18春西交《市场营销学（高起专）》在线作业答案满分答案
西交《市场营销学（高起专）》在线作业-0005
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）
A.延长产品寿命，巩固市场占有率
B.努力开拓市场，提高市场占有率
C.加大推销力度，获取最大限度利润
D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解
正确选项:----
2.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（ ）战略的表现
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.横向多角化
正确答案:----
3.企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（ ）
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.多角化
正确选项:----
4.相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）
A.明星产品
B.金牛产品
C.风险产品
D.衰退产品
专业答案:----
5.消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（ ）
A.谨慎购买
B.冲动购买
C.不定购买
D.习惯购买
专业答案:----
6.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ）
A.水平多角化
B.同心多角化
C.密集性增长
D.集团多角化
正确答案:----
7.企业对于金牛类产品，宜采取（）战略
A.拓展
B.淘汰
C.维护
D.选择性拓展
正确选项:----
8.在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A.投入期
B.成熟期
C.衰退期
D.成长期
专业答案:----
9.无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C..市场竞争者多
D.消费需求复杂
正确答案:----
10.无差异性目标市场策略面对的是（ ）
A.整体市场
B.一个子市场
C.多个子市场
D.相关市场
正确选项:----
11.企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A.宽度
B.长度
C.深度
D.关联度
正确选项:----
12.调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（ ）
A.实际痕迹测量法
B.行为记录法
C.实验法
D.直接观察法
正确选项:----
13.相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）
A.可感知性
B.可分离性
C.相互差异性
D.拥有所有权
正确答案:----
14.生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式 属于（）
A.产品开发
B.同心多角化
C.市场开发
D.水平多角化
正确选项:----
15.企业经营产品线的条数称为产品组合的（）
A.长度
B.宽度
C.深度
D.密度
正确答案:----
16.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）
A.市场占有率和相对市场占有率
B.行业吸引力和业务力量
C.市场占有率和行业吸引力
D.业务力量和相对市场占有率
正确选项:----
17.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）
A.集中市场营销
B.差异性市场营销
C.整合市场营销
D.无差异市场营销
正确选项:----
18.根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实 行的投资战略是（）
A.收割
B.发展
C.放弃
D.维持
正确答案:----
19.若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）
A.比较深
B.比较宽
C.很广
D.关联性强
专业答案:----
20.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发
B.市场开发
C.市场渗透
D.多种经营
正确答案:----
18春西交《市场营销学（高起专）》在线作业答案多选题答案
二、 多选题 (共 15 道试题,共 30 分)1.生产者购买决策的类型有（）
A.直接重购
B.修正重购
C.合同订购
D.批量购买
专业答案:----
E.全新购买
2.一个企业的竞争对手可以分为以下几类（ ）
A.愿望竞争者
B.平行竞争者
C.转售竞争者
D.产品形式竞争者
专业答案:----
E.品牌竞争者
3.以下是个人直接受其影响的相关群体（）
A.朋友
B.邻居
C.家庭
D.工会
正确选项:----
E.知名人士
4.以下不符合有效市场细分原则的有（）
A.可衡量性
B.可进入性
C.经济性
D.动态性
正确答案:----
E.无限性
5.影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（ ）
A.储蓄与信贷
B.消费结构与模式
C.价值观念
D.宗教信仰
正确选项:----
E.风俗习惯
6.收集第一手资料的方法有（ ）
A.询问法
B.交流法
C.观察法
D.实验法
正确选项:----
E.报刊摘录法
7.市场补缺者可采取的专业化战略包括( )
A.按顾客规模专业化
B.按服务项目专业化
C.按分销渠道专业化
D.按特定顾客专业化
正确答案:----
E.按地理区域专业化
8.生产观念产生和流行的客观经济条件是（ ）
A.产品供不应求
B.产品供过于求
C.环境污染严重
D.产品质量高
正确选项:----
E.产品成本高
9.按顺序排列营销调研的程序为（ ）
A.准备表格及抽样设计
B.确定问题
C.现场调查
D.探索性调查
正确选项:----
E.制定计划
10.企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（ ）
A.消费者收入变化
B.消费者支出模式
C.消费者价值观念
D.消费者价格反应
正确答案:----
E.消费与信贷
11.消费者市场细分的标志有（）
A.地理
B.人口
C.心理
D.行为
正确选项:----
E.用途
12.有效的市场细分必须满足如下条件( )
A.经济性
B.可衡量性
C.可接受性
D.差异性
专业答案:----
E.稳定性
13.根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）
A.复杂型购买
B.和谐型购买
C.多变型购买
D.同一型购买
正确选项:----
E.习惯型购买
14.在下列预测方法中属于定性预测的有（）
A.德尔菲法
B.推销人员集合法
C.回归分析法
D.经理人员判断法
正确选项:----
E.领先指标预测法
15.传统营销观念包括的类型（ ）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
专业答案:----
E.社会营销观念
三、 判断题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（ ）
A.错误
B.正确
2.消费者与公众属于营销的微观环境因素（ ）
A.错误
B.正确
3.随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（ ）
A.错误
B.正确
4.企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）
A.错误
B.正确
5.分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（ ）
A.错误
B.正确
6.1市场细分的依据是消费需求的差异性（ ）
A.错误
B.正确
7.无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）
A.错误
B.正确
8.德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（ ）
A.错误
B.正确
9.实验法是收集第一手资料的基本调查方法（ ）
A.错误
B.正确
10.分层抽样实际上是按细分市场抽样（ ）
A.错误
B.正确
11.生产者市场需求是最终消费派生的需求（ ）
A.错误
B.正确
12.市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）
A.错误
B.正确
13.食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）
A.错误
B.正确
14.产品专业化是向不同市场提供同种产品（）
A.错误
B.正确
15.同质产品宜采用无差异目标市场策略（）
A.错误
B.正确
18春西交《市场营销学（高起专）》在线作业答案历年参考题目如下：
