传媒2019年7月《市场营销学》课程考试作业考核试题[答案]答案
传媒2019年7月《市场营销学》课程考试作业考核试题-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.所有面向个人消费者的销售活动都被成为零售,从事这种销售活动的企业和个人就是( )。
A.批发商
B.零售商
C.供应商
D.中间商
专业答案:----
正确答案:----
专业答案:----
2.( )指的是消费者凭借信用先取得商品的使用权,然后按期归还贷款以购买商品的形式。
A.消费支出
B.消费者收入
C.购买力水平
D.消费信用
正确选项:----
3.( )是由迈克尔?波特提出的,将一个企业的创造价值与产生成本的活动分解为战略上相互关联的九项活动,其中五项为基础性活动,四项为支持性活动。
A.顾客价值
B.市场营销
C.价值链
D.关系营销
专业答案:----
4.市场竞争是商品经济的基本特征,只要有商品生产和商品交换,就必然有竞争。( )是驱动竞争的原动力。
A.实力
B.市场份额
C.利益
D.经济水平
专业答案:----
5.( )是指企业生产或销售的全部产品的大类产品项目组合,它反映了一个企业提供给市场的全部产品项目和产品线系列构成,也是企业的生产经营范围和产品结构。
A.产品线
B.产品项目
C.产品组合
D.品牌组合
正确选项:----
6.( )是通过产品差异化进行的竞争。它一般在不改变产品价格的情况下,通过改变产品的某些属性,形成本企业产品与竞争企业产品之间的某些差异,以吸引更多的消费者购买。
A.价格竞争
B.形式竞争
C.非价格竞争
D.品牌竞争
专业答案:----
7.通过对业务优势、劣势、机会和威胁的分析,从而能够对企业的实力进行全面分析的工具是( )。
A.STP
B.SWOT
C.波士顿矩阵
D.4P
正确答案:----
8.在环境分析与评价的基础上,企业对威胁与机会水平不等各种营销业务,要分别采取不同的对策,对理想业务,企业应( )。
A.不宜冒进，扬长避短，创造条件
B.机会难得，抓住机遇，迅速行动
C.机会与威胁处于较低水平，可作为企业的常规业务
D.要么努力改变环境，走出困境，要么立即转移，摆脱困境
专业答案:----
9.( )指惊醒服务于总体市场中的某些细分市场,避开与占市场主导地位的企业竞争,只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业。
A.市场主导者
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场利基者
正确答案:----
10.一个家庭收入越少,其总支出中用于购买食物的支出比重越大;随着家庭收入的增加,用于购买食物的支出占家庭总支出的比重就会下降,用于改善居住条件及用于家务经营的支出占家庭总支出的比重大体不变,而用于其他方面的支出和储蓄占家庭总支出的比重就会上升。其中,用于食物的支出与家庭总支出的比值被称为( )。
A.GDP
正确答案:----
B.FDI
正确答案:----
C.恩格尔系数
D.微笑曲线
正确答案:----
11.( )指的是向企业的目标市场提供种类不同的产品,但可以满足同一种需要的其他企业。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
专业答案:----
12.( )是指产品从制造商流向最后消费者的过程中不经过任何中间商转手的市场分销渠道。
A.直销
B.分销
C.三层渠道
D.一层渠道
专业答案:----
13.( )指的是企业在变化的营销环境中,旨在通过变潜在交换为现实交换,满足市场需要,从而实现企业任务与目标所进行的与市场有关的一系列管理活动与业务活动。
A.顾客价值
B.市场营销
C.总顾客成本
D.顾客满意
正确答案:----
正确答案:----
14.( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权的商业组织和个人,即产品所有权转移过程中所经过的各个环节连接起来形成的通道。
A.产品
B.市场
C.中间商
D.渠道
专业答案:----
15.( )是用来识别一个卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计或其组合,以与其他竞争者相区别。
A.产品
B.渠道
C.服务
D.品牌
正确答案:----
16.( )指的是企业的市场营销活动发生影响的各种因素的总和。
A.市场营销环境
B.宏观营销环境
C.微观营销环境
D.内部环境
专业答案:----
