南开17秋学期《广告原理与实务》在线作业 答案满分答案
17秋学期《广告原理与实务》在线作业
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1. （ ）是指在一定时间内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。
A. 视听率
B. 开机率
C. 视听众暴露度
D. 到达率
正确选项:----
满分：2 分
2. 广告模特的可信性不包括（ ）
A. 普通性
B. 真实性
C. 专业性
D. 魅力性
专业答案:----
满分：2 分
3. 广告效果测定的首要程序是（ ）。
A. 确定问题
B. 收集资料
C. 分析资料
D. 整理资料
专业答案:----
满分：2 分
4. 根据具体研究对象的不同，广告学可以分为（ ）。
A. 理论广告学、实践广告学、应用广告学
B. 理论广告学、抽象广告学、历史广告学
C. 历史广告学、现实广告学、应用广告学
D. 理论广告学、历史广告学和应用广告学
正确答案:----
满分：2 分
5. 利用（ ）模特是要注意，由于其表演不自然，因此在广告拍摄过程中需要特殊的装备，并且为防止意外发生，要配备一定数量的备选动物。
A. 儿童模特
B. 老人模特
C. 名人模特
D. 动物模特
正确选项:----
满分：2 分
6. 报纸广告制作的首要程序是（ ）
A. 选择字体
B. 设计初稿
C. 选择色彩
D. 画面设计
正确答案:----
满分：2 分
7. 美国ACT（Action for Children’s TV）通过对儿童广告进行调查以后，提出了广告对儿童有（ ）影响的结论。
正确答案:----
A. 正面
B. 负面
C. 中性
D. 不确定
专业答案:----
满分：2 分
8. 创建于1938年的（ ），是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。
A. 国际广告学会
B. 中国广告协会
C. 广告经理人协会
D. 国际广告协会
正确答案:----
满分：2 分
9. （）也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各种法律、法规、规章。
A. 政府管制
B. 自律管制
C. 社会控制
D. 市场调节
正确选项:----
满分：2 分
10. （ ）是一种非科学的决策方法，它常被用于一些中小型企业。在这些企业里，独断式的经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成因果关系。
A. 武断法
B. 销售额百分比法
C. 竞争对比法
D. 目标任务法
正确选项:----
满分：2 分
11. 广告的（ ）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。
A. 即时效果
B. 近期效果
C. 中期效果
D. 长期效果
专业答案:----
满分：2 分
12. Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片，只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员，我们称之为（ ）。
正确答案:----
A. 本土化策略
B. 标准化策略
C. 全球化思考，本土化执行策略
D. 国际化策略
正确答案:----
满分：2 分
13. 电视广告制作的要求不包括 ( )。
A. 广播化
B. 表演化
C. 简短化
D. 单一化
正确答案:----
满分：2 分
14. 广告活动的主体是（ ），但其大部分的广告活动确实由专门的广告公司来代理的。
A. 广告主
B. 媒介购买公司
C. 消费者
D. 广告团体
正确选项:----
满分：2 分
15. （）是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。
A. 艺术性
B. 真实性
C. 独创性
D. 整体性
正确答案:----
满分：2 分
16. 广告语：“‘酱’出名门，传统好滋味”使用的创作手法是（）。
正确答案:----
A. 口语法
B. 排比法
C. 谐音法
D. 对比法
正确答案:----
满分：2 分
17. 当今世界广告市场最发达的国家是（ ）。
A. 美国
B. 英国
C. 中国
D. 日本
专业答案:----
满分：2 分
18. 中国广告的起源最早可以追溯到（ ）。
A. 封建社会
B. 奴隶社会
C. 原始社会
D. 近现代社会
正确答案:----
满分：2 分
19. ( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
A. 近景
B. 中景
C. 远景
D. 全景
正确选项:----
满分：2 分
20. 某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的创作形式是（ ）。
正确选项:----
A. 反衬式
B. 祈使式
C. 借喻式
D. 抒情式
专业答案:----
满分：2 分
南开17秋学期《广告原理与实务》在线作业 答案多选题答案
二、 多选题 (共 20 道试题,共 40 分)1. 国际广告的社会文化环境，除社会结构外，还包括（ ）。
A. 语言文字
B. 宗教信仰
C. 价值观念
D. 民风民俗
正确答案:----
满分：2 分
2. 进入21世纪以来，世界广告市场的格局发生了一定的变化，由原来的北美和欧洲主导，变成了（ ）三足鼎立。
A. 亚太
B. 非洲
C. 西欧
D. 北美
正确选项:----
满分：2 分
3. 广告创意的表现方式有（ ）。
A. 严重性诉求
B. 幽默诉求
C. 性诉求
D. USP式广告
正确答案:----
满分：2 分
4. 常用的确定广告媒体使用进度的方法有（ ）三种。
A. 先多后少法
B. 先少后多法
C. 滚雪球式渐次加强法
D. 水平支出法
正确答案:----
满分：2 分
5. 广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为（ ）。
A. 创牌广告目标
B. 制造商广告目标
C. 保牌广告目标
D. 合作广告目标
专业答案:----
满分：2 分
6. 网络广告的主要特点有（ ）。
A. 非强迫性
B. 实时性与交互性
C. 易统计性和可评估性
D. 广泛性与视听效果的综合性
正确选项:----
满分：2 分
7. 利用普通消费者模特的表现方式有：（ ）。
A. 推荐式（testimonial）广告表现方法
B. 权威式表现方法
C. 类似消费者广告表现方法
D. 祈求式表现方法
正确选项:----
满分：2 分
8. 广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为（ ）等几种。
A. 广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型
B. 广告影响文化、文化影响广告的相互作用型
C. 文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型
D. 广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型
专业答案:----
满分：2 分
9. 根据广告的内容进行分类，广告可以分为（ ）
A. 产品广告
B. 制造商广告
C. 消费者广告
D. 非产品广告
正确答案:----
满分：2 分
10. 广告经济效益测定的方法有（ ）。
A. 广告费用比例法
B. 视向测试法
C. 广告效果比率法
D. 市场占有率法
专业答案:----
满分：2 分
11. 非人物广告模特包括（ ）。
A. 动物模特
B. 最高经营者模特
C. 动画模特
D. 身体一部分模特
专业答案:----
满分：2 分
12. 杂志广告制作的要求有（ ）。
A. 图文并茂
B. 正确利用版面
C. 情景配合
D. 采用相似形式
正确选项:----
满分：2 分
13. 广告代理制的实施，牵涉到广告市场中（ ）这三个主体。
A. 广告主
B. 广告媒介
C. 广告团体
D. 广告公司
正确答案:----
满分：2 分
14. 下列属于FCB矩阵第三空间的产品是：（ ）。
A. 食品
B. 日用品
C. 化妆品
D. 饮料
正确答案:----
满分：2 分
15. 广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循（ ）。
A. 针对性原则
B. 真实性原则
C. 社会规范原则
D. 限制性原则
正确答案:----
满分：2 分
16. 广告行业自律和行业规范作为广告业者遵守的规则，主要有以下特点（ ）。
A. 自愿性
B. 广泛性
C. 灵活性
D. 妥协性
正确答案:----
满分：2 分
17. 确定广告媒体时应考虑的因素主要有（ ）。
A. 目标消费者的媒体接触情况
B. 广告商品的特性
C. 市场竞争的状况
D. 媒体成本
专业答案:----
满分：2 分
18. 下列采用USP式的广告策略的是（ ）。
A. 黄山香烟：一品黄山 天高云淡
B. 乐百氏：27层净化
C. 农夫山泉：农夫山泉有点甜
D. 立邦漆：处出现光彩
正确答案:----
满分：2 分
19. 下列不属于印刷品广告媒体的是（ ）
A. 报纸
B. 电视
C. 户外
D. 网络
正确选项:----
满分：2 分
20. 下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：（ ）。
A. 汽车
B. 家具
C. 化妆品
D. 宝石
正确选项:----
满分：2 分
三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
1. 保牌广告的目的，在于巩固已有市场阵地，并在此基础上深入开发潜在市场和刺激购买需求。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 广告标题应尽量的使用否定词。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 如果消费者不具备信息处理的动机和能力，而且存在着边缘线索，那么消费者就会进行边缘线路处理。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 广告主可是组织，也可以是个人。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 广告目标要以营销目标为指导，只能追求经济利益。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 杂志广告布局的设计要讲求“动感”，新颖别致，对媒体受众有吸引力。
正确答案:----
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 与黑白广告相比，彩色广告的注目率要高10～20%，回忆率要高5～10%。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 信息广告是指向受众提供明确而有逻辑性的事实性信息的广告，对感性的消费者影响巨大。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 报纸广告中的字体的样式主要有印刷体、手书体、美术体和草体四类。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
南开17秋学期《广告原理与实务》在线作业 答案历年参考题目如下：
