北语18春《市场营销学》作业3答案满分答案
18春《市场营销学》作业3-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（ ）。
A.从容型竞争者
B.选择型竞争者
C.凶狠型竞争者
D.随机型竞争者
正确选项:----
2.产品导向的适用条件是( )。
A.产品供不应求
B.产品供过于求
C.产品更新换代快
D.企业形象良好
正确选项:----
3.企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是( )决策。
A.中间商类型
B.渠道长度
C.渠道类型的数量
D.地区中间商
正确选项:----
4.对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。
A.改变市场营销
B.刺激市场营销
C.反市场营销
D.维持市场营销
正确答案:----
5.海尔冰箱中的“海尔”二字是( )。
正确选项:----
A.招牌
B.品牌名称
C.品牌标志
D.都不是
正确答案:----
6.（ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A.供应商
B.中间商
C.广告商
D.经销商
专业答案:----
7.独家经销一般不适合分销( )的产品。
A.购买者较少
B.技术较为复杂
C.要求便利
D.单价较高
正确答案:----
8.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.多元化
正确选项:----
9.非整数定价一般适用于（ ）的产品。
A.价值较高
B.高档
C.价值较低
D.奢侈
专业答案:----
10.寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。
A.价格优势
B.良好服务
C.人才优势
D.产品特征
专业答案:----
北语18春《市场营销学》作业3答案多选题答案
二、 多选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.年度计划控制的方法有: （ ）
A.销售分析
B.市场占有率分析
C.营销费用与销售额的比率分析
D.财务分析
正确选项:----
E.顾客态度追踪
2.市场领导者扩大总需求的途径有( )。
A.攻击挑战者
B.开发新用户
C.击倒利基者
D.寻找产品新用途
专业答案:----
E.增加使用量
3.以下哪种情况适宜采用人员推销？（ ）。
A.企业产品只在某几个市场销售
B.技术性强，消费者和用户集中
C.企业推销能力强
D.当企业处于介绍期时
正确答案:----
E.价格昂贵的产品
4.放弃战略适合的业务单位的类型是____。
A.明星类
B.黑马类
C.金牛类
D.问号类
专业答案:----
E.瘦狗类
5.市场细分对企业营销具有以下意义:（ ）。
A.有利于巩固现有市场阵地
B.有利于发展新的市场机会
C.有利于制定市场营销组合策略
D.有利于提高企业的竞争能力
正确答案:----
E.有利于有效使用资源
6.根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）
A.复杂型
B.和谐型
C.一致型
D.寻求多样化型
专业答案:----
E.习惯型
7.市场营销执行中出现问题及原因主要是（ ）。
A.产品定价不合理
B.计划脱离实际
C.长期目标和短期目标相矛盾
D.因循守旧的惰性
正确选项:----
E.缺乏具体明确的实施方案
8.下面哪些属于市场预测的方法。（ ）
A.购买者意向调查法
B.销售人员综合意见法
C.专家意见法
D.市场试验法
专业答案:----
E.时间序列分析法
9.细分消费者市场的标准有（ ）。
A.地理环境因素
B.人口因素
C.心理因素
D.行业因素
正确选项:----
E.行为因素
10.采用一体化增长策略的条件是（ ）。
A.企业现有产品或现有市场还有开发潜力
B.竞争过于激烈
C.企业所处的行业很有发展前途
D.企业所处行业缺乏有利的营销机会
专业答案:----
E.能较大幅度地提高效率
北语18春《市场营销学》作业3答案历年参考题目如下：
