22秋《国际市场营销学》作业1题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 20 分)
1.美国福特汽车公司在巴西开展促销活动时，组织了许多汽车购买者俱乐部，每个俱乐部由60人组成，每人每月拿出相当于一辆普通型福特汽车售价1/60的金额，就有资格参加每月一辆汽车的抽签活动。这种促销策略属于 。
A.广告
B.营业推广
C.人员推销
D.公共关系
2.企业国际市场的拓展方式一般遵从 三阶段动态演进的阶段性特征。
A.出口-对外合作-直接投资
B.对外合作-直接投资-出口
C.对外合作-出口-直接投资
D.出口-直接投资-对外合作
3.具有长期战略发展机会的市场是 。
A.主要市场
B.三级市场
C.初级市场
D.高端市场
4.一般而言，工业化产品比消费品更适宜采用 策略。
A.标准化
B.差异化
C.两者都可
D.两者都不可以
5.时装与服装相比应该采用 渠道。
A.长渠道
B.短渠道
C.两者均可
D.两者均不可
北语22秋《国际市场营销学》作业1[正确答案]多选题答案
二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
6.折扣定价策略主要包括 折扣。
A.数量
B.现金
C.季节
D.功能
E.风险
7.企业进行技术转让来占领国外市场一般发生在 情况下。
A.企业不具备市场内化能力，虽有技术但无意于技术的商业开发
B.当地市场规模小，属于次要市场
C.当地市场规模足够大，属于目标市场
D.用技术转让方式进行市场测试来开发市场
E.这类技术不属于企业所需的关键技术产品
8.系统误差分为样本设计误差和测量误差，测量误差主要包括 。
A.替代信息误差
B.调研人员误差
C.回答误差
D.处理过程误差
E.测量工具误差
9.国际市场微观细分标准有 。
A.人口的年龄、性别、收入等
B.消费者偏好
C.消费者行为
D.综合标准
E.地理
10.广告作为广泛被采用的一种促销手段，可以通过很多媒介进行传播，以下 属于广告媒介。
A.报纸
B.广播
C.电视
D.杂志
E.户外商业广告
三、判断题 (共 15 道试题,共 60 分)
11.企业的营销部门只需要做好部门内部的工作，没有必要与其他部门之间相互配合、密切合作。
12.很多零售商喜欢在商业街的同一地段集中设立，本质原因在于店铺集聚效应带来的利益，远远大于竞争关系所损失的利益
13.对于高度代表作用的品牌，比如奔驰， 没有必要向消费者反复强调：我们的产品、服务好！这个品牌已经涵盖了自己从这个品牌中所希望得到的一切。
14.比较简单的产品组合适合采用广告这种促销手段。
15.波士顿矩阵又称市场增长率-相对市场份额矩阵，它将企业产品分为不同的组合，并根据不同产品组合情况采取相应的投资策略。
16.产品型组织结构是指企业按照产品大类设立企业组织机构，每一个组织机构都负责本部机构产品的全球营销活动。
17.国际市场营销控制的本质就是国际市场营销管理，他通常包括三个步骤：一是确立评价营销绩效的标准；二是衡量营销绩；三是采取措施纠正对于标准和计划的偏差现象，确保计划目标的实现。
18.竞争导向的出口产品市场定价方法是企业以竞争者的价格作为定价的主要依据来确定自己产品的价格。
19.国际市场营销的目的是在国外市场上成功的销售本企业的产品和服务，并为企业带来满意的利润。
20.无论新产品具备多少技术创新，或可能给消费者带来多大的利益，产品创新只有被目标消费者识别才有价值。
21.如果企业促销采用的促销策略是推的策略，则广告宣传是较好的促销手段。
22.促销可以改变产品本身的命运，也可以加速产品的发展过程。
23.运用投资冷热评估法对被评估国的环境进行评估时，即使投资国不同，对被投资国的评估差异也不大。
24.本土化战略兼容了全球标准化和本土适应性的优点，既降低了成本，又适应了不同国家消费者的不同需求。
25.企业的资本实力是影响企业渠道选择的因素。
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