
B.正确
8.广告和人员推销提供的是购买刺激,营业推广提供的是购买理由
A.错误
B.正确
9.营销组合策略中,渠道是最重要的
A.错误
B.正确
10.企业要科学地构建品牌战略,而品牌资产可有可无
A.错误
B.正确
11.市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务
A.错误
B.正确
12.总结调查,吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
A.错误
B.正确
13.广告是一种企业经营角度的投资活动
A.错误
B.正确
14.非经济广告和经济广告属于狭义广告
A.错误
B.正确
15.案例教学的内容是完全真实的
A.错误
B.正确
16.关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
A.错误
B.正确
17.无品牌策略属于品牌策略中的一种
A.错误
B.正确
18.整合营销的核心在于目标、策略和战术的高度统一
A.错误
B.正确
19.品牌与商标在我国完全是一个概念
A.错误
B.正确
20.每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体
A.错误
B.正确
南开18春学期《营销案例分析》在线作业答案历年真题如下: