东大18秋学期《网络营销理论与实务》在线作业2[答案]满分答案
18秋学期《网络营销理论与实务》在线作业2-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.网络营销中，产品必须以（ ）为中心实施定价
A.以顾客为中心
B.以成本为中心
C.以竞争为中心
D.以需求为中心
2.B to B模式渠道设计的关键是建设好----------，方便购买企业进行选择
A.结算系统
B.订货系统
C.配送系统
D.服务系统
3.简单型购买主要适合于---------------------
A.电视机
B.手机
C.信息产品
D.食品
4.网络上购买的便利性与网上购物所必须的精力付出两者抵消的结果是-------------------
A.使用时间成本
B.购买精力成本
C.生活方式成本
D.心理成本
5.世界上的第一个网络广告--------------------在美国出现
A.1969年
B.1949年
C.1994年
D.1964年
6.调查问卷所询问的问题应与调查主题密切相关，重点突出，是调查问卷设计的___
A.目的性原则
B.匹配性原则
C.可接受性原则
D.简明性原则
7.适合于网络营销的商品主要有三大类,即实体商品,软件商品和--------------------
A.有形商品
B.在线服务
C.无线商品
D.硬件商品
8.边际利润定价法属于
A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法
D.政策导向定价法
9.产品提供给顾客的最基本的效用是产品整体概念中的---------------
A.核心产品
B.形式产品
C.期望产品
D.潜在产品
10.在网络营销中消费者购买软件的行为，属于
A.定制型购买
B.复杂型购买
C.简单型购买
D.理智型购买
11.分销渠道能够解决产品产需在空间上不一致的矛盾，这是分销渠道创造的-------
A.时间效用
B.潜在效用
C.地点效用
D.所有权效用
12.量身定制式的定价方法属于--------------------------
A.需求差别定价法
B.理解价值定价法
C.成本加成定价法
D.边际利润定价法
13.下列说法错误的是-----------
A.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界趋于模糊
B.网络营销是企业与消费者共同执行的行为过程
C.传统营销是 “企业营销”
D.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界十分清晰
14.网络营销战略规划的过程的第一项工作是----------------------
A.明确网络营销任务
B.分析网络营销机会
C.确定网络营销目标
D.选择网络营销的具体战略
15.以下哪一个不属于网络营销的特点？-------------------
A.高效率
B.高开销
C.高收益
D.全球性
16.网络广告使用的计价方法通常是------------------------
A.千人成本计价法
B.每购买成本法
C.每行动成本法
D.其他
17.消费者尚未建立评判特定商品或特定品牌的标准，也不存在对特定商品或品牌的购买倾向，而是广泛地收集某种商品的信息，属于网络消费者信息收集模式中的--------------
A.广泛的问题解决模式
B.有限问题的解决模式
C.常规问题的解决模式
D.其他解决模式
18.基于事先征得用户许可的一种"软营销"方式是---------
A.鼓动性营销
B.许可Email营销
C.服务营销
D.邮件营销
19.下列商品中不太适合在网上销售的是-------------------
A.书籍
B.VCD
C.机票
D.化妆品
20.企业-----------的高低是网络市场中决定企业市场竞争力的第一要素
A.标准化水平
B.科学化水平
C.信息化水平
D.自动化水平
东大18秋学期《网络营销理论与实务》在线作业2[答案]多选题答案
二、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.网络营销品牌策略强调用品牌来培养、维系顾客对企业的忠诚度
A.错误
B.正确
2.在信息和高新技术产业，教育水平的差异是影响需求和用户规模的重要因素
A.错误
B.正确
3.在网络营销中，企业将承受较大的向下的价格压力
A.错误
B.正确
4.顾客认为通过网络购买产品的购买心理成本比较低
A.错误
B.正确
5.客户关系管理功能是网络营销的一项基本职能
A.错误
B.正确
6.网络营销与传统营销是一个整合过程
A.错误
B.正确
7.人口规模影响消费结构和产品构成
A.错误
B.正确
8.网络营销评价就是网络营销活动评价
A.错误
B.正确
9.市场挑战者如果以小企业为对象，其目标可能是将它们逐出市场
A.错误
B.正确
10.网络营销产生的现实基础是现代电子技术和通讯技术的发展
A.错误
B.正确
东大18秋学期《网络营销理论与实务》在线作业2[答案]历年参考题目如下：
