南开19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909)《营销案例分析》在线作业[答案]答案
19秋学期1709、1803、1809、1903、1909)《营销案例分析》在线作业-0001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.蒙牛赞助“超级女声”而获得巨大市场收益就是典型的()。
A.文化营销
B.整合营销
C.关系营销
D.事件营销
2.全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的
A.科技水平
B.消费者认知
C.新颖程度
D.地域范围
3.Kotler发明了一个新的单词(),来表示这种新的营销视角和战略思想。
A.渠道
B.权力
C.大市场营销
D.公共关系
4.企业之间竞争的最高境界是()竞争。
A.文化
B.品牌
C.价格
D.产品
5.在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应采用()促销方式。
A.营业推广
B.广告
C.价格折扣
D.人员推销
6.下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件()。
A.差异性
B.可赢利性
C.可衡量性
D.可对比性
7.企业从各方面赋予产品一定的特色,树立产品鲜明的市场形象,以求在消费者心目中形成一种稳定的认知和特殊的偏爱,这种做法就是()。
A.市场选择
B.市场细分
C.市场拓展
D.市场定位
8.产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
A.长度
B.深度
C.广度
D.密度
9.下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素()。
A.角色身份
B.社会阶层
C.相关群体
D.家庭
10.()是20世纪70年代由美国学者阿尔赖斯提出的一个重要营销学概念。
A.市场定位
B.市场分析
C.产品策略
D.STP战略
11.在消费者购买决策中,对是否买、为何买、如何买、何处买等购买决策做出最终决定的人是()。
A.购买者
B.发起者
C.决策者
D.使用者
12.一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）
A.长度
B.深度
C.广度
D.密度
13.关系营销的中心是（）
A.顾客需求
B.顾客满意
C.顾客承诺
D.顾客忠诚
14.所谓产品线双向延伸,就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后,向产品线的()两个方向延伸。
A.左右
B.前后
C.东西
D.上下
15.直接渠道也是()。
A.零层渠道
B.二层渠道
C.三层渠道
D.一层渠道
16.下列不属于包装策略的有（）
A.追随包装策略
B.类似包装策略
C.改变包装策略
D.差异包装策略
17.在企业定价方法中,目标利润定价法属于()。
A.需求导向定价
B.竞争导向定价
C.成本导向定价
D.市场导向定价
18.品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义不包括()。
A.文化
B.利益
C.价值
D.个性
19.产业市场和消费市场比较,产业市场上()。
A.购买者的数量较少，购买的规模较小
B.购买者的数量较多，购买者的规模较小
C.购买者的数量较多，购买者的规模较大
D.购买者的数量小，购买者的规模较大
20.满足最终消费者的需求,是市场营销活动的()。
A.起点和终点
B.起点
C.终点
D.中间点
南开19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909)《营销案例分析》在线作业[答案]多选题
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.包装策略主要有以下几种()。
A.附赠品包装策略
B.配套包装策略
C.等级包装策略
D.改变包装策略。
22.企业在设计产品的包装时,应考虑如下几点 ()。
A.符合法律规定。
B.显示产品的特点和独特风格
C.尊重顾客的宗教信仰和风俗习惯
D.包装的质量与产品价值相一致
23.分销渠道按其包含的中间商购销环节,即渠道层级的多少,可以分为()几种类型。
A.间接渠道
B.长渠道
C.短渠道
D.直接渠道
24.产业市场购买行为的特点()。
A.购买的集团性
B.购买的组织性
C.购买的环境性
D.个人的动机性
25.目标市场营销策略的主要步骤有()。
A.目标市场选择
B.市场营销组合
C.市场细分
D.市场定位
26.按照地域范围,新产品可划分为()。
A.地区级新产品
B.国家级新产品
C.企业级新产品
D.世界级新产品
27.促销策略,主要包括()等内容。
A.时空定位
B.执行效果监测与评估
C.促销方式的选择
28.非价格竞争主要有()等不同形式。
A.服务竞争
B.广告竞争
C.品牌竟争
D.促销竞争
29.以下属于公共关系危机处理的基本程序的是:()。
A.采取对策
B.认真处理善后工作
C.表明公司态度和行为
D.召 开新闻发布会
E.分析情况
30.新产品定价策略有（）
A.渗透策略
B.撇脂策略
C.折扣定价策略
D.心理定价策略
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.自然环境属于市场营销的微观环境。
32.企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境
33.社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
34.新产品定价策略有撇脂策略,渗透策略。
35.整合营销,首先是一种方法、一种方案,其次是一种思想、一种理念。
36.企业只能根据一个变量对市场进行细分。
37.组织市场由3部分组成:产业市场、中间商市场和政府市场。
38.事件营销是企业受整合营销传播理念的影响而采用的一种新型社会营销策略, 通过借助被传媒报道的热点事件这一载体,来以小博大。
39.市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程
40.每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体
41.组织市场的需求弹性较大。
42.不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点
43.网络营销相对于传统营销有极强的互动性。
44.经营者不得捏造、散布虚伪事实,损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
45.传统营销相对于网络营销可以有效地服务于顾客,满足顾客的需要 。
46.为了显示产品的特点和独特风格,包装设计可以逾越顾客的宗教信仰和风俗习惯。
47.产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道
48.进行渠道管理需要做的全部工作:选择具体的渠道成员;评价渠道成员;调整分销渠道;管理渠道冲突。
49.关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
50.市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场
南开19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909)《营销案例分析》在线作业[答案]历年真题如下：
