20年春东财《国际市场营销学》单元作业五[答案]满分答案
东财《国际市场营销学》在线作业五-0007
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1.美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（ ）的表现。
A.品牌质量策略
B.品牌重新定位策略
C.品牌延伸策略
D.无品牌策略
正确答案:----
2.可口可乐公司根据一次需求量的不同，为可乐设计了容量不等的包装，这是（ ）的表现。
A.类似包装策略
B.组合包装策略
C.等级包装策略
D.规格包装策略
正确答案:----
专业答案:----
3.某牙膏厂决定增加生产牙刷，这种多样化增长属于（ ）。
A.混合多样化
B.后向一体化
C.同心多样化
D.横向一体化
正确选项:----
4.下列影响消费者购买行为的因素中哪项属于文化因素（ ）。
A.参照群体
B.社会角色
C.社会阶层
D.家庭
正确选项:----
5.选择目标市场最简捷的办法是（ ）。
A.多重选择
B.专门产品选择
C.专门市场选择
D.单一选择
专业答案:----
6.下列不属于目标市场的宏观环境信息的是（ ）。
A.外资、外贸政策
B.人口状况
C.自然环境
D.产品信息
正确答案:----
7.选择目标市场有（ ） 种方式。
A.3
B.5
C.6
D.7
正确答案:----
E.8
8.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。
A.文化
B.社会
C.个人
D.心理
正确选项:----
9.我国青岛啤酒在香港采用“一个啤酒盖换取一元港币的现金”兑换方法，使青岛啤酒在香港销量大增，这种促销手段属于（ ）。
专业答案:----
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
正确答案:----
10.品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做（ ）。
A.品牌化
B.品牌名称
C.品牌标志
D.商标
专业答案:----
正确答案:----
11.最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是（ ）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.营销观念
正确选项:----
12.书籍的精装本与平装本体现了（ ）。
A.组合包装策略
B.等级包装策略
C.类似包装策略
D.规格包装策略
13.( )是经注册的受法律保护的专用商品标识，有利于保护消费者和企业的利益。
A.品牌
B.品名
C.品标
D.商标
14.东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（ ）决定的。
A.收入水平
B.价值观念
C.审美观念
D.风俗习惯
正确答案:----
15.（ ）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销职能。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.功能折扣
D.季节折扣
专业答案:----
20年春东财《国际市场营销学》单元作业五[答案]多选题答案
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
16.在购买意图和购买决策之间，起作用的因素有（ ）。
A.自己的态度
B.其他人的态度
C.可预期的环境因素
D.不可预期的环境因素
正确选项:----
17.在“高度关心的产品”购买行为中，购买者的购买决策过程有（ ）。
专业答案:----
A.确认需求
B.搜集信息
C.评估方案
D.决定购买
正确选项:----
E.购后行为
18.政治风险包括的四个要素是（ ）。
A.不连续性
B.不确定性
C.政治力量
D.企业兼并
正确答案:----
E.经营冲击
19.对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。
A.市场规模
B.市场结构吸引力
C.企业目标
D.企业资源
正确选项:----
E.市场增长率
20.影响新产品开发的产品因素有（ ）。
A.新产品的优势
B.新产品的相容性
C.新产品的配套条件
D.新产品的可试用性
正确答案:----
E.新产品信息沟通的便捷性
F.新产品的复杂性
21.常见的国际新产品开发策略有（ ）。
A.优质策略
B.时效策略
C.组合策略
D.奇特策略
正确答案:----
E.节便策略
22.两个特别活跃的移民群是（ ）。
A.政府官员
B.企业高层管理
C.中产阶级雇员
D.无产阶级工人
正确选项:----
23.影响新产品开发的市场因素有（ ）。
A.服务的进步
B.市场细分的深化
C.产品生命周期缩短
D.社会和政府的限制
正确选项:----
24.东道国的基本政治状况包括（ ）。
A.诊治体制
B.政党体制
C.政治的安定性
D.经济民族主义
专业答案:----
E.地方保护主义
25.下列因素中对企业获得第一手资料会造成不利影响的是( )。
A.目标国使用多种语言
B.目标国基础设施完善
C.目标国与母国关于同一类指标所使用的概念有很大的差异
D.调查对象不给予合作
专业答案:----
20年春东财《国际市场营销学》单元作业五[答案]历年参考题目如下：
