[奥鹏]中国医科大学2022年7月《药品市场营销学》作业考核试题[正确正确答案]

中国医科大学2022年7月《药品市场营销学》作业考核试题[正确正确答案]单选题答案

中国医科大学2022年7月《药品市场营销学》作业考核试题

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 20 分)

1.与医药企业紧密相联，直接影响医药企业营销能力的各参与者，被称为

A.营销环境

B.宏观营销环境

C.微观营销环境

D.营销组合

正确选项:--------

 

2.集中性策略的优点是

A.成本经济性

B.降低企业经营风险

C.集中企业优势

D.有利于新产品推

 

3.某制药厂最近研制生产出一种抗癌药,你认为该种药品的定价应采取

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.满意定价

D.基点定价

正确选项:--------

 

4.在衰退期，渠道决策的一般原则是

A.短渠道变长渠道

B.长渠道变短渠道

C.短渠道变宽渠道

D.宽渠道变短渠道

正确选项:--------

 

5.药品整体概念中最重要的部分是

A.核心层

B.形式层

C.附加层

D.无形产品

 

6.组织购买过程中的首要问题是

A.认识需要

B.确定需要

C.说明需要

D.物色供应商

 

7.理解价值定价方法属于

A.成本导向定价

B.需求导向定价

C.竞争导向定价

D.需求导向与成本导向结合

正确选项:--------

 

8.在购买药品时，儿童比较喜欢新颖包装的药品，老年人喜欢物美价廉的药物，从消费者行为来看，这是哪种影响因素在起作用

A.个性

B.态度

C.感觉

D.自我形象

正确选项:--------

 

9.促销的实质是：

A.买卖双方的信息沟通

B.突出产品特点

C.引导消费

D.扩大消费

正确选项:--------

E.促进成交

 

10.药品市场营销信息组成的要素是

A.内部报告系统

B.外部报告系统

C.市场营销调研系统

D.以上全是

正确选项:--------

 

11.现阶段，我国非营利性医疗组织购买行为的最大特点是

A.药品集中采购

B.自行采购

C.代理商采购

D.委托代购

 

12.药品公共关系的核心是：

A.传递药品信息

B.树立企业形象

C.促成即时购买

D.突出产品特点

正确选项:--------

 

13.下列正确描述消费者决策过程的选项是

A.搜集信息—评价方案—选择方案—购买决策—购后评价

B.认知需求—搜集信息—选择评价方案—作出购买决策—购后评价

正确选项:--------

C.认知需求—选择评价方案—搜集信息—作出购买决策—购后评价

D.搜集信息—认知需求—选择评价方案—作出购买决策—购后评价

 

14.下列哪项不是市场营销组合的构成

A.4C

B.4P

C.4R

D.4S

 

15.以下对我国医药企业国际市场营销现状描述正确的是

A.我国药品市场以国际市场为主

B.药品出口自主品牌多

C.产业集中度较高

D.出口药品中主要是原料药

正确选项:--------

 

16.药品组织市场购买者要作出的购买决策最复杂的采购类型是

A.直接重购型

B.修正重购型

C.新购

D.变更购买

 

17.对于科技含量较高，在售前、售中及售后服务方面要求较高，宜采用

A.短渠道

B.长渠道

C.间接渠道

D.混合渠道

正确选项:--------

 

18.市场主导者扩大市场需求量的途径是

A.开辟产品的新用途

B.以攻为守

C.正面进攻

D.保持市场份额

正确选项:--------

 

19.认识与分析营销环境的目的是

A.防患于未然

B.寻求医药企业发展空间

C.增强医药企业适应能力

D.发现机会和识别威胁

 

20.市场上有甲、乙两种药品，如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加，那么

A.甲和乙药品是互替产品

B.甲和乙药品是互补产品

C.甲为低档药品，乙为高档药品

D.甲为高档药品，乙为低档药品

正确选项:--------

 

中国医科大学2022年7月《药品市场营销学》作业考核试题[正确正确答案]多选题答案

二、名词解释 (共 5 道试题,共 10 分)

21.药品国际市场营销

 

22.新产品

 

23.需求导向定价法

 

24.市场营销

 

25.药品市场细分

 

三、判断题 (共 10 道试题,共 10 分)

26.在医院终端中大部分药物是外资药或中外合资药物。

 

27.贯彻市场营销观念必须做到“顾客第一”、“客户至上”。

正确选项:--------

 

28.大型企业规模比较大、声誉较好，管理能力及资金实力都比较强，因此在选择分销渠道时会选择以短渠道或直接渠道为主。

 

29.影响价格最重要的因素是生产成本。

 

30.对于购买决策信息来说，最可靠的来源是公共信息。

 

31.药品生产商不是渠道成员。

 

32.从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。

 

33.处方药可以在大众传播媒介等一般传播媒介进行广告宣传。

 

34.我国对药品价格实行政府定价和市场调节价两种形式。

 

35.市场学上的新产品与科技上所称的新产品是不同的。

 

四、主观填空题 (共 6 道试题,共 20 分)

36.“4C”是指____、____、____、____。

 

37.市场学上的新产品可分为以下4类:____、____、____、____。

 

38.非处方药英文简称为____。

 

39.选择目标市场的过程包括____、____、____。

 

40.非处方药的遴选原则包括____、____、____、____。

 

41.竞争者的市场反应模式有____、____、____、____。

 

五、问答题 (共 5 道试题,共 40 分)

42.药品国际市场营销的产品策略有哪些？

 

43.药品市场细分的客观依据有哪些？

 

44.保健品市场的特点有哪些？

 

45.市场细分的原则？

 

46.试分析新产品的各种定价策略的利弊。

 

中国医科大学2022年7月《药品市场营销学》作业考核试题[正确正确答案]奥鹏资讯分享：

专升本药学、中药学专业可以考执业药师。考取执业药师资格必须取得药学类、中药学类专业大专学历，在药学或中药学岗位工作满5年，或是取得药学类、中药学类专业大学本科学历，在药学或中药学岗位工作满3年。

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中国医科大学是教育部2002年批准开展现代远程教育的试点院校，我校建立了中国医科大学网络教育学院网站，已经建设了医学教学图像资源库和网上虚拟实验室，具有完整的教学、学籍管理人员。到目前为止，校外学习中心的规模不断扩大，并与奥鹏远程教育中心合作，取得了很大的成绩，为开展现代远程教育奠定了良好的基础。

中国医科大学药学专业招生对象：具有国家承认学历的专科毕业证书，现从事药品研究生产、经营管理等在职工作人员，且提供药师资格证或在职证明。

药学专升本主干课程设置有：系统解剖学、生理学、生物化学、病理学、药理学、医学科研方法、药物化学、临床药物治疗学、生物技术制药、生药学、药剂学、药事管理学、新药研究与开发、药品市场营销学、药物代谢动力学、药物分析等科目。

药学专业培养目标是掌握药学的基本理论与技能的专业人才。本专业学生通过学习能较全面掌握基础医学和药学的理论与技术，具有从事药学工作的能力，并具有从事医学科研的基本能力。

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