[奥鹏]东大21年秋学期《市场营销学X》在线平时作业2【满分答案】

《市场营销学X》在线平时作业2

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)

1.在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（ ）。

A.市场需求潜量

B.市场销售潜量

C.市场最低需求量

D.市场需求量

正确选项:--------

 

2.下列不属于市场预测方法的（ ）

A.因果分析法

B.类推法

C.经验判断法

D.多因素指数法

 

3.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。

A.纯竞争

B.垄断竞争

C.寡头垄断

D.纯垄断

 

4.“在家购物”的不断发展，主要是由于（　　）环境的改变。

正确选项:--------

A.科学技术

B.政治法律

C.经济

D.人口

 

5.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。

A.无差异性市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.大量市场营销策略

 

6.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。

A.空调机

B.制造新鲜空气

C.终身保修

D.调节室内温度

 

7.（ ）是市场营销组合中最易改变的因素。

A.产品

B.价格

C.促销

D.分销

 

8.市场营销学不具有（ ）的性质。

A.综合性

B.边缘性

C.应用性

D.全程性

正确选项:--------

 

9.产业市场通常以（ ）为主。

A.广告

B.营业推广

C.人员推广

D.公共关系

正确选项:--------

 

10.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ 　　）。

A.中间商

B.生产者

C.零售商

D.消费者

 

11.市场营销学中的“市场”是指（ ）。

正确选项:--------

A.商品交换的场所

B.商品交换和流通领域

C.商品供求关系的总和

D.对某种产品具有需要和购买能力的人

正确选项:--------

 

12.绝对市场占有率是（ ）。

A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%

B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%

C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%

D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%

正确选项:--------

 

13.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。

A.塑造企业形象

B.保持良好的公共关系

C.促进销售

D.提高市场占有率

 

14.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。

正确选项:--------

A.习惯定价策略

B.招徕定价策略

C.声望定价策略

D.需求导向定价法

 

15.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（　　　　）。

A.生产导向

B.竞争导向

C.需求导向

D.利润导向

 

16.以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。

A.生产

B.市场营销

C.社会市场营销

D.大市场营销

 

17.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。

A.生产观念

B.生态营销观念

C.推销观念

D.社会营销观念

 

18.与其它消费品相比，选购品是（ 　）。

A.通常比便利品便宜

B.可以不用计划就购买

C.消费者可随时购买

D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到

正确选项:--------

 

19.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。

A.电视

B.报纸

C.杂志

D.广播

 

20.有奖销售属于（ ）促销方式。

A.广告

B.营业推广

C.人员推广

D.公共关系

 

二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)

21.市场营销战略控制是市场营销战略实施过程中必不可少的环节。

 

22.竞争导向定价中只要竞争者价格不变，即使成本和需求变动价格也不动。 （ ）

 

23.绝对市场占有率的值域变化范围是0-1之间。

 

24.市场定位是相对于竞争者的产品而言，本企业的产品在消费者心目中的位置。

 

25.特尔菲（Delphi）法是美国兰德（Land）公司在20世纪70年代提出的，后来在世界各国得到广泛应用的一种预测方法。

正确选项:--------

 

26.市场营销中所言的自然环境是指自然资源。

 

27.市场细分与细分市场是一样的概念。

 

28.企业的市场营销战略必须以企业的总体战略为依据。

 

29.对企业实现目标有潜在或实际利害关系和影响力的一切团体和个人统称为公众。

 

30.变动成本定价法的基本思想是只考虑变动成本，不考虑固定成本，以预期的边际贡献补偿固定成本，并获得盈利。 （ ）