[奥鹏]天津大学22年秋学期《市场营销学》在线作业一[正确答案]

天津大学22年秋学期《市场营销学》在线作业一[正确答案]单选题答案

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  《市场营销学》在线作业一-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.集中性市场战略尤其适合于()。

A.跨国公司

B.大型企业

C.中型企业

D.小型企业

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2.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和()称为新观念。

A.产品观念

B.生产观念

C.社会市场营销观念

D.推销观念

正确选项:--------

 

3.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。

A.基恩·凯洛西尔

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B.鲍敦

C.温得尔·斯密

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D.菲利普·科待勒

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4.采用无差异性营销战略的最大优点是()。

A.市场占有率高

B.成本的经济性

C.市场适应性强

D.需求满足程度高

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5.生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。

A.直接重构

B.修正重构

C.重构

D.新购

正确选项:--------

 

6.在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是()。

A.确认

B.收集信息

C.备选产品评估

D.决定购买

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7.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。

A.欧洲

B.日本

C.美国

D.中国

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8.形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。

A.期望产品

B.延伸产品

C.核心产品

D.潜在产品

正确选项:--------

 

9.市场营销的管理实质是()。

A.刺激需求

B.需求管理

C.生产管理

D.销售管理

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10.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的()特征。

A.可检索性

B.可共享性

C.可转换性

D.可存储性

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天津大学22年秋学期《市场营销学》在线作业一[正确答案]多选题答案

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的()。

A.品种

B.性能

C.数量

D.特征

正确选项:--------

E.服务

 

12.规划企业成长战略的方式有()。

A.松散式成长战略

B.密集式成长战略

C.统一式成长战略

D.一体化成长战略

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E.多角化成长战略

 

13.企业在市场地位过程中()。

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

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E.要充分强调本企业产品的质量优势

 

14.对环境威胁的分析，一般着眼于()。

A.威胁是否存在

B.威胁的潜在严重性

C.威胁的征兆

D.预测威胁到来的时间

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E.威胁出现的可能性

 

15.顾客总价值包括()。

A.商品品牌

B.服务价值

C.人员价值

D.产品价值

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E.形象价值

 

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。

 

17.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。

 

18.消费者通常会买那些与否定群体有关的产品。

 

19.微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。

 

20.知识也是属于信息的范畴。

 

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