西安交通大学19年5月补考《市场营销学（高起专）》作业考核试题（含主观题）[答案]满分答案
西安交通大学19年5月补考《市场营销学（高起专）》作业考核试题（含主观题）
试卷总分:60 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.在企业市场细分的基础上,从满足现实或潜在的目标顾客需要依据自身经营条件选定的特定市场为()
A.企业市场
B.目标市场
C.产品市场
D.分销市场
正确答案:----
2.市场营销的目标是()
A.交换
B.产品服务
C.消费者
D.满足需求和欲望
正确答案:----
3.无差异性营销战略的最大优点是:()
A.成本的经济性
B.客户的满意度
C.适用范围广
D.提高产品的竞争力
正确答案:----
4.“顾客需要什么,我就卖什么”。这是属于()的表象
正确答案:----
A.生产现念
B.销售观念
C.市场营销现念
D.社会营销现念
专业答案:----
5.()是企业营销只能外部的影响营销活动的不可控制的因素和力量?
A.分析问题
B.经营战略
C.职能战略
D.市场营销环境
正确选项:----
6.某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于()
A.A（问题）类
B.B（明星）类
C.C（金牛）类
D.D（狗）类
专业答案:----
7.营销管理的实质是()
A.确定目标
B.需求管理
C.规定企业任务
D.选择目标市场
专业答案:----
8.目标市场营销是()观念的体现
A.生产
B.市场营销
C.推销
D.产品
专业答案:----
9.公共关系的基本目标是()
A.一种短期促销战略
B.直接推销产品
C.树立企业形象
D.节省费用
专业答案:----
10.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说,哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支?()
A.蔬菜
B.远程旅游
C.美容
D.打保龄球
正确答案:----
西安交通大学19年5月补考《市场营销学（高起专）》作业考核试题（含主观题）[答案]多选题答案
二、 多选题 (共 10 道试题,共 30 分)1.非盈利组织的购买特点有哪些?()
A.限定总额
B.价格低廉
C.保证质量
D.受到控制
正确答案:----
E.程序复杂
2.国际市场营销决策分为以下几类()决策
A.国际市场经营
B.市场选择
C.进入国际市场的方式
D.市场营销组合
正确选项:----
E.组织
3.开拓营销渠道的策略大致有()
A.自筑
B.促销拉引
C.通融资金
D.借渠过渡
正确答案:----
E.优惠特约
4.关于营销审计的下列论断,哪些是正确的?()
A.营销审计主要针对内部营销系统进行审计，不涉及对营销环境的审计
B.营销审计具有整体系统性的特点
C.营销审计需要定期进行
D.营销审计是在出现重大问题时采取的临时行动
正确答案:----
E.营销审计通常由企业外部独立的营销审计机构负责实施
5.目标市场的基本策略有哪些?()
A.需求性市场营销策略
B.差异性市场营销策略
C.无差异市场营销策略
D.地域性市场营销策略
正确选项:----
E.集中性市场营销策略
6.影响消费者购买行为的内在因素有哪些?:()
A.心理因素
B.经济因素
C.生理因素
D.生活方式
专业答案:----
E.购买方式
7.定价策略中,有哪些定价方法()
A.成本导向定价法
B.心理导向定价法
C.生命周期导向定价法
D.需求导向定价法
正确答案:----
E.竞争导向定价法
8.战略规划的一般过程有哪些?()
A.判定问题
B.评估问题的重要性
C.分析问题
D.提出与问题相关的战略
正确答案:----
E.发展规划和形成行动方案
9.消费者市场需求的主要特点包括()
A.多样性
B.发展性与层次性
C.替代性与伸缩性
D.非专家购买与可诱导性
正确选项:----
E.非季节性
10.组织市场的类型为:()
A.生产者市场
B.中间商市场
C.非营利组织市场和政府市场
D.环境市场
专业答案:----
E.国际市场
三、 判断题 (共 10 道试题,共 10 分)
1.战略群体指在某特定行业内推行相同战略的一组公司()
A.对
B.错
2.分销渠道是指促使某种产品和服务能水利地经由市场交换过程,转移给消费者使用的一整套相互依存的组织。()
A.对
B.错
3.宏观市场营销环境大致包括五个方面的内容:政治环境、经济环境、竞争环境、法律环境、供应企业等。()
A.对
B.错
4.一般而言,与人们生活关系密切的必需品的需求价格弹性比较小。()
A.对
B.错
5.差异性市场营销能节省各项成本和费用。()
A.对
B.错
6.商标是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业标志。()
A.对
B.错
7.集中性市场营销策略主要适用于大企业()
A.对
B.错
8.产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。()
A.对
B.错
9.品牌是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称()
A.对
B.错
10.直接调查是指营销人员在周密的调查方案和程序指导下,通过实地观察或直接访问、实验等途径而获取信息资料的调查。()
A.对
B.错
四、 简答题 (共 2 道试题,共 10 分)
1.简述PLC各阶段的营销策略。
2.市场营销控制有哪些?
五、 其他题 (共 2 道试题,共 30 分)
