北语18春《市场营销学》作业4答案满分答案
18春《市场营销学》作业4-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.对传统的战略与战术的关系提出挑战的营销理念是____。
A.社会营销
B.逆向营销
C.公共关系营销
D.大市场营销
正确选项:----
2.通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( )
A.实验法
B.观察法
C.顾客意见法
D.询问法
专业答案:----
3.当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ）。
A.单一来源
B.二手资料
C.最初数据
D.便利数据
专业答案:----
4.企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为( )
A.营销组合策略
B.产品组合策略
C.促销组合策略
D.品牌组合策略
正确答案:----
5.（ ）差异的存在是市场细分的客观依据
A.产品
B.价格
C.需求偏好
D.细分
专业答案:----
6.市场营销的核心是（ ）
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
正确选项:----
7.（ ）是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要，而加以组合的可控制的变量。
A.促销组合
B.市场定位
C.市场选择
D.市场营销组合
正确答案:----
正确选项:----
8.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。
A.市场营销规划
B.市场营销组合设计
C.市场营销调研
D.预测市场需求
专业答案:----
9.中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。
A.成本加成定价策略
B.差别定价策略
C.心理定价策略
D.组合定价策略
正确答案:----
10.经纪人和代理商属于：（ ）
A.中间商
B.零售商
C.供应商
D.实体分配者
正确选项:----
北语18春《市场营销学》作业4答案多选题答案
二、 多选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.企业定价目标主要有( )等。
A.维持生存
B.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
D.产品质量最优化
专业答案:----
E.品牌美誉度
2.根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）
A.复杂型
B.和谐型
C.一致型
D.寻求多样化型
专业答案:----
E.习惯型
3.下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。
A.社会阶层
B.年龄
C.生活方式
D.品牌忠诚度
专业答案:----
E.个性
4.市场营销信息系统的构成____.
A.管理系统
B.内部报告系统
C.情报系统
D.调研系统
正确答案:----
E.分析系统
5.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
A.企业本身
B.市场营销渠道企业
C.顾客
D.竞争者
正确答案:----
E.社会公众
6.生产服装的企业在运用人员推销策略时，可采用以下方式：（ ）
A.做购买中有影响力的人的工作
B.做导演的工作使其成为演员服装的购买者
C.在人流较大的地方摆摊设点
D.上门推销
正确答案:----
E.做电视广告
7.企业多元化增长战略包括（ ）。
A.纵向多元化
B.垂直多元化
C.同心多元化
D.水平多元化
专业答案:----
E.集团多元化
8.企业开展目标市场营销的主要步骤是( )。
A.市场细分
B.目标市场选择
C.市场定位
D.市场营销组合
E.大市场营销
9.以下哪种情况适宜采用人员推销？（ ）。
A.企业产品只在某几个市场销售
B.技术性强，消费者和用户集中
C.企业推销能力强
D.当企业处于介绍期时
正确答案:----
E.价格昂贵的产品
10.哪些条件时，企业可选择直接式渠道（ ）。
A.市场集中
B.消费者或用户一次需求批量大
C.中间商实力强、信誉高
D.产品易腐易损，需求时效性强
专业答案:----
E.产品技术性强
北语18春《市场营销学》作业4答案历年参考题目如下：
