南开19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《工程经济学》在线作业[满分答案]答案
19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《工程经济学》在线作业-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（ ）
A.甲
B.乙
C.丙
D.丁
2.下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。
A.情感要真实真切
B.感性诉求应与产品相结合
C.激发消费者积极的情感反应
D.论据比论点、论证更重要
3.下列不属于报纸媒介优势的是（）。
A.传播面广，读者稳定
B.时效性强，传播迅速
C.阅读方便，可以保存
D.反复阅读，有效期长
4.某工程总投资为5000万元，投产后每年末生产支出600万元，每年末收益额为1400万元，项目经济寿命为10年，基准折现率为12%，则该工程的净现值为()万元
A.3000
B.355
C.523
D.-479.82
5.下列被称为焦点访谈法的是（）。
A.深度访谈法
B.小组访谈法
C.问卷调查法
D.投射法
6.被称为“文稿的商标”的是（）。
A.广告标题
B.广告口号
C.广告正文
D.广告附文
7.六顶思考帽思维方法中，黄帽思维代表的是（）
A.事实和数据
B.感觉与直觉
C.警告和关键性判断
D.正面的观点与可行性
8.下列不属于理性诉求广告的表述是（）。
A.采用说理手法
B.晓之以理
C.直接论证产品特点与长处
D.聘请广告代言人
9.“照明的同时发热”属于电灯的（ ）。
A.基本功能
B.辅助功能
C.使用功能
D.不必要功能
10.下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
11.净现值率是用项目的净现值与（ ）的比值
A.投资总额
B.利润总额
C.投资总额现值
D.利润总额现值
12.小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
A.1～3人
B.8～12人
C.18～22人
D.40人以上
13.定位理论的提出者是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.艾尔?里斯和杰克?特劳特
D.唐?舒尔茨
14.“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.乔治?路易斯
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
15.工程经济学中的经济是指()
A.社会生产关系
B.国民经济
C.节约
D.经济活动
16.盈亏平衡分析是通过找到项目（ ），据此分析项目承担的风险大小的一种（ ）方法。
A.亏损最低点，不确定性分析
B.亏损到盈利的转折点，不确定性分析
C.亏损到盈利的转折点，确定性分析
D.盈利最高点，确定性分析
17.一个方案的采纳将提高另一方案的经济利益，这两个方案之间是（ ）
A.正相关
B.负相关
C.非相关性
D.互不相容
18.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。
A.一般战略
B.优先权声明
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
19.下列被称为“商业传播学”的是（）。
A.广告学
B.新闻学
C.心理学
D.美学
20.建设工程项目在投资决策阶段工作的核心和重点是（ ）
A.项目决策
B.可行性研究
C.筹资
D.厂址选择
21.“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。
A.两级传播理论
B.需要层次理论
C.品牌形象理论
D.目标市场营销理论
22.在北京与上海之间修建高速铁路项目与修建高速公路项目，二者在经济利益上是（ ）。
A.正相关
B.负相关
C.非相关性
D.互不相容
23.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
24.蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。
A.产地定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
