西工大19春《市场营销学》在线作业[答案]答案
西工大19春《市场营销学》在线作业
试卷总分:100 得分:0
一、 多选题 (共 32 道试题,共 96 分)
1.差别定价的常用方法有（ ）。
A.顾客定价
B.产品定价
C.位置定价
D.时间定价
E.渠道定价
2.影响信息有效沟通的因素主要有（ ）。
A.传播媒介
B.信息的内容
C.信息的表现方式
D.信息的重复次数
E.时间、空间对受众接收是否有利
3.人口环境是目标市场上人口方面的各种状况，下列属于企业对人口环境的研究内容的是（ ）。
A.人口性别结构
B.人口年龄结构
C.家庭结构
D.人口地理分布
E.人口流动
4.一个典型的推销的构成要素包括（ ）。
A.推销主体
B.推销时间
C.推销对象
D.推销资料
E.推销地点
5.美国著名的心理学家马斯洛提出的需要层次理论，将人的需要分为以下几个层次（ ）。
A.生理需要
B.安全需要
C.社交需要
D.尊重需要
E.自我实现需要
6.市场可以细分，细分消费者市场的变量主要有（ ）。
A.地理变量
B.人口变量
C.心理变量
D.行为变量
E.国家变量
7.下列属于竞争导向的定价方法是（ ）。
A.逆向定价法
B.差别定价法
C.通行价格定价法
D.密封投标定价法
E.主动竞争定价法
8.下列属于需求导向的定价方法是（ ）。
A.逆向定价法
B.成本加成定价法
C.通行价格定价法
D.差别定价法
E.认知价值定价法
9.企业的定价方法主要有（ ）。
A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.效益导向定价法
D.批量导向定价法
E.竞争导向定价法
10.公众是指对企业的市场营销目标有着实际的或潜在的影响力的群体，一般来说，企业的主要公众包括（ ）。
A.金融公众
B.媒体公众
C.政府公众
D.群众公众
E.社区公众
11.垂直市场营销系统有以下三种：（ ）。
A.公司式系统
B.管理式系统
C.多渠道系统
D.水平渠道系统
E.合约式系统
12.影响产品定价的因素主要有（ ）。
A.生产成本
B.市场需求
C.竞争状况
D.定价目标
E.政策因素
13.组织市场的需求和购买行为与消费者市场相比存在许多差异，下列关于组织市场特点的说法正确的是（ ）。
A.购买者数量多
B.购买数量大
C.购买者地理位置分散
D.存在派生需求
E.需求缺乏弹性
14.产品衰退期的营销策略有（ ）。
A.改进策略
B.维持策略
C.缩减策略
D.修正策略
E.放弃决策
15.企业的市场营销中介机构包括（ ）。
A.中间商
B.媒体
C.物流机构
D.营销服务机构
E.金融机构
16.下列市场细分依据属于行为变量的是（ ）。
A.购买时间
B.态度
C.功效偏好
D.品牌忠诚度
E.生活方式
17.影响消费者购买行为的主要因素有（ ）。
A.社会因素
B.文化因素
C.心理因素
D.个人因素
E.人际因素
18.企业面对环境威胁时可以选择的对策有（ ）。
A.转移
B.减轻
C.保持
D.反抗
E.改进
19.以广告的传播范围为标准可将广告划分为（ ）。
A.国际性广告
B.地方性广告
C.全国性广告
D.理性诉求广告
E.区域性广告
20.顾客总价值包括（ ）。
A.产品价值
B.服务价值
C.信息价值
D.人员价值
E.形象价值
21.通常渠道评估的标准有三个（ ）。
A.经济性标准评估
B.地理性评估标准
C.适应性标准评估
D.物流性评估标准
E.可控性评估标准
22.服务是一种特殊的商品，其基本特征是（ ）。
A.不可感知性
B.不可分离性
C.可变性
D.易消失性
E.所有权的不可转让性
23.企业一体化发展战略包括（）。
A.向上一体化
B.前向一体化
C.后向一体化
D.水平一体化
E.向下一体化
24.企业多元化战略可分为（ ）。
A.纵向多元化
B.同心多元化
C.垂直多元化
D.水平多元化
E.集团多元化
25.在影响消费者购买行为的因素中，属于社会因素的是（ ）。
A.文化
B.相关群体
C.需求
D.社会阶层
E.家庭
26.下列属于提高顾客让渡价值的途径的是（ ）。
A.增加顾客的购买时间
B.加强售后服务
C.提高产品价格
D.塑造良好的企业形象
E.培养高素质的工作人员
27.企业在确定新业务计划时，可供选择的发展战略有（ ）。
A.统一式发展战略
B.密集型发展战略
C.一体化发展战略
D.多元化发展战略
E.松散式发展战略
28.产品成熟期的营销策略有（ ）。
A.市场修正策略
B.改进产品策略
C.维持现状策略
D.快速渗透策略
E.调整产品的营销组合
29.下列属于心理定价策略的是（ ）。
A.尾数定价
B.整数定价
C.声望定价
D.招徕定价
E.习惯定价
30.分销渠道的结构，可以分为（ ）。
A.长度结构
B.宽度结构
C.广度结构
D.复杂结构
E.简单结构
31.企业的产品组合一般包括产品的（ ）。
A.长度
B.深度
C.高度
D.关联度
E.宽度
32.设计一个渠道系统的步骤包括（ ）。
A.分析顾客需要的服务水平
B.确定渠道目标
C.确定渠道限制因素
D.识别各种渠道选择方案
E.评估可能的渠道交替方案并做出选择
西工大19春《市场营销学》在线作业[答案]多选题
二、 判断题 (共 4 道试题,共 4 分)
