17秋北交《市场营销》在线作业一答案答案
北交《市场营销》在线作业一
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1. （）以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学
A. 营销观念
B. 市场营销观念
C. 整体营销观念
D. 产品营销观念
正确答案:----
满分：2 分
2. （）是构成消费者观念偏好、道德标准、风俗习惯的基础，是影响消费者欲望和购买行为重要因素。
A. 组织文化
B. 社会文化
C. 家庭文化
D. 风俗文化
正确选项:----
满分：2 分
3. 市场定位的顺序，以下正确的是：
A. 确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位
B. 巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色
C. 树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色
D. 树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位
正确选项:----
满分：2 分
4. 下列哪一个属于消费者市场的基本特征
A. 专业知识充足
B. 专用性很强
C. 购买次数多
D. 市场狭窄
专业答案:----
满分：2 分
5. 购买行为形成过程的顺序正确的是
A. 刺激 需求 购买动机 购买行为
B. 需求 刺激 动机 行为
C. 动机 刺激 需求 行为
D. 刺激 动机 需求 行为
专业答案:----
满分：2 分
6. 从成本上看，避免积压，价格很低，甚至低于成本，这些特点属于产品周期的什么阶段：
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
专业答案:----
满分：2 分
7. 下列那个不属于市场营销学的研究对象：
A. 市场研究
B. 确定营销对象
C. 企业营销策略的规划和执行
D. 进行市场调研
正确选项:----
满分：2 分
8. （）指生产者居主导性地位,不考虑市场需求,也不重视销售工作,生产管理是企业的中心工作
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 营销观念
正确答案:----
满分：2 分
9. 以下哪个不是市场细分的原因
A. 需求差异性日益增强
B. 企业资源相对有限
C. 市场竞争广泛存在
D. 消费者满意度下降
正确选项:----
满分：2 分
10. （）是指由于经验而引起的个人行为的改变
A. 动机
B. 知觉
C. 感觉
D. 学习
正确答案:----
满分：2 分
11. 市场营销学的学科特色不包括（）：
A. 经验性
B. 实际性
C. 特殊性
D. 艺术性
专业答案:----
满分：2 分
12. （）指想要得到某种具体满足物的愿望
A. 需求
B. 愿望
C. 欲望
D. 需要
正确选项:----
满分：2 分
13. 按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于（ ）
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
正确答案:----
满分：2 分
14. （）是所有实际和潜在购买者的集合。
A. 商场
B. 购物中心
C. 市场
D. 超市
正确选项:----
满分：2 分
15. （）主要是指企业的人力、物力、财力、技术能力、创新能力、公关能力、竞争能力、应变能力等
A. 企业能力
B. 企业素质
C. 企业实力
D. 企业资源
正确答案:----
满分：2 分
17秋北交《市场营销》在线作业一答案标准满分答案
二、 多选题 (共 15 道试题,共 45 分)1. 影响消费者支出模式的因素有（）。
A. 经济环境
B. 消费者家庭所在地点
C. 家庭生命周期
D. 消费者收入
正确答案:----
E. 社会文化环境
满分：3 分
2. 放弃战略适用于（ ）的战略单位。
A. 问号类
B. 弱小的现金牛类
C. 现金牛类
D. 明星类
专业答案:----
E. 瘦狗类
满分：3 分
3. 企业的分销策略通常有（ ）
A. 密集分销
B. 差异分销
C. 无差异分销
D. 选择分销
专业答案:----
E. 独家分销
满分：3 分
4. 企业的最高管理层所规定的目标必须符合（ ）要求。
A. 先进性
B. 协调一致性
C. 现实性
D. 数量化
正确选项:----
E. 层次性
满分：3 分
5. 下列属于消费者信息渠道商业来源的是（）。
A. 家庭
B. 消费者评审组织
C. 邻居
D. 展览
专业答案:----
E. 推销员
满分：3 分
6. 市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为（）。
A. 消费者市场
B. 中间商市场
C. 生产者市场
D. 国际市场
正确答案:----
E. 政府市场
满分：3 分
7. 消费者所生视的新产品的特性包括( )
A. 适用性
B. 复杂性
C. 明确性
D. 可试性
正确选项:----
E. 相对优越性
满分：3 分
8. 属于营销中介机构的有 （ ）
A. 供应商
B. 中间商
C. 物流公司
D. 营销服务机构
正确答案:----
E. 财务中介
满分：3 分
9. 一体化增长战略的类型有( )
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 双向一体化
D. 垂直一体化
正确选项:----
E. 水平一体化
满分：3 分
10. 企业定价导向大体上有以下几种( )
A. 成本导向
B. 需求导向
C. 批量导向
D. 竞争导向
专业答案:----
E. 效益导向
满分：3 分
11. 企业绿色市场营销活动的主要内容有（）。
A. 开发绿色产品
B. 环境保护
C. 争取绿色标志
D. 采用绿色包装
专业答案:----
E. 传播绿色文明
满分：3 分
12. 下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“黄灯”，采取维持原来投资水平的市场占有率的战略。（ ）
专业答案:----
A. 大强
B. 小强
C. 大中
D. 中中
正确答案:----
E. 大弱
满分：3 分
13. 影响仓库位置选择的主要因素有( )
A. 运输距离
B. 运输量
C. 运输费用
D. 运输时间
专业答案:----
E. 运输方向
满分：3 分
14. 人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类( )
A. 战略决策
B. 组织决策
C. 管理决策
D. 目标决策
专业答案:----
E. 控制决策
满分：3 分
15. 下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“红灯”，采取收割或放弃的战略。（ ）
正确选项:----
A. 小强
B. 大弱
C. 大中
D. 小中
正确选项:----
E. 中弱
满分：3 分
三、 判断题 (共 10 道试题,共 25 分)
1. 营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。( )
A. 错误
B. 正确
满分：2.5 分
2. 在进行抽样调查时，样本数目越多越好，从而提高调查结果的准确性。( )
A. 错误
B. 正确
满分：2.5 分
