川农《市场营销学（本科）》21年6月作业考核[答案]

川农《市场营销学（本科）》21年6月作业考核[答案]答案

《市场营销学（本科）》21年6月作业考核

 

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.父母所属的社会团体对子女来说属( )

A.首要团体

B.次要团体

C.向往型参考团体

D.有共同志趣的团体

 

2.在下列促销手段中，见效最快的是( )

A.广告宣传

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

 

3.人寿保险属( )

A.方便品

B.特殊品

C.选购品

D.非渴求品

正确选项:----

 

4.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( 　)

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

正确选项:----

 

5.在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为( )

A.社会性需要

B.自然性需要

C.精神需要

D.物质需要

 

6.消费者的购后评价主要取决于（ ）。

A.心理因素

B.产品质量和性能发挥状况

C.付款方式

D.他人态度

 

7.某公司产品目前市场占有率为25％，预计未来3年市场占有率将下降到23％，但仍比最大的竞争对手高5％。该公司应采取的市场竞争战略是（ ）

A.市场主导者战略

B.市场挑战者战略

C.市场跟随者战略

D.市场补缺者战略

 

8.根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点( )

A.弹性

B.多样性

C.替代性

D.可诱导性

 

9.下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( )

A.产品销售到批发商、零售商或最终用户

B.除了促销和定价的全部商业活动

C.工业品和生活消费品的销售

D.产品销售到最终用户

 

10.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ）

A.寻找和评价市场机会

B.细分市场和选择目标市场

C.发展市场营销组合和决定市场营销预算

D.执行和控制市场营销计划

正确选项:----

 

11.新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是（ ）

A.形成产品概念

B.制定营销策略

C.营业分析

D.产品开发

 

12.面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( 　)

A.避免

B.反抗

C.减轻

D.转移

 

13.在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是( )

A.电视

B.广播

C.报纸

D.杂志

正确选项:----

 

14.王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘为属于（ ）的商品房。其购买行

A.习惯型购买行为

B.变化型购买行为

C.协调型购买行为

D.复杂型购买行为

 

15.当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用( )

A.高速渗透策略

B.缓慢渗透策略

C.快速撇油(推销)策略

D.缓慢撇油(推销)策略

 

16.通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（ ）

A.报纸

B.电视

C.广播

D.宣传单

正确选项:----

 

17.“蓝天”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ ）

正确选项:----

A.产品观念

B.社会营销观念

C.推销观念

D.市场营销观念

正确选项:----

 

18.某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的（ ）

A.地理细分

B.心理细分

C.人口细分

D.行为细分

正确选项:----

 

19.企业中一般由何人决定适宜的促销组合( )

A.广告代理商

B.市场营销经理

C.广告经理

D.销售经理

正确选项:----

 

20.某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（ ）

A.产品观念

B.社会营销观念

C.推销观念

D.生产观念

 

川农《市场营销学（本科）》21年6月作业考核[答案]多选题答案

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.组合促销策略的作用有( )

A.传递信息

B.诱导需求

C.扩大销售

D.沟通情况

正确选项:----

E.降低费用

 

22.生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。

A.产品供不应求

B.产品供过于求

C.环境污染严重

D.环境污染严重

正确选项:----

E.产品成本高

 

23.以企业为中心的市场营销管理哲学包括（ ）

A.社会市场营销观念

B.生产观念

C.推销观念

D.产品观念

E.市场营销观念

 

24.按消费者的购买习惯划分 ( 　)

A.购买数量

B.购买对象

C.购买地点

D.购买选择

正确选项:----

E.购买时间

 

25.消费者市场的主要特点有（ ）

A.广泛性

B.分散性

C.理性

D.易变性

正确选项:----

E.复杂性

 

26.在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（ ）

A.成本加成定价法

B.随行就市定价法

C.目标利润定价法

D.投标定价法

正确选项:----

E.认知价值定价法

 

27.下列属于心理定价策略的有（）

A.尾数定价

B.渗透定价

C.声望定价

D.撇脂定价

E.招徕定价

 

28.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。

A.企业本身

B.市场营销渠道企业

C.社会公众

D.顾客

E.国家经济形势

 

29.在买方市场条件下，一般容易产生 （ ）。

A.绿色营销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

E.产品观念

 

30.衰退期的市场营销策略有（ ）。

A.降价策略

B.收割策略

C.榨取策略

D.放弃策略

E.反抗策略

 

三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)

31.竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。

 

32.市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。

 

33.商标是企业的无形资产。

 

34.推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。

 

35.专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。

 

36.企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。

 

37.市场细分的理论依据是消费需求的差异性。

 

38.需要与需求都是由欲望引起的。

 

39.如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。

 

40.企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。

 

四、简答题 (共 2 道试题,共 20 分)