东师市场营销19秋在线作业2[满分答案]答案
市场营销19秋在线作业2题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司（）
A.降低产品差别
B.必然造成战略利益损失
C.带来一些战略利益
D.增加市场开发成本
2.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。
A.顾客
B.社会
C.目标市场
D.消费者
3.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）
A.问号类
B.瘦狗类
C.明星类
D.奶牛类
4.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）
A.财务功能
B.生产功能
C.推销职能
D.市场营销
5.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（）
A.完全竞争
B.完全垄断
C.垄断竞争
D.不完全竞争
6.对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（）
A.随机型竞争者
B.选择型竞争者
C.凶狠型竞争者
D.从容型竞争者
7.市场营销管理的实质是（）
A.需求管理
B.销售管理
C.生产管理
D.刺激需求
8.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）
A.自己的特长
B.竞争者
C.消费需求
D.技术创新
9.对于负需求市场，营销管理的任务是（）
A.维持市场营销
B.改变市场营销
C.反市场营销
D.刺激市场营销
10.生产者用户自身的有关因素称为（）
A.组织因素
B.环境因素
C.人际因素
D.个人因素
东师市场营销19秋在线作业2[满分答案]多选题
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)11.按照美国学者基恩?凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类（）。
A.通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程
B.对社会现象的一种认识
C.企业的生产活动
D.为消费者服务的理论
12.企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）
A.开发新市场
B.开发新产品
C.巩固老客户
D.寻求新用户
13.确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的（）
A.特征
B.数量
C.性能
D.品种
14.消费者知觉经历如下 （）几个过程。
A.选择性淘汰
B.选择性注意
C.选择性扭曲
D.选择性保留
15.属于产业市场细分变量的有（）
A.行业
B.社会阶层
C.地理位置
D.价值观念
16.按照对消费者的影响程度分类，相关群体可分为（）
A.示范群体
B.次要群体
C.基本群体
D.其他群体
17.无差异营销战略（）
A.适宜于绝大多数产品
B.只强调需求共性
C.具有成本的经济性
D.不进行市场细分
18.产品组合包括的变数是（）
A.长度
B.适应度
C.相关性
D.宽度
19.企业使命说明书包括的基本要素是()
A.活动领域
B.国家法律
C.使用范围
D.主要政策
20.美国学者波特提出的竞争性战略包括（）。
A.聚焦战略
B.成本领先战略
C.差别化战略
D.品牌战略
三、判断题 (共 30 道试题,共 60 分)
21.制定正确的价格能传送适当的信息，是一种对服务的有形展示。
22.顾客在接受服务之前，最先感受的是来自服务人员的影响。
23.通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
24.市场挑战者应采用防御性战略。
25.家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决定。
26.特许经营与许可证贸易是两种不同的进入国际市场方式。
27.域名是互联网的单位名称，具有商标属性。
28.消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。
29.在顾客心目中，服务业的操作人员实际上是产品的一个组成部分。
30.多元定价策略是指对不同产品在国际市场上采用不同价格的策略。
