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21春传媒《市场调查与研究》作业考核[答案]单选题答案
21春传媒《市场调查与研究》作业考核
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 25 道试题,共 50 分)
1.表示一组数据的最大值与最小值之差的统计量是 （ ）。
A.众数
B.极差
C.方差分析法
D.斜度
正确选项:----
正确选项:----
2.“您是否逃过税”，这一问题过于（ ）。
正确选项:----
A.涉及隐私
B.断定性
C.抽象
D.含糊不清
正确选项:----
3.目的抽样又称为（ ）。
A.方便抽样
B.滚雪球抽样
C.配额抽样
D.判断抽样
正确选项:----
正确选项:----
正确选项:----
4.Focus Group是指 （ ）。
A.德尔菲法
B.深层访谈法
C.小组座谈会
D.投影技法
正确选项:----
正确选项:----
正确选项:----
正确选项:----
5.面访或电话调查中由调查员读给调查者听，再由调查员根绝调查者的回答填写 （ ）。
A.访问式问卷
B.自填式问卷
C.结构型问卷
D.无结构型问卷
正确选项:----
6.神秘购物法属于以下哪种调查方法 （ ）。
A.文案调查法
B.观察法
C.德尔菲法
D.投影技法
7.在投影技法中，通过给出不完全的一种刺激情景，要求被调查者来完成的方法是 （ ）。
A.联想技法
B.完成技法
C.结构技法
D.表现技法
正确选项:----
8.要从5万名职工中抽取300名职工组成一个样本，则5万名职工的名册就是（ ）。
A.抽样单元
B.总体
C.样本
D.抽样框
正确选项:----
9.已设计各种可能的答案的问题，被调查者只需从中选择一个或几个现成答案的提问方式是（ ）。
A.封闭性问题
B.开放性问题
C.间接性问题
D.假设性问题
正确选项:----
正确选项:----
10.横向观察又称为 （ ）。
A.人员观察
B.横断面观察
C.控制观察
D.无控制观察
正确选项:----
11.问卷中能够通过直接提问方式得到答案的问题是（ ）。
A.间接性问题
B.假设性问题
C.直接性问题
D.开放性问题
正确选项:----
12.采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是（ ）。
A.德尔菲法
B.深层访谈法
C.小组座谈会
D.投影技法
13.街头拦截的调查方法为哪种抽样技术 （ ）。
A.方便抽样
B.滚雪球抽样
C.配额抽样
D.判断抽样
14.问卷正确衡量研究者所要了解属性的程度 （ ）。
A.信度
B.效度
C.广度
D.深度
正确选项:----
15.以下属于非对称性技术的是 （ ）。
A.聚类分析法
B.主成分分析法
C.因子分析法
D.方差分析法
正确选项:----
16.对不同的被调查者所提问答题的表达形式不一样所产生的误差是（ ） 。
A.答案提示误差
B.记录误差
C.理解误差
D.提问误差
正确选项:----
17.DelphiMethod是指（ ）。
正确选项:----
A.德尔菲法
B.深层访谈法
C.小组座谈会
D.投影技法
18.以下不属于在问卷设计程序的是（ ）。
A.准备阶段
B.初步设计
C.编码
D.付印
正确选项:----
19.关于被调查者的态度、评价、意见等问题是（ ） 。
A.事实性问题
B.动机性问题
C.态度性问题
D.行为性问题
正确选项:----
20.以下不属于描述分散程度的统计量的是 （ ）。
A.众数
B.极差
C.方差分析法
D.斜度
21.不属于面访调查缺点的是 （ ）。
A.费用较高
B.时间较长
C.访问成功率低
D.样本具有代表性
正确选项:----
22.先将总体各单位按一定顺序排列，然后按一定间隔抽取样本单位的方法为 （ ）。
A.等距抽样
B.分层抽样
C.整群抽样
D.简单随机抽样
正确选项:----
23.表示各个类别之间的顺序关系成比率的量表 （ ）。
A.顺序量表
B.等距量表
C.类别量表
D.等比量表
正确选项:----
24.哪种方法为非随机抽样中最流行的一种 （ ）。
A.方便抽样
B.滚雪球抽样
C.配额抽样
D.判断抽样
25.对所提出的问题并不列出所有可能的答案，由被调查者自由作答的问题是（ ）。
A.封闭性问题
B.开放性问题
C.间接性问题
D.假设性问题
21春传媒《市场调查与研究》作业考核[答案]多选题答案
二、多选题 (共 25 道试题,共 50 分)26.设计问卷时应该注意的问题（ ）。
A.避免提笼统、抽象或过于专业化的问题
B.避免用不确切的词
C.避免使用含糊不清的句子
D.避免引导性提问
正确选项:----
E.避免提断定性的问题
27.投影技法主要有（ ）。
A.联想技法
B.语义技法
C.完成技法
D.结构技法
正确选项:----
正确选项:----
E.表现技法
28.小组座谈会可应用于以下哪些场合 （ ）。
A.消费者认知偏好
B.消费者对新产品概念的印象
C.研究广告创意
D.获取消费者对市场营销计划的初步反应
正确选项:----
E.消费者对老产品的新想法
29.德尔菲法中，对于数量和时间答案的统计处理可以通过（ ）。
A.求中位数
B.求算术平均
C.计算四分位数
D.求极差
正确选项:----
E.卡方检验
30.按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类型 （ ）。
A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果关系研究
D.预测性研究
正确选项:----
E.专项调查
31.对市场调查方案进行可行性研究的方法有 （ ）。
A.逻辑分析法
B.试点调查法
C.经验判断法
D.定量研究方法
正确选项:----
E.小组座谈会
32.影响样本量的因素主要有（ ）。
A.允许误差数值的大小
B.调查结果的可靠程度
C.抽样的组织形式
D.被调查对象标志的差异程度
正确选项:----
正确选项:----
E.抽样的方法
33.实验法中对外来变量进行控制的常用方法有 （ ）。
A.随机化分组
B.匹配分组
C.统计控制
D.实验设计
正确选项:----
E.严格控制
34.以下属于抽样设计需要考虑的问题有（ ）。
A.抽样框误差
B.样本量确定
C.无回答问题
D.敏感性问题
正确选项:----
E.样本轮换
35.以下属于常用的总体指标有 （ ）。
A.总体平均数
B.总体方差
C.总体比例
D.样本方差
正确选项:----
E.样本比例
36.最常用的统计图有（ ）。
A.态度对比图
B.轮廓形象图
C.直方图
D.饼形图
正确选项:----
E.散点图
37.按照实验的场所分类，市场实验可分为（ ）。
A.随机化实验
B.实验室实验
C.非随机化实验
D.现场实验
正确选项:----
E.人为实验
38.用于描述调查数据的分布于正态分布之间的差异程度的统计量有（ ）。
A.极差
B.斜度
C.峰度
D.方差
正确选项:----
E.平均值
39.市场调查方案设计的重要性 （ ）。
A.是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段；
B.起着统筹兼顾、统一协调的作用；
C.能够适应现代市场调查发展的需要；
D.能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起；
正确选项:----
E.能够识别和定义市场营销中的机会和问题；
40.被调查者拒答的原因有（ ）。
A.对问题毫无兴趣
B.对问卷有畏难情绪
C.对问卷提问内容有所顾虑
D.对调查者的样貌排斥
正确选项:----
正确选项:----
E.具有警惕心理
41.一个成功的问卷设计应达到的目标（ ）。
A.获得每个被调查者尽可能细致的原因解释
B.设法取得对方合作
C.能将所要调查的问题明确的传达给被调查者，并取得真实、准确的答案
D.获得一切想要了解的问题
正确选项:----
E.问题越多越好
42.常见的可能影响实验有效性的外来变量主要有 （ ）。
A.选样偏差
B.时间效应
C.测试效应
D.回归效应
正确选项:----
E.丢失效应
43.在对市场的研究中，文案调查经常对哪些情况进行研究（ ）。
A.市场供求趋势分析
B.消费者满意度分析
C.相关和回归分析
D.市场占有率分析
正确选项:----
E.市场覆盖率分析
44.试点调查的任务（ ）。
A.对调查方案进行实地检验；
B.组织具有丰富经验的人士，对调查方案进行初步研究和判断；
C.检查调查方案是否符合逻辑和清理；
D.了解调查工作安排是否合理，哪些是薄弱环节；
正确选项:----
E.为取得实践经验，把人们对客观事物的了解推进到一个更高阶段。
45.机械记录仪器有 （ ）。
A.人员测量仪
B.视向测定器
C.瞬间显露器
D.精神电流测定器
正确选项:----
E.皮肤电流反射器
46.为解决无回答问题，常用的处理方法有（ ）。
A.多次调查
B.随机化的回答
C.对调查结果进行估算
D.在无回答者中抽取随机子样本调查
正确选项:----
E.样本量轮换
47.被调查者拒答的原因有（ ）。
A.对问题毫无兴趣
B.对问卷有畏难情绪
C.对问卷提问内容有所顾虑
D.对调查者的样貌排斥
E.具有警惕心理
48.影响样本量的因素主要有（ ）。
A.允许误差数值的大小
B.调查结果的可靠程度
C.抽样的组织形式
D.被调查对象标志的差异程度
E.抽样的方法
49.选择何种抽样方式需要考虑以下几个因素（ ）。
A.调查对象本身的特点
B.对抽样误差大小的要求
C.人力、物力、经费和时间等各种调查条件
D.样本量大小
正确选项:----
E.调查主题
50.投影技法主要有 （ ）。
A.联想技法
B.语义技法
C.完成技法
D.结构技法
E.表现技法
21春传媒《市场调查与研究》作业考核[答案]历年真题如下：
传媒2018年7月《市场调查与研究》课程考试作业考核试题-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 35 道试题,共 70 分)
1.神秘购物法属于以下哪种调查方法 （ ）。
A.文案调查法
B.观察法
C.德尔菲法
D.投影技法
2.德尔菲法一般邀请专家人数以多少人为宜 （ ）。
A.50人左右
B.10人左右
C.20人左右
D.越多越好
3.非抽样方法中，相对具有较高样本代表性的抽样方法为（ ）。
A.方便抽样
B.滚雪球抽样
C.配额抽样
D.判断抽样
4.不属于实验法缺点的是 （ ）。
A.费用高
B.费时
C.无说服力
D.控制困难
5.由于实验过程中实验单位的拒访而形成的外部变量所造成的影响 （ ）。
A.时间效应
B.测试效应
C.回归效应
D.丢失效应
6.通过对同一测量手段的重复应用来检验问卷信度的方法是 （ ）。
A.重复检验法
B.交错法
C.折半法
D.比较法
7.从600名大学生中抽选50名大学生进行调查，可以利用学校现有名册按顺序编号排队，从第001号编至第600号，抽选距离为 （ ）。
A.11人
B.12人
C.13人
D.14人
8.不属于面访调查缺点的是 （ ）。
A.费用较高
B.时间较长
C.访问成功率低
D.样本具有代表性
9.以下不属于描述中心的统计量的是 （ ）。
A.众数
B.中位数
C.平均数
D.极差
10.表示各个类别之间的顺序关系成比率的量表 （ ）。
A.顺序量表
B.等距量表
C.类别量表
D.等比量表
11.先将总体各单位按一定顺序排列，然后按一定间隔抽取样本单位的方法为 （ ）。
A.等距抽样
B.分层抽样
C.整群抽样
D.简单随机抽样
12.目的抽样又称为（ ）。
A.方便抽样
B.滚雪球抽样
C.配额抽样
D.判断抽样
13.商品展览、模型、样品等信息为 （ ）。
A.文献性信息
B.物质性信息
C.思维性信息
D.初级信息
14.用来了解某个变量Y是如何和某个解释变量X相联系的分析方法为（ ）。
A.判别分析
B.因子分析
C.回归分析
D.线性相关
15.不属于参数检验的是 （ ）。
A.总两个独立样本总体均值之间的假设检验
B.卡方检验
C.总体比例之差的假设检验
D.单样本总体均值的假设检验
16.在被调查者面前设置某一刺激物，然后了解其最初联想事物的方法为 （ ）。
A.联想技法
B.完成技法
C.结构技法
D.表现技法
17.D##Elphi Method是指 （ ）。
A.德尔菲法
B.深层访谈法
C.小组座谈会
D.投影技法
18.二维列联表又称（ ）。
A.交互分析表
B.简单频数表
C.相关表
D.分布表
19.先将总体所有单位按某一重要标志进行分类，然后在各类中采用简单随机抽样方式抽取样本的方法 （ ）。
A.等距抽样
B.分层抽样
C.整群抽样
D.多阶段抽样
20.通过面访或邮寄，将问卷交到被调查者手中由被调查者自行填写的方式为 （ ）。
A.访问式问卷
B.自填式问卷
C.结构型问卷
D.无结构型问卷
21.如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为 （ ）。
A.系统偏差
B.记录误差
C.理解误差
D.提问误差
22.访问员按照抽样方案中的要求，到抽中的家庭或单位中，按事先规定的方法选取适当的被访者，再依照问卷或调查提纲，进行直接访问的方法为 （ ）。
A.电话调查
B.入户面访调查
C.邮寄调查
D.网络调查
23.研究者设计两份问卷，每份使用不同的问题，但测量的是同一个属性，让同一群被调查者回答的方法是 （ ）。
A.重复检验法
B.交错法
C.折半法
D.比较法
24.以下哪种方法不属于解决抽样框误差问题的方法 （ ）。
A.对调查结果进行估算
B.按照抽样框重新定义总体
C.在手机资料的过程中筛选被调查者
D.用加权的方法调整所收集的资料
25.通过假设某一情境或现象存在而向被调查者提出的问题是（ ）。
A.假设性问题
B.封闭性问题
C.开放性问题
D.间接性问题
26.以下不属于邮寄调查缺点的是（ ）。
A.访问员偏差
B.回收率低
C.花费时间长
D.填答质量难以控制
27.从方便出发或根据研究中主观的选择来抽取样本的方法为 （ ）。
A.非随机抽样
B.随机抽样
C.整群抽样
D.系统抽样
28.以下不属于定性分析基本特点的是 （ ）。
A.同步性
B.循环性
C.闭合性
D.量化性
29.测量自变量对试验单位效果的变量（ ）。
A.因变量
B.独立变量
C.外来变量
D.实验单位
30.以下有关调查报告构思描述不正确的是 （ ）。
A.构思是从理性认识上升到感性认识的过程
B.构思包括通过收集到的资料，认识客观事物
C.构思包括在认识客观事物的基础上，确立主题思想
D.构思包括确立观点，列出论点、论据
31.对于降价可以使销售量增加的假设可以通过以下哪个研究获得验证 （ ）。
A.描述性研究
B.探索性研究
C.因果关系研究
D.预测性研究
32.以下不属于描述分散程度的统计量的是 （ ）。
A.众数
B.极差
C.方差分析法
D.斜度
33.文案调查又称作 （ ）。
A.实地调查
B.二手资料分析
C.投影技法
D.小组座谈会
34.按照所取得资料的时间特征划分，以下哪一种观察法不属于时间特征分类方法 （ ）。
A.纵向观察
B.横向观察
C.控制观察
D.纵横结合观察
35.关于被调查者的态度、评价、意见等问题是（ ） 。
A.事实性问题
B.动机性问题
C.态度性问题
D.行为性问题
二、 多选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.定性分析的基本特点（ ）。
A.同步性
B.循环性
C.闭合性
D.定量性
E.标准性
2.德尔菲法的优点有（ ）。
A.匿名性
B.公开性
C.广泛性
D.反馈性
E.定量处理特性
3.小组座谈会可应用于以下哪些场合 （ ）。
A.消费者认知偏好
B.消费者对新产品概念的印象
C.研究广告创意
D.获取消费者对市场营销计划的初步反应
E.消费者对老产品的新想法
4.投影技法主要有（ ）。
A.联想技法
B.语义技法
C.完成技法
D.结构技法
E.表现技法
5.投影技法主要有 （ ）。
A.联想技法
B.语义技法
C.完成技法
D.结构技法
E.表现技法
6.以下属于常用的样本指标有（ ）。
A.样本数量
B.样本平均数
C.样本比例
D.样本方差
E.样本框
7.影响样本量的因素主要有（ ）。
A.允许误差数值的大小
B.调查结果的可靠程度
C.抽样的组织形式
D.被调查对象标志的差异程度
E.抽样的方法
8.试点调查的任务（ ）。
A.对调查方案进行实地检验；
B.组织具有丰富经验的人士，对调查方案进行初步研究和判断；
C.检查调查方案是否符合逻辑和清理；
D.了解调查工作安排是否合理，哪些是薄弱环节；
E.为取得实践经验，把人们对客观事物的了解推进到一个更高阶段。
9.市场调查方案设计的重要性 （ ）。
A.是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段；
B.起着统筹兼顾、统一协调的作用；
C.能够适应现代市场调查发展的需要；
D.能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起；
E.能够识别和定义市场营销中的机会和问题；
10.调查实施中可能产生的系统误差主要有那些情况（ ）。
A.记录误差
B.由于访问员的存在而产生的偏差
C.由于访问员的实际操作而产生的偏差
D.量表转化误差
E.答案提示误差
