中国医科大学2017年12月考试《药品市场营销学》考查课试题答案答案
中国医科大学2017年12月考试《药品市场营销学》考查课试题
1: 单选题(1分)
按患者购买药品的频率进行细分是属于哪种因素的细分
A: 地理因素
B: 心理因素
C: 消费者人口与社会经济因素
D: 行为因素
专业答案:----
正确答案:D
专业答案:----
2: 单选题(1分)
代理中间商属于市场营销环境的什么因素
A: 内部环境
B: 竞争
C: 市场营销渠道医药企业
D: 公众环境
正确答案:----
正确答案:C
3: 单选题(1分)
对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
A: 短渠道
B: 长渠道
C: 宽渠道
D: 窄渠道
专业答案:----
正确答案:A
4: 单选题(1分)
非处方药的遴选原则包括
A: 应用安全
B: 疗效确切
C: 质量稳定
D: 使用方便
正确答案:----
E: 以上都是
正确答案:E
5: 单选题(1分)
根据恩格尔定律,随着家庭收入的增加,用于购买食品的支出占家庭收入的比重会
A: 上升
B: 下降
C: 大体不变
D: 时升时降
专业答案:----
正确答案:B
6: 单选题(1分)
国际法律环境主要包括东道国法律、国际法和
A: 大陆法
B: 母国法律
C: 英美法
D: 普通法
正确答案:----
7: 单选题(1分)
绿色营销给其他经济主体带来的正面影响指的是
A: 持续性
B: 绿色性
C: 系统性
D: 外部经济性
专业答案:----
8: 单选题(1分)
品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于
正确答案:----
A: 品牌名称
B: 品牌标志
C: 品牌
D: 商标
专业答案:----
E: 注册商标
9: 单选题(1分)
通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是
A: 物流一体化
B: 物流规模化
C: 物流共同化
D: 物流短路化
正确选项:----
10: 单选题(1分)
为了以最低的物流成本达到客户所满意的服务水平,对物流活动进行的计划、组织、协调与控制是指
A: 物流
B: 供应链
C: 物流管理
D: 供应链管理
正确选项:----
11: 单选题(1分)
下列哪项不属于影响组织市场购买的因素
A: 供货商因素
B: 下游购买者
C: 市场竞争
D: 社会文化
正确答案:----
12: 单选题(1分)
下列哪一项不能构成研究药品消费者市场的理由
A: 适应我国医药生产企业开发新药的需要
B: 有利于增强企业凝聚力
C: 能够提高医药企业竞争力
D: 制定营销决策的基础
正确选项:----
13: 单选题(1分)
销售渠道的建立反映的经济学中的基本原理是
A: 竞争优势理论
B: 交易费用理论
C: 劳动专业分工理论
D: 偏好理论
专业答案:----
14: 单选题(1分)
协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储医药企业的是
A: 中间商
B: 财务中介
C: 营销服务机构
D: 实体分配医药企业
正确答案:----
15: 单选题(1分)
药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略
A: 集中性策略
B: 目标市场营销
C: 差异性策略
D: 无差异性策略
正确选项:----
16: 单选题(1分)
药品物流的核心因素是
A: 信息化
B: 全球化
C: 共同化
D: 规模化
正确选项:----
17: 单选题(1分)
一些制药企业为了能够进入一些大型连锁药店,便与其合作,成为其生产加工车间,品牌归连锁药店所有。这种方式属于
A: 专业型生产者
B: OEM型生产者
C: 复合型生产者
D: 植入式生产者
正确选项:----
18: 单选题(1分)
以防御为核心是谁的竞争策略
A: 市场主导者
B: 市场挑战者
C: 市场跟随者
D: 市场利基者
正确答案:----
19: 单选题(1分)
在产品试用阶段,大多数消费者关心的要素是
A: 方便性
B: 品牌
C: 价格
D: 口碑
正确答案:----
20: 单选题(1分)
主要指协助医药企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构的是
A: 供应商
B: 制造商
C: 营销中间商
D: 广告商
正确答案:----
21: 名词解释(2分)
关系营销
22: 名词解释(2分)
渗透定价策略
23: 名词解释(2分)
市场营销组合
24: 名词解释(2分)
药品市场营销
25: 名词解释(2分)
药品线
26: 问答题(6分)
按医药企业在市场竞争中的地位来划分,可将企业划分成哪些类型?
27: 问答题(6分)
简述渠道拦截与终端拦截之间的区别与联系。
28: 问答题(6分)
简述医药中间商的采购流程。
29: 问答题(6分)
简要分析相关群体影响药品购买行为的因素。
30: 问答题(6分)
请简要说明一下药品价格是由哪些因素构成的。
31: 问答题(6分)
请举例用药品整体概念来解释某一药品的各个层次。
32: 问答题(6分)
如何选拔和培养药品公共关系人员?
33: 问答题(6分)
市场营销学是如何产生和发展的?
34: 问答题(6分)
物流管理的具体内容包括哪些?
35: 问答题(6分)
影响药品国际市场营销定价的因素有哪些?
36: 主观填空题(2分)
聚焦战略有两种形式:##和##。
37: 主观填空题(2分)
药品包装有两方面的功能,一是##功能,二是##功能。
38: 主观填空题(2分)
药品促销包括##和##两大类。
39: 主观填空题(2分)
药品市场营销学的特点有##、##、##和##。
中国医科大学2017年12月考试《药品市场营销学》考查课试题答案历年真题如下：
