传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题[答案]满分答案
传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.如何理解广告创意的“出其不意” （ ）
正确选项:----
A.idea要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心
正确选项:----
B.创意要摒弃一切别人用过的元素
C.广告创意要采用一种新的制作技术
D.广告创意要自成一派
正确选项:----
2.什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？
专业答案:----
A.广告效果调查
B.广告创意概念调查
C.广告媒介调查
D.广告战术调查
正确答案:----
3.关于文案所传达的信息，理解正确的是
A.广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息
B.广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足
C.视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在
D.视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要
专业答案:----
4.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说（ ）
正确选项:----
A.广告创意要基于消费者洞察
B.广告创意要不断刺激新的消费欲望
C.广告创意就是让消费者梦想城镇
D.广告创意要得到消费者的认可
正确答案:----
5.广告学的萌芽源自
A.19世纪末现代广告业发展
B.广告理论研究开始应用于实践
C.广告学科开始成为大学的专业
D.第一个广告学会的成立
正确选项:----
6.________所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。
A.大卫·波特
专业答案:----
B.麦克伯德
C.鲍德里亚
D.大卫·奥格威
正确答案:----
7.有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
A.消费者素养不高
B.广告创意缺少策略性
C.广告制作水平不高
D.广告创作人员水平不高
正确选项:----
8.我国第一本专业性的广告杂志是
A.《国际广告》
B.《中国广告》
C.《现代广告》
D.《广告大观》
正确选项:----
9._______的发展促进了广告代理制的诞生。
A.报刊广告
B.广播广告
C.户外广告
D.交通广告
正确选项:----
10.旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？
A.产品广告
B.感性诉求广告
C.理性诉求广告
D.公益广告
正确答案:----
正确答案:----
11.为广告策划出现的奠定了实践基础的是？①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现 ②二十世纪三十年代调研活动的出现 ③广告学及其他相关学科的建设与发展 ④广告需求
A.①④
B.①②
C.①③
D.③④
专业答案:----
12.网络媒体与传统媒体的最大区别是
A.广告费用
B.广告效果统计分析
C.广告收益
D.广告效率
正确选项:----
13.创意为什么要为“创益”服务 （ ）
正确选项:----
A.广告创意人要得到经济回报
B.广告活动是商业性的，要为参与者带来利益
C.创意在某种形式上是艺术创作
D.创异是创意的重要一步
正确答案:----
14.依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作______。
A.数字媒介
B.电子媒介
C.户外媒介
D.广播媒介
正确选项:----
15.定性调查法的优势有（）
A.调查成本低
B.可量化且精度高
C.不易受调查人员主观影响
D.逻辑推论更严谨、更客观、更科学
正确选项:----
传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题[答案]多选题答案
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)16.关于广告制作，说法正确的是
A.精益求精是广告传播活动的不懈追求
B.广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣
C.广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”
正确答案:----
D.每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱
专业答案:----
17.数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响？
A.推动广告产业优化升级
B.数字营销预算占比得到了迅速的提高
C.技术创新带来多种多样的新的业务形式
D.进入广告业的竞争者会更多
正确选项:----
18.按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？
A.企业广告
B.地方性广告
C.全国性广告
D.公益广告
19.对于广告观的理解，正确的是
A.广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观
B.广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度
C.广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观
D.即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的
正确选项:----
20.广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响？
A.来自于新技术的创新型服务的变化
B.新媒体的发展，内容平台的变化
C.消费者购物行为的变化
D.广告主需求的多元化
专业答案:----
21.关于广告的社会性，理解正确的是
A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系
B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分
C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响
D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”
正确选项:----
22.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?
A.本土传播集团
B.区域独立传播机构
C.跨国传播机构
D.政府职能机构
正确答案:----
23.关于广告文案的基本结构说法正确的是
A.正文是广告文案的中心和主体
B.广告语只能使用一次，最好不要重复使用
C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
D.标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。
正确答案:----
24.美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括________
A.广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力
B.并不须具有伤害消费者的意图或结果
C.行为违背了公序良俗
D.违反了反不正当竞争法
专业答案:----
25.哪些主体对广告的合法性负有责任？
A.广告代理公司
B.广告媒介
C.广告主
D.广告协会
正确答案:----
三、判断题 (共 20 道试题,共 20 分)
26.策划不一定需要目的，可以自由畅想。
27.在对比性广告中，创意的首要作用是单纯而具体地表达广告诉求，保证其承 诺不会被竞争对手所击败。
28.旗帜广告属于户外广告。
29.依靠事先设计好的、结构化的、统一的问卷进行,调查对象往往人数较多的主要是调查法。
30.广告创意包括创意和制作两个方面。
31.报纸广告的收入和资源规模处于连年下降趋势，广告总量逐年萎缩，因此广告主和代理公司应该放弃在报纸上投放广告。
32.广义上的广告效果包括广告的心理效果。
33.“广告混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满”，上面这句关于消费主义的批评是否正确？
正确答案:----
34.受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。
35.印刷媒体是更加便于保存的媒介。
36.著名广告公司BBDO的亚历克斯·奥斯本（Alex Faickney Osborn）曾经发明过
专业答案:----
37.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。
正确答案:----
38.广告诞生的原动力是政治通知的需要。
39.艾耶父子广告公司是最早的具有近似现代意义的广告代理公司。
40.在整个传播过程中，会有来自内部和外部的干扰，传播学上称之为反馈。
