北语19秋《现代广告学》作业1[满分答案]满分答案
19秋《现代广告学》作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题
A.赞美型
B.祈使型
C.直诉型
D.口号型
以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品
A.麻醉药品
B.精神药品
C.治疗性药品
D.放射性药品
美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( )
A.独具特点的销售说辞
B.市场细分
C.品牌形象战略
D.品牌定位
注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。
A.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
B.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
C.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
5.1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？
A.徐百益
B.张庶平
C.唐忠朴
D.吴铁声
确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是
A.消费者分析
B.商品特点和消费特点分析
C.商品分析
D.企业形象与品牌形象分析
根据记忆的目的性，记忆可分为（ ）
A.短时记忆和长时记忆
B.瞬间记忆和短时记忆
C.瞬间记忆和永久记忆
D.无意记忆和有意记忆
企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（ ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A.企业视觉识别系统
B.企业行为识别系统
C.企业理念识别系统
D.《CIS手册》
在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的
A.韩国
B.美国
C.日本
D.中国
广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。
A.表现广告主题
B.寻找卖点
C.促进商品销售
D.传播信息
北语19秋《现代广告学》作业1[满分答案]多选题答案
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
11.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A.消费观念上的一致性
B.消费行为上的一致性
C.消费信息上的一致性
D.消费信念上的一致性
一个成功的广告表现应具备哪些特征
A.广告能引起预期的联想和感觉
B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告应能立刻引起注意
13.标志设计的主要表现形式
A.表述法
B.表征法
C.标识法
D.会意法
14.媒体研究的主要内容有（ ）。
A.媒体被收听、收看状况
B.媒体的适用性和使用条件
C.媒体的费用和效果性
D.媒体的威信和传真程度
E.媒体的传播范围与对象
广告对象的基本特征包括广告对象的
A.生活方式
B.文化程度
C.年龄
D.审美意识
E.婚否
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位
噱头并不能使广告有效果
《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生
19.记忆的基本过程包括：输入和识记、存储和保持、提取和回忆
到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和。
北语19秋《现代广告学》作业1[满分答案]历年参考题目如下：
