21年春华中师《市场营销学》在线作业[答案]作业答案

21年春华中师《市场营销学》在线作业[答案]单选题答案

华中师《市场营销学》在线作业-0001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)

1.大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P,这增加的2P是_______。

A.产品、价格

B.质量、服务

C.品牌、包装

D.权力、公共关系

正确选项:----

 

2.需求弹性系数等于_______。

A.需求的变动量与价格的变动量的比值

B.销售量的改变量与价格的改变量的比值

C.价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值

D.需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值

正确选项:----

 

3.一般来说,产品成长期的顾客是______。

A.创新者

B.早期使用者

C.中期大众

D.落后者

正确选项:----

 

4.年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是_______。

A.全线全面型

B.市场专业型

C.产品专业型

D.特殊专业型

正确选项:----

 

5.按照马斯洛的需求层次论,人最初级的需求是______。

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我实现的需求

正确选项:----

 

6.在中间商中,不拥有商品所有权的除了代理商外,还有_______。

A.批发商

B.零售商

C.直销商

D.经纪商

正确选项:----

 

7.在营销组合的4P因素中,每一个P又是由若干因素构成的,这表现为营销组合的_____。

A.整体性

B.可控性

C.动态性

D.多重性（复合性）

正确选项:----

 

8.雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体;而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适;艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用______。

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中性营销

D.一体化营销

正确选项:----

 

9.就某种程度而言,促销的实质是一种_______的活动。

A.沟通信息

B.树立形象

C.达成销售

D.方便消费

正确选项:----

 

10.“五一”劳动节期间,某商场实行商品抽奖返款活动,这种促销手段属于______。

正确选项:----

A.人员推销

B.广告宣传

C.公共关系

D.营业推广

正确选项:----

 

21年春华中师《市场营销学》在线作业[答案]多选题答案

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

11.围绕顾客满意,下列说法正确的是______。

A.如果对产品使用后的感知效果与期望一致时，顾客就会满意

B.提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成

C.顾客满意了就会成为忠诚顾客

D.夸大产品宣传会导致顾客不满意

正确选项:----

 

12.将促销预算分配到各种促销工具或确定促销组合时,企业需考虑的因素有______。

A.产品类型

B.推式与拉式策略

C.促销目标

D.产品生命周期阶段

正确选项:----

 

13.必然导致营销近视症的营销观念是______。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

正确选项:----

 

14.市场营销学的研究方法主要有______等

A.职能研究法

B.管理研究法

C.社会研究法

D.地理研究法

正确选项:----

 

15.有效市场细分的基本要求有______。

A.可衡量性

B.价值性

C.可到达性

D.相对的稳定性

正确选项:----

 

16.市场定位战略包括_______。

A.产品差别化战略

B.人员差别化战略

C.服务差别化战略

D.形象差别化战略

正确选项:----

 

17.市场细分对企业营销具有以下利益_______。

A.有利于发现市场机会

B.有利于掌握目标市场的特点

C.有利于制定市场营销组合策略

D.有利于提高企业的竞争能力

正确选项:----

 

18.研究人口环境时,经常分析______因素。

A.人口规模

B.人口分布

C.人口购买力

D.人口流动趋势

正确选项:----

 

19.企业按地区分配推销人员的优点在于______。

A.有利于调动其积极性

B.有利于提高推销效率

C.有利于熟悉顾客

D.有利于节省费用

正确选项:----

 

20.细分消费者市场的标准有______。

A.地理环境因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

正确选项:----

 

三、判断题 (共 10 道试题,共 30 分)

21.产品定位的实质就是竞争优势定位。

 

22.赠送样品是最有效,也是最昂贵的介绍新产品的方法。

 

23.市场调查是营销决策的基础。

 

24.社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。

 

25.只要价格下降,潜在需求就会转变为现实需求。

 

26.公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。

 

27.公共关系是一种直接的促销手段。

 

28.产品具有实体性和实质性,实质性是任何产品都不可少的。

 

29.一般日用商品适合采用直接分销渠道。

 

30.社会营销观念的提出,使市场营销活动进一步走向成熟。

 

21年春华中师《市场营销学》在线作业[答案]历年真题如下：

18秋学期《市场营销学》在线作业1-0001

试卷总分:100    得分:0

一、 单选题 (共 15 道试题,共 75 分)

1.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。

A.人(People)与服务过程(Process)

B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)

C.调查(Probe)与细分(Partition)

D.优化 (Priority)与市场定位(Position)

 

 

2.对饱和需求的产品而言，应采取（　　　　）营销策略.

A.抵制性

B.开发性

C.限制性

D.维持性

 

 

3.市场营销学是一门（ ）。

A.经济学

B.社会学

C.心理学

D.应用科学

 

 

4.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。

A.塑造企业形象

B.保持良好的公共关系

C.促进销售

D.提高市场占有率

 

 

5.产品定价的最低经济界限是（　　）。

A.营销成本

B.顾客认知价值

C.成本

D.以上皆不是

 

 

6.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。

A.发起者

B.决策者

C.购买者

D.使用者

 

 

7.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。

A.产品

B.价格

C.促销

D.分销渠道

 

 

8.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（　　）。

A.环境变量

B.产品组合

C.促销组合

D.市场营销组合

 

 

9.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。

A.生产观念

B.推销观念

C.产品观念

D.市场营销观念

 

 

10.若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。

A.人员访问

B.电话调查

C.邮寄调查

D.网上调查

 

 

11.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。

A.生产观念

B.生态营销观念

C.推销观念

D.社会营销观念

 

 

12.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（　　）研究。

A.全面调查

B.抽样调查

C.实验

D.观察

 

 

13.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。

A.习惯定价策略

B.招徕定价策略

C.声望定价策略

D.需求导向定价法

 

 

14.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（　　　　）。

A.生产导向

B.竞争导向

C.需求导向

D.利润导向

 

 

15.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。

A.企业实力较弱

B.产品性质相似

C.市场竞争者多

D.消费需求复杂

 

 

二、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

1.1912年，第一本以《marketing》命名的教科书的问世，标志着市场营销学作为一门独立的学科出现。

A.错误

B.正确

 

 

2.市场营销中所言的自然环境是指自然资源。

A.错误

B.正确

 

 

3.所谓决策单位，就是决策制定过程中的参与者。

A.错误

B.正确

 

 

4.边际贡献=销售收入 — 固定成本 （ ）

A.错误

B.正确

 

 

5.尾数定价又称偶数定价、整数定价。 （ ）

A.错误

B.正确