17秋北交《市场营销》在线作业二答案答案
北交《市场营销》在线作业二
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1. 体育明、影视明星属于（）
A. 首要群体
B. 次要群体
C. 厌恶群体
D. 向往群体
专业答案:----
满分：2 分
2. 生产者购买过程一般包括几个阶段
A. 5
B. 6
C. 7
D. 8
正确答案:----
满分：2 分
3. 在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最少
A. 重购
B. 直接重购
C. 修正重购
D. 新购
专业答案:----
满分：2 分
4. 以下哪个不是市场细分的原因
A. 需求差异性日益增强
B. 企业资源相对有限
C. 市场竞争广泛存在
D. 消费者满意度下降
正确选项:----
满分：2 分
5. “我卖什么，顾客就买什么”属于（）观念
正确答案:----
A. 营销观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 生产观念
专业答案:----
满分：2 分
6. （）是所有实际和潜在购买者的集合。
A. 商场
B. 购物中心
C. 市场
D. 超市
专业答案:----
满分：2 分
7. （）是指营销者将有关企业及产品（品牌）的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业的产品，以达到扩大销售的目的。
A. 分销
B. 促销
C. 传销
D. 营销
正确答案:----
满分：2 分
8. （）是构成消费者观念偏好、道德标准、风俗习惯的基础，是影响消费者欲望和购买行为重要因素。
A. 组织文化
B. 社会文化
C. 家庭文化
D. 风俗文化
正确选项:----
满分：2 分
9. 购买行为形成过程的顺序正确的是
A. 刺激 需求 购买动机 购买行为
B. 需求 刺激 动机 行为
C. 动机 刺激 需求 行为
D. 刺激 动机 需求 行为
正确选项:----
满分：2 分
10. 下列哪一个属于消费者市场的基本特征
A. 专业知识充足
B. 专用性很强
C. 购买次数多
D. 市场狭窄
正确答案:----
满分：2 分
11. 市场营销学的学科特色不包括（）：
A. 经验性
B. 实际性
C. 特殊性
D. 艺术性
正确答案:----
满分：2 分
12. 影响分销渠道选择的因素主要有几种
A. 6
B. 7
C. 8
D. 9
正确答案:----
满分：2 分
13. 下列哪种控制的目的在于提高人员推销、广告、销售促进和分销等市场营销活动的效率（ ）
A. 年度计划控制
B. 战略控制
C. 盈利能力控制
D. 效率控制
专业答案:----
满分：2 分
14. 消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）
A. 复杂购买行为
B. 习惯性购买行为
C. 化解不协调购买行为
D. 寻求多样化购买行为
正确选项:----
满分：2 分
15. 以下哪一个不属于心理定价策略
A. 整数定价策略
B. 声望定价策略
C. 招徕定价策略
D. 折扣定价策略
正确答案:----
满分：2 分
17秋北交《市场营销》在线作业二答案标准满分答案
二、 多选题 (共 15 道试题,共 45 分)1. 企业绿色市场营销活动的主要内容有（）。
A. 开发绿色产品
B. 环境保护
C. 争取绿色标志
D. 采用绿色包装
正确答案:----
E. 传播绿色文明
满分：3 分
2. 下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“绿灯”，采取增加投资和发展增大的战略。（ ）
正确答案:----
A. 大强
B. 大弱
C. 中强
D. 大中
正确答案:----
E. 小中
满分：3 分
3. 按每一个层次（购销环节）参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为（ ）
A. 宽渠道
B. 窄渠道
C. 长渠道
D. 短渠道
正确选项:----
满分：3 分
4. 消费者所生视的新产品的特性包括( )
A. 适用性
B. 复杂性
C. 明确性
D. 可试性
正确答案:----
E. 相对优越性
满分：3 分
5. 在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有( )
A. 市场规模
B. 市场增长速度
C. 国际中间商成本
D. 贸易费用
正确答案:----
E. 竞争相对优势
满分：3 分
6. 企业的分销策略通常有（ ）
A. 密集分销
B. 差异分销
C. 无差异分销
D. 选择分销
专业答案:----
E. 独家分销
满分：3 分
7. 企业定价导向大体上有以下几种( )
A. 成本导向
B. 需求导向
C. 批量导向
D. 竞争导向
正确选项:----
E. 效益导向
满分：3 分
8. 一个有效的任务报告书应具备哪些条件（ ）。
A. 市场导向
B. 企业目标
C. 切实可行
D. 富鼓动性
正确答案:----
E. 具体明确
满分：3 分
9. 一个有效的企业任务报告书应具备以下条件( )
A. 市场导向
B. 切实可行
C. 具体明确
D. 有一定弹性
正确选项:----
E. 富鼓动性
满分：3 分
10. 人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类( )
A. 战略决策
B. 组织决策
C. 管理决策
D. 目标决策
专业答案:----
E. 控制决策
满分：3 分
11. 企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略( )
A. 产品组合国际化
B. 扩大产品组合
C. 产品延伸
D. 缩减产品组合
正确选项:----
E. 产品大类现代化
满分：3 分
12. 市场营销组合有哪些特点（ ）。
A. 是个复合结构
B. 层次性
C. 动态组合
D. 可控因素组合
专业答案:----
E. 战略性
满分：3 分
13. 根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类( )
A. 公用品
B. 便利品
C. 选购品
D. 特殊品
专业答案:----
E. 非渴求品
满分：3 分
14. 放弃战略适用于（ ）的战略单位。
A. 问号类
B. 弱小的现金牛类
C. 现金牛类
D. 明星类
正确答案:----
E. 瘦狗类
满分：3 分
15. 下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“红灯”，采取收割或放弃的战略。（ ）
专业答案:----
A. 小强
B. 大弱
C. 大中
D. 小中
正确答案:----
E. 中弱
满分：3 分
三、 判断题 (共 10 道试题,共 25 分)
1. 市场营销者可以是卖主，也可以是买主。( )
A. 错误
B. 正确
满分：2.5 分
2. 一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。 ( )
A. 错误
B. 正确
满分：2.5 分
3. 选择目标市场，就是评选出一个或几个细分的小市场，作为企业进军的目标。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：2.5 分
