国开25春《★整合营销传播》终结考试[咨询答案]

国开25春《★整合营销传播》终结考试[咨询答案]
题目类型：
  单选题
题目：
  品牌关系具有( )的特征
选项：
  等值
  体验
  服务
  双向互动


题目类型：
  单选题
题目：
  以下哪项不属于品牌关系建立的流程和步骤
选项：
  了解消费者
  建立品牌识别系统
  建立顾客关系
  搭建营销平台


题目类型：
  单选题
题目：
  顾客价值和以下哪个因素无关
选项：
  产品质量
  服务质量
  价格因素
  产品包装


题目类型：
  单选题
题目：
  网络营销的分销链比传统的要
选项：
  长
  短
  宽
  一样


题目类型：
  单选题
题目：
  对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用( )战略.
选项：
  抽资
  稳定发展
  维持
  紧缩


题目类型：
  多选题
题目：
  国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于
选项：
  窄渠道策略
  宽渠道策略
  短渠道策略
  长渠道策略


题目类型：
  单选题
题目：
  对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品,在国际市场营销中往往采用
选项：
  产品扩展策略
  产品延伸策略
  产品调整策略
  产品创新策略


题目类型：
  单选题
题目：
  由于服务的无形性特征,使( )成为服务水平和服务质量的可见性展示.
选项：
  促销
  服务本身
  价格
  分销商


题目类型：
  单选题
题目：
  某产品的销售增长率大于10%时,该产品处于生命周期的( )阶段.
选项：
  引入
  成熟
  成长
  衰退


题目类型：
  单选题
题目：
  北京祥云公司利用技术方面的优势,既经营计算机、光电产品、化工产品,又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及"祥云宝"饮料,他们这种策略就是
选项：
  同心多角化
  复合多角化
  产品开发
  市场开发


题目类型：
  单选题
题目：
  为了界定整体的顾客品牌价值,通常采用( )方法来计算顾客的品牌价值
选项：
  顾客评价总体法
  品牌估值法
  品牌溢价法
  顾客满意度调查法


题目类型：
  单选题
题目：
  在发送者和接收者之间建立一种思想共性或一致性的过程是
选项：
  生产
  传播
  销售
  管理


题目类型：
  单选题
题目：
  ( )是消费者对营销传播反应的简单模型
选项：
  aida
  diaa
  bida
  diad


题目类型：
  单选题
题目：
  对一种现有产品进行适当变动,以适应国际市场不同需求的策略就是
选项：
  产品调整策略
  产品创新策略
  产品延伸策略
  产品扩展策略


题目类型：
  单选题
题目：
  以下哪一个是电视广告的优点
选项：
  传播迅速、制作简单、费用较低
  简便灵活、制作方便、费用较低
  针对性强、选择性强、反复阅读率高
  形象逼真、感染力强、手法灵活多样


题目类型：
  单选题
题目：
  营业推广适用于
选项：
  政府用户
  品牌忠诚度强的消费者
  品牌忠诚度弱的消费者
  工业用户


题目类型：
  单选题
题目：
  产品在成长阶段时,企业的营销目标是
选项：
  保持市场占有率
  建立知名度,争取试用
  提高市场占有率
  产品尽快投入上市


题目类型：
  单选题
题目：
  一般说来,产品最低价格取决于
选项：
  相关产品的价格
  产品的成本费用
  产品的市场需求
  替代产品的价格


题目类型：
  单选题
题目：
  企业要制定正确的竞争策略,就应深入地了解
选项：
  竞争者
  技术创新
  消费需求
  供应者


题目类型：
  单选题
题目：
  某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列( )类产品效果明显.
选项：
  名牌产品
  产品需求富有弹性
  生活必需品
  产品需求缺乏弹性


题目类型：
  单选题
题目：
  当产品处于引入阶段,企业的营销对象应选择
选项：
  中期采用者
  晚期采用者
  早期采用者
  最早采用者


题目类型：
  单选题
题目：
  对企业而言,最困难的渠道变化决策是
选项：
  增减渠道成员
  调整整个渠道结构
  确定渠道均衡状态
  增减一条渠道


题目类型：
  单选题
题目：
  一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门.这种观念就是
选项：
  推销观念
  市场营销观念
  生产观念
  产品观念


题目类型：
  单选题
题目：
  美国市场营销学家里维特教授断言:未来竞争的关键,不在于工厂生产什么产品,而在于其产品所提供的
选项：
  特色
  核心利益
  质量
  附加价值


题目类型：
  单选题
题目：
  同样是教授的两位教师,在同一学期均讲授数学课,但两个班的学生反应却大相径庭,这是由于服务的( )特点引起的.
选项：
  不可分离性
  无形性
  易逝性
  可变性


题目类型：
  单选题
题目：
  ()是影响消费者反应的另一个重要因素
选项：
  品牌的推广性
  信息的可信性
  传播的有效性
  价格的客观性


题目类型：
  单选题
题目：
  在整个品牌传播中,价格和( )同样可以传递品牌信息
选项：
  分销
  策划
  推广
  传播


题目类型：
  单选题
题目：
  战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是
选项：
  市场机会
  环境威胁
  成本优势
  市场利润


题目类型：
  单选题
题目：
  某人在网上建有一化妆品虚拟商店,专门销售英国某知名品牌的化妆品,她属于
选项：
  在线实物零售商
  虚拟产品零售商
  经纪模式
  卖方代理模式


题目类型：
  单选题
题目：
  以"顾客需要什么,我们就生产供应什么"作为座右铭的企业是( )企业?
选项：
  销售导向型
  社会营销导向型
  生产导向型
  市场营销导向型


题目类型：
  单选题
题目：
  用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是
选项：
  再使用包装
  附赠品包装
  分档包装
  配套包装


题目类型：
  单选题
题目：
  在品牌信息的整合三角中,( )代表计划内信息,是企业的自我介绍和宣传
选项：
  言
  行
  动
  肯定


题目类型：
  单选题
题目：
  ()使我们能够快捷且低成本地收集、储存、恢复、分析和传输数据
选项：
  数字化
  信息化
  多元化
  市场化


题目类型：
  单选题
题目：
  intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利.他们采用的是( )定价策略.
选项：
  理解价值定价
  弹性定价
  撇脂定价
  渗透定价


题目类型：
  单选题
题目：
  市场领先者扩大市场需求量的途径是
选项：
  以攻为守
  开辟产品的新用途
  保持市场份额
  正面进攻


题目类型：
  单选题
题目：
  某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒.对此,企业市场营销的任务是实行
选项：
  恢复性营销
  刺激性营销
  扭转性营销
  协调性营销


题目类型：
  单选题
题目：
  销售代理商属于
选项：
  出口经销商
  进口代理商
  出口代理商
  进口国际经纪人


题目类型：
  单选题
题目：
  对企业而言,经营邮件列表的主要目的是
选项：
  实施收费信息服务
  作为公司产品或服务的促销工具
  获得赞助或出售广告空间
  方便与用户交流


题目类型：
  单选题
题目：
  "七喜"饮料一问世就向消费者宣称:"我不是可乐,我可能比可乐更好",突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是:
选项：
  避强定位策略
  迎头定位策略
  非价格竞争策略
  阵地防御策略


题目类型：
  单选题
题目：
  一个市场是否有价值,主要取决于该市场的
选项：
  中间商的多少
  需求状况和竞争能力
  需求状况
  竞争能力


题目类型：
  random
题目：
  随机题(单选题)
选项：
  


题目类型：
  random
题目：
  随机题(单选题)
选项：
  


题目类型：
  random
题目：
  随机题(单选题)
选项：
  


题目类型：
  random
题目：
  随机题(单选题)
选项：
  


题目类型：
  random
题目：
  随机题(单选题)
选项：
  


题目类型：
  random
题目：
  随机题(单选题)
选项：
  


题目类型：
  random
题目：
  随机题(单选题)
选项：
  


题目类型：
  random
题目：
  随机题(单选题)
选项：
  


题目类型：
  random
题目：
  随机题(单选题)
选项：
  


题目类型：
  random
题目：
  随机题(单选题)
选项：
  


题目类型：
  多选题
题目：
  imc的五个关键特征是什么
选项：
  传播过程始于消费者
  使用各种方法与消费者接触
  营销传播要素协同发挥作用
  和消费者建立联系
  最终影响消费者行为


题目类型：
  多选题
题目：
  户外广告的优势
选项：
  到达范围广、频率高
  具有地理灵活性
  每千人成本低
  品牌识别上作用显著和及时购买提醒
  效果显著


题目类型：
  多选题
题目：
  品牌在吸引消费者过程中需要具备的个性要素
选项：
  真诚,包括品牌实际的、诚实的、完整的和舒适的
  激情,包括新奇、富有想象力、新潮
  实力,包括品牌的可靠、才能与成就
  精密,包括高档、富有魅力
  耐久,要求结实等特性


题目类型：
  多选题
题目：
  影响消费者对新产品认知的产品特点是什么
选项：
  产品相对优势
  产品的适应性
  产品的复杂性
  产品的试用性和可观察性
  产品的多样性


题目类型：
  多选题
题目：
  一个成功的商业促销计划需要具备的关键要素是什么
选项：
  财务刺激
  促销时机正确
  最小化零售商精力和成本
  见效快和改善零售商业绩
  系统性和计划性


题目类型：
  多选题
题目：
  简述影响说服行为的有效工具
选项：
  回报与许诺、守诺
  权威人士
  从众策略
  投其所好和稀缺性


题目类型：
  多选题
题目：
  包装评估的view模式是指
选项：
  包装能在人们购物时吸引他们的注意力
  包装上随处可见的各种形式的产品信息
  包装能激起预想的感情或心情
  包装能有效保护商品
  包装如何起作用而非它怎样沟通


题目类型：
  多选题
题目：
  当产品在市场中传播时,被不同消费者接受时消费者的分类
选项：
  革新者
  早期接收者
  前期主要购买者
  后期主要购买者与滞后者


题目类型：
  多选题
题目：
  品牌名称设计时应满足的基本要求
选项：
  和与其竞争的品牌相区别
  描述出商品的属性或优点
  与产品的理想形象和产品的设计或包装相符
  易记且好读好拼与整体效果的追求


题目类型：
  多选题
题目：
  引起促销增长的发展因素
选项：
  生产商与零售商力量对比的转换
  品牌相似度和价格敏感度的增加
  品牌忠诚度的降低
  大众市场的分化和媒介有效性的降低
  对企业报酬结构短期结果的强调和积极反应的消费者


题目类型：
  多选题
题目：
  有效广告需要满足的基础条件
选项：
  广告必须出自合理的营销战略
  广告必须考虑顾客的想法并具有说服力
  以独特的方式脱颖而出
  不做无法实现的承诺
  避免过分强调创意而忽略整体战略


题目类型：
  多选题
题目：
  整合营销传播对传统营销传播的影响
选项：
  降低了对大众传媒广告的依赖性
  更多地使用目标传播的方法
  对营销传播提供者的需求不断增长
  更加依赖高度精确的传播方法
  加强对传播投资回报率评估所作的努力


题目类型：
  多选题
题目：
  电视广告的优势
选项：
  演示能力与强制观看特征
  创造激情的能力
  运用幽默的能力
  销量和交易的影响
  一对一面对消费者的能力


题目类型：
  多选题
题目：
  营销传播的基本决策
选项：
  被清楚定位
  指向某一目标市场
  为了实现某个具体目标
  在预算限制下完成目标


题目类型：
  多选题
题目：
  营销传播所包含的基本要素
选项：
  信息源和传播目标
  信息和信息渠道
  接受者
  传播结果
  反馈与干扰


题目类型：
  多选题
题目：
  品牌命名的程序
选项：
  将品牌名称的目标具体化
  选出备选品牌名称
  对备选名称进行评估
  选定一个品牌名称
  注册商标


题目类型：
  多选题
题目：
  包装的作用
选项：
  保护产品、便于销售产品
  吸引顾客对产品的注意,在购买时从同类产品中脱颖而出
  向顾客证实产品的价值和价格
  表明商品特色及优点
  传递情感和最终影响消费者的品牌选择


题目类型：
  多选题
题目：
  广告的关键传播职能
选项：
  告知
  说服和提醒
  增加价值
  协助企业其他方面


题目类型：
  多选题
题目：
  tears(代言人特征)的五个组成部分是什么
选项：
  可相信、可依靠
  对代言品牌具有特定的技术、知识、才能等特征
  外观要令人满意
  因个人品质和成就而令人钦佩甚至敬重
  代言人在某些方面(年龄、性别、民族)同受众相一致


题目类型：
  多选题
题目：
  经济全球化的显著特征是
选项：
  生产全球化
  采购全球化
  市场全球化
  合作全球化
  信息全球化


题目类型：
  多选题
题目：
  整合营销传播的特征包括哪些
选项：
  传播过程始于消费者的需求
  使用各种方法和消费者进行接触
  营销传播要素协同发挥作用
  和消费者建立关系
  最终影响消费者


题目类型：
  多选题
题目：
  与4p理论相比,4c营销理论包括哪些原则
选项：
  消费者重于产品
  成本先于价格
  渠道大于便利
  促销大于传播
  价格优先于商品


题目类型：
  多选题
题目：
  5r理论的具体内容包括以下哪几点
选项：
  相关性
  接受度
  响应力
  识别度
  分析力


题目类型：
  多选题
题目：
  以下哪些属于对品牌资产价值进行度量的方法
选项：
  重置成本法
  股票市值法
  期权兑换法
  价值换算法
  资产置换法


题目类型：
  多选题
题目：
  以下哪些内容属于品牌资产的五维度概念模型
选项：
  品牌忠诚度
  品牌知名度
  感知质量
  品牌联想
  附着在品牌上的其他资产


题目类型：
  random
题目：
  随机题(多选题)
选项：
  


题目类型：
  random
题目：
  随机题(多选题)
选项：
  


题目类型：
  random
题目：
  随机题(多选题)
选项：
  


题目类型：
  random
题目：
  随机题(多选题)
选项：
  


题目类型：
  random
题目：
  随机题(多选题)
选项：
  


题目类型：
  判断题
题目：
  经济全球化使得人类经济活动突破国家、民族的界限,但是不代表可以在全球范围内进行资源配置和运营.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  数据库的应用与整合营销相联系时,经验式客户信息、行为数据和个人态度数据、估价工具及技术和客户在经济标准上的区别这四点关键性因素定义了整合的第三个阶段.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是他们组合的运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区分开来.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  品牌对于消费者来说是一种客观感受.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  品牌能够帮助消费者识别商品质量以及价值,是一种识别工具.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  良好的品牌关系会给企业带来顾客忠诚,但是顾客的长期重复购买却不能提高顾客终身价值.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  顾客满意是通向顾客忠诚的基石,即顾客忠诚应建立在顾客满意之上.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  顾客知识是指在品牌体验互动过程中的信息反馈.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  顾客知识是指在品牌体验互动过程中的信息反馈.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  当企业与顾客建立起紧密的品牌关系之后,企业可以得到重复销售的利益.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  一个良好的品牌关系建立起来以后,企业可以充分利用这一品牌关系进行品牌延伸.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  整合营销传播认为,营销者需要做的是根据信息本身所蕴含的战术性和战略性价值把数据分开.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  之所以将顾客视为企业的一种资产,是因为顾客可以给企业提供收益.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  对顾客评估的三个要素包括购买动态和需求份额、估计、行为目标.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  在传统营销传播中,渠道的种类相对丰富,选择面较广泛,大部分主要是依靠广告.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  整合营销传播和传统营销传播相同的是在对传播效果的评估上.
选项：
  对
  错


题目类型：
  random
题目：
  随机题(判断题)
选项：
  


题目类型：
  random
题目：
  随机题(判断题)
选项：
  


题目类型：
  random
题目：
  随机题(判断题)
选项：
  


题目类型：
  random
题目：
  随机题(判断题)
选项：
  


题目类型：
  random
题目：
  随机题(判断题)
选项：
  





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