川大《营销策划2227》17秋在线作业1（答案）答案
《营销策划2227》17秋在线作业1
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1. 企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。
A. 使新产品能迅速进入成熟期
B. 努力延长产品的投入期
C. 使消费者尽快接受新产品
D. 减少新产品开发的失败
正确答案:----
满分：4 分
2. 在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A. 垄断竞争
B. 完全垄断
C. 寡头垄断
D. 完全竞争
正确答案:----
满分：4 分
3. 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。
A. 渠道类型
B. 中间商类型
C. 中间商
D. 渠道层次
正确选项:----
满分：4 分
4. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
专业答案:----
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
正确选项:----
专业答案:----
满分：4 分
5. 代理商的最大特点是（ ）。
A. 直接从事产品购销活动
B. 不具有独立法人资格
C. 不拥有产品所有权
D. 以购销差价为回报
正确选项:----
正确答案:----
满分：4 分
6. 代理商的最大特点是（ ）。
A. 直接从事产品购销活动
B. 不具有独立法人资格
C. 不拥有产品所有权
D. 以购销差价为回报
满分：4 分
7. 当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
A. 通常竞争
B. 形式竞争
C. 行业竞争
D. 品牌竞争
正确答案:----
满分：4 分
8. 一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
A. 战略性
B. 重叠性
C. 不同
D. 策略性
正确选项:----
满分：4 分
9. 产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
A. 产品品种
B. 产品项目
C. 产品品牌
D. 产品线
正确选项:----
满分：4 分
10. 某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
正确选项:----
A. 企业形象及公司名称
B. 产品商标
C. 产品包装
D. 本公司产品与其他产品的区别
专业答案:----
满分：4 分
川大《营销策划2227》17秋在线作业1（答案）标准满分答案
二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)1. 下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。
A. 文化
B. 亚文化
C. 社会阶层
D. 家庭
专业答案:----
E. 动机
满分：4 分
2. 对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A. 分析和开辟人口市场
B. 发展企事业单位市场
C. 发展地区市场
D. 发展国外市场
正确答案:----
E. 发展中间商市场
满分：4 分
3. 市场补缺者可采取的专业化战略包括（ ）。
A. 按顾客规模专业化
B. 按服务项目专业化
C. 按分销渠道专业化
D. 按特定顾客专业化
专业答案:----
E. 按地理区域专业化
满分：4 分
4. 在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。
A. 产品线长度决策
B. 产品线广度决策
C. 产品线带动决策
D. 产品线换代决策
正确答案:----
E. 产品线削减决策
满分：4 分
5. 人员推销的优点是（ ）。
A. 渗透性强
B. 双向信息沟通
C. 购销关系稳定
D. 可信度高
正确选项:----
正确选项:----
E. 短期内见效
满分：4 分
6. 在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
E. 产品观念
满分：4 分
7. 企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
A. 产品鲜为人知
B. 市场规模和容量都较小
C. 消费者对价格不敏感
D. 企业欲树立产品高质高价的形象
正确选项:----
E. 竞争者容易进入该市场
满分：4 分
8. 人员推销的优点是（ ） 。
A. 渗透性强
B. 双向信息沟通
C. 购销关系稳定
D. 可信度高
E. 短期内见效
满分：4 分
9. 市场营销中的竞争者包括（ ）。
A. 行业竞争者
B. 通常竞争者
C. 形式竞争者
D. 品牌竞争者
正确答案:----
E. 技术竞争者
满分：4 分
10. 下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
A. 企业方向
B. 目标市场的选择
C. 市场营销目标
D. 市场营销计划
正确选项:----
E. 其他职能部门的作用
满分：4 分
三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
1. 营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 人员推销费用较少。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 市场营销学的研究对象是市场需求。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
川大《营销策划2227》17秋在线作业1（答案）历年真题如下：
