北语17秋《现代广告学》作业4答案答案
17秋《现代广告学》作业4
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1. 广告效果测定的程序不包括
A. 确定研究问题
B. 制定测定计划
C. 确定测定人员
D. 提出研究报告
正确答案:----
满分：5 分
2. “你有电视机多久了”属于什么问题
正确答案:----
A. 一般性问题
B. 含义不清的问题
C. 引导性问题
D. 遗忘性问题
正确答案:----
满分：5 分
3. 广告效果测定的原则不包括
A. 目标性原则
B. 可靠性原则
C. 经济性原则
D. 及时性原则
专业答案:----
满分：5 分
4. 广告调查中最复杂的阶段是
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
正确答案:----
正确选项:----
满分：5 分
5. 不属于心理效果的事后测定方法的是
A. 仪器测定法
B. 认知测定法
C. 视听率测定法
D. 回忆测定法
专业答案:----
满分：5 分
6. 属于心理效果的事后测定方法的是
A. 态度测定法
B. 专家意见综合法
C. 消费者评定法
D. 检查表测验法
专业答案:----
满分：5 分
7. 制定广告调查计划的第一步是
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
满分：5 分
8. 哪种实验法主要用于广告执行调查
A. 销售地区实验法
B. 广告信息实验
C. 媒体效果实验
满分：5 分
9. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
正确选项:----
满分：5 分
10. 问卷最基本、最主要的部分是
A. 被调查者的情况
B. 调查内容
C. 填写说明
D. 编号
正确选项:----
满分：5 分
北语17秋《现代广告学》作业4答案多选题
二、 多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1. 媒体研究的主要内容有（ ）。
A. 媒体的传播范围与对象
B. 媒体的威信和传真程度
C. 媒体的适用性和使用条件
D. 媒体被收听、收看状况
正确选项:----
E. 媒体的费用和效果性
满分：5 分
2. 广告效果的特性包括
A. 时间推移性
B. 效果的复合性
C. 间接效果性
D. 效果两重性
专业答案:----
E. 竞争性
满分：5 分
3. 非概率抽样包括
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 简单抽样
正确选项:----
满分：5 分
4. 广告对象的基本特征包括广告对象的
A. 年龄
B. 婚否
C. 生活方式
D. 文化程度
正确答案:----
E. 审美意识
满分：5 分
5. 广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A. 广告媒体因素
B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标
D. 广告公司的选择
专业答案:----
E. 经济环境
满分：5 分
三、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
1. 事后测定可以深入研究消费者的购买动机与购买欲望
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 我国多把孔雀视为吉祥的象征，但在欧洲却把孔雀视为祸鸟，作为蔑视的象征
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
北语17秋《现代广告学》作业4答案历年真题如下：
