![[奥鹏]东大21年秋学期《市场营销学X》在线平时作业1[正确答案]](/uploads/allimg/210916/9a8235d4f02574325644dfb6d39658bc.jpg)
东大21年秋学期《市场营销学X》在线平时作业1[正确答案]单选题答案
《市场营销学X》在线平时作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。
A.人员访问
B.电话调查
C.邮寄调查
D.网上调查
2.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
3.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。
A.发起者
B.决策者
C.购买者
D.使用者
正确选项:--------
4.（ ）是市场营销组合中最易改变的因素。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销
正确选项:--------
5.使用（ ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。
A.推动
B.拉动
C.广告轰炸
D.人员促销
正确选项:--------
6.市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。
A.美国
B.法国
C.日本
D.英国
7.恩格尔系数是指（ ）。
A.食品支出占家庭收入的比例
B.住宅建筑支出占家庭收入的比例
C.家务经营支出占家庭收入的比例
D.耐用消费品支出占家庭收入的比例
正确选项:--------
8.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
A.塑造企业形象
B.保持良好的公共关系
C.促进销售
D.提高市场占有率
正确选项:--------
9.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（ ）。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
正确选项:--------
10.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。
A.电视
B.报纸
C.杂志
D.广播
11.顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。
A.整体顾客价值
B.产品价值
C.顾客价值
D.购买成本
12.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
正确选项:--------
A.习惯定价策略
B.招徕定价策略
C.声望定价策略
D.需求导向定价法
正确选项:--------
13.制定市场营销组合的起点是（ ）。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销
14.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。
A.长
B.短
C.宽
D.窄
正确选项:--------
15.市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。
A.访问法
B.观察法
C.专家法
D.实验法
正确选项:--------
16.便利品的市场营销策略为（ ）。
A.独家分销
B.选择性分销
C.密集性分销
D.以上皆不是
正确选项:--------
17.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。
A.年龄
B.学习
C.生活方式
D.经济状况
正确选项:--------
18.下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。
A.金银珠宝首饰
B.鲜活水产品
C.纽扣与小五金
D.大型机械设备
19.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（ ）定价。
A.通行价格
B.主动竞争
C.成本导向
D.投标
正确选项:--------
20.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销渠道
东大21年秋学期《市场营销学X》在线平时作业1[正确答案]多选题答案
二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。
22.运输和储存是产品实体分销的主要内容。 （ ）
23.定义分销渠道时一般指参与了所有权转移的中间商组成的商流通道。（ ）
24.所谓营销者就是卖东西的人。
25.用户调查法是市场预测的主要方法之一。
26.企业生产经营的全部产品的组合方式是市场营销组合。 （）
27.消费者的购买行为是由消费者的经济因素决定的。
28.边际贡献=销售收入 — 变动成本 （ ）
29.促销组合是市场营销组合的组成部分。 （）
30.企业的营销人员可通过客观环境的设计改变消费者行为。
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