21年春东财《网络广告学》单元作业1[正确答案]奥鹏作业

21年春东财《网络广告学》单元作业1[正确答案]单选题答案

东财《网络广告学》单元作业1

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)

1.日产汽车与美国青年足球协会合作，这类“以上内容由某厂商赞助”的做法，大体上仍属（ ）。

正确选项:--------

A.交易式内容

B.厂商赞助式内容

C.个性化内容

D.体验式内容

正确选项:--------

 

2.（ ）年10月，美国《连线》杂志的主编克里斯．安德森(Chris Anderson) 提出了一个全新的营销理论—长尾理论。

正确选项:--------

A.2003

B.2004

C.2005

D.2006

正确选项:--------

 

3.日本（ ）公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式，指出传统的AIDMA模式的逻辑是：消费者从注意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买，通过传统的营销手段就可以完成整个吸引消费者购买过程。

正确选项:--------

A.索尼

B.电通

C.日历

D.丰田

正确选项:--------

 

4.（ ）是手机生产商。

A.华为

B.万科

C.海尔

D.联想

正确选项:--------

 

5.有偿获取模式适合（ ）宣传造势。

A.老产品

B.新产品

C.食品

D.工业品

正确选项:--------

 

21年春东财《网络广告学》单元作业1[正确答案]多选题答案

二、多选题 (共 7 道试题,共 35 分)

6.对网络用户的（ ）地域分配、学历情况、年龄段分布等信息做认真细致的调查，研究、分析、总结这些调查情况，最终确定广告对象。

A.上网习惯

B.消费习惯

C.男女比例

D.收人情况

正确选项:--------

 

7.传统广告的弊端包括（ ）。

A.强势灌输

B.无法实现即时的双向交流

C.单纯依靠印象影响消费者

D.缺乏意见反馈

正确选项:--------

 

8.按照网络广告的活动程度，我们可以把网络广告分为（ ）三类。

A.静态

B.时态

C.动态

D.交互式

正确选项:--------

 

9.广告的5大要素可以归纳为广告主、（ ）、广告效果，网络广告同样具备这五个要素。

A.广告信息

B.广告媒介

C.广告受众

D.广告费用

正确选项:--------

 

10.终端置入的方式有（ ）。

A.内置于手机内的不可更新广告。

B.生产商加入的广告。

C.内置于手机内的可更新广告

D.运营商加入的广告。

正确选项:--------

 

11.观念定位策略可分为（ ）。

A.正向定位策略

B.文化定位策略

C.企业形象定位策略

D.逆向定位策略

正确选项:--------

 

12.网络广告体验式内容，是指让消费者“体验”（ ）。

正确选项:--------

A.产品

B.服务

C.品牌

D.环境

正确选项:--------

 

三、判断题 (共 8 道试题,共 40 分)

13.广义的网络广告定义，不利于对网络广告实施更严密的管理。（ ）

 

14.网络广告实现了信息的互动传播。（ ）采用交互界面，网络广告可使用户的阅读层次化。（ ）

 

15.长尾理论统计的是利润并非销量。（ ）

 

16.动态网络广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。（ ）它们通常采用GIF格式，它的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。（ ）

 

17.北京奥运会的32个广告主不但加大了传统媒体广告的力度，更是史无前例的加强网络媒体广告的宣传，取得了良好的收益。（ ）

 

18.网络消费者的行为或购买决策不会受到网络文化的影响。（ ）

 

19.早期网络广告的广告主集中在IT行业，IBM、英特尔、微软等国际IT业巨头.

 

20.网络广告创意设计需要考虑所使用词汇的震撼力、图形的选择、色彩与动态的协调、网络广告尺寸的大小等。（ ）

 

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