17秋东财《市场营销学》在线作业三（随机）答案满分答案
东财《市场营销学》在线作业三（随机）
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1. 细分市场属于市场营销流程中的（ ）阶段。
A. 选择价值
B. 提供价值
C. 沟通价值
D. 利用价值
正确答案:----
满分：4 分
2. 按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、（ ）、凶狠型竞争者、随机型竞争者
A. 镇定型竞争者
B. 全面型竞争者
C. 选择型竞争者
D. 反攻型竞争者
正确答案:----
满分：4 分
3. 哪个不能增加顾客满意（ ）。
A. 增加总顾客价值
B. 降低总顾客成本
C. 提高精力成本
D. 将AB同时进行
正确选项:----
满分：4 分
4. （ ）是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。
A. 问题类
B. 明星类
C. 现金牛类
D. 瘦狗类
正确选项:----
满分：4 分
5. 产品的（ ）是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 黏性
正确选项:----
满分：4 分
6. （ ）是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司。
A. 战略联盟
B. 市场
C. 行业
D. 竞争者
正确选项:----
满分：4 分
7. 下列属于广告促销的手段的是（ ）
A. 电子购物
B. 目录营销
C. 电话营销
D. 新闻媒体
专业答案:----
满分：4 分
8. 企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程是（ ）。
A. 市场营销管理过程
B. 市场经济
C. 市场需求
D. 市场客户
正确答案:----
满分：4 分
9. 营销是指（ ）通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程
A. 个人
B. 个人和集体
C. 集体
D. 企业
正确选项:----
满分：4 分
10. 由制造商，零售商，生产者构成的是（ ）级渠道
A. 零
B. 一
C. 二
D. 三
专业答案:----
满分：4 分
11. （ ）是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。
A. 宏观营销环境
B. 微观营销环境
C. 内部营销环境
D. 外部营销环境
专业答案:----
满分：4 分
12. 市场营销管理过程，是指企业为实现自身的任务和目标而（ ）、分析、选择和利用市场机会的管理过程。
A. 发现
B. 管理
C. 研究
D. 策划
专业答案:----
满分：4 分
13. 市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有（ ）的子市场的过程。
A. 共同特征
B. 不同特点
C. 丰厚利润
D. 独特利益
正确答案:----
满分：4 分
14. 战略控制有两种工具可以利用，即（ ）。
A. 营销能力分析和竞争能力分析
B. 营销效益等级评定和营销审计
C. 战略审计和营销调研
D. 系统分析与动态分析
专业答案:----
满分：4 分
15. 总顾客成本包括时间成本、货币成本、体力成本和（ ）。
A. 精力成本
B. 人力成本
C. 生产成本
D. 成没成本
正确答案:----
满分：4 分
17秋东财《市场营销学》在线作业三（随机）答案多选题答案
二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1. 政府市场往往具有以下特点（ ）。
A. 经常要求供应商提供大量的书面材料
B. 经常要求供应商投标竞价
C. 往往倾向于照顾本国的公司
D. 市场分散
正确答案:----
E. 互相购买
满分：4 分
2. 在制定促销方案时，为了决策使用某一特定的刺激，营销者要考虑的因素有（ ）。
A. 刺激大小
B. 刺激对象
C. 刺激期限
D. 送达方式
正确答案:----
E. 时机选择
满分：4 分
3. 下列动机属于采取产品线填充决策的有（ ）。
A. 获取增量利润
B. 满足那些经常抱怨由于产品线不足而使销售额下降的经销商
C. 充分利用剩余的生产能力
D. 争取成为领先的产品线全面的企业
专业答案:----
E. 设法填补市场空隙,防止竞争者的侵入
满分：4 分
4. 下列属于企业不可控因素和力量的有（ ）。
A. 顾客
B. 中间商
C. 竞争者
D. 社会公众
正确选项:----
E. 政治、法律、经济、技术
满分：4 分
5. 生产者在发展其市场营销渠道时须在理想渠道与可用渠道之间进行抉择，包括（ ）。
A. 分析顾客需要的服务产出水平
B. 建立渠道目标和结构
C. 识别主要的渠道选择方案
D. 确定渠道成员的条件和责任
专业答案:----
E. 对主要的渠道方案进行评估
满分：4 分
6. 市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有（ ）。
A. 价格折扣
B. 廉价品
C. 声望产品
D. 改进服务
正确选项:----
E. 密集广告促销
满分：4 分
7. 营销调研的内容主要包括（ ）。
A. 市场需求和变化趋势的调研
B. 购买动机的调研
C. 产品、价格调研
D. 分销、广告调研
专业答案:----
E. 市场竞争调研和宏观环境调研
满分：4 分
8. 按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成（ ）。
A. 从容型竞争者
B. 选择型竞争者
C. 凶狠型竞争者
D. 随机型竞争者
正确选项:----
E. 强壮型竞争者
满分：4 分
9. 在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有（ ）。
A. 改进产品质量和增加新产品的特色和式样
B. 企业进入新的细分市场
C. 保持现有分销覆盖面
D. 降低产品价格
专业答案:----
E. 企业从产品知觉广告转向产品偏好广告
满分：4 分
10. 根据需求特性的不同，需求差异定价法通常有（ ）。
A. 顾客细分差别定价
B. 产品式样定价
C. 形象定价
17秋东财《市场营销学》在线作业三（随机）答案历年参考题目如下：
