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传媒2019年7月《广告心理学》课程考试作业考核试题[答案]

来源:奥鹏远程教育   日期: 作者:奥鹏作业辅导

传媒2019年7月《广告心理学》课程考试作业考核试题[答案]答案

传媒2019年7月《广告心理学》课程考试作业考核试题-0001

试卷总分:100    得分:0

一、 单选题 (共 35 道试题,共 70 分)

1.兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和(   )的气质特征。

A.胆汁质

B.开朗型

C.粘液型

D.抑郁质

专业答案:----

 

 

2.小孩子购买儿童食品的最主要动机是(  )。

A.补充营养

B.包装好看

C.口味好

D.有助智力发展

正确答案:----

 

 

3.从艺术角度讲,广告的本质是以(  )为目的而具有审美效应的艺术。

A.审美

B.推销

C.实用

D.大众

正确选项:----

 

 

4.广告实现 二级传播 依赖于(  )。

A.广告画面

B.广告音响

C.广告语言

D.广告音乐

正确答案:----

 

 

5.下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容 (  )。

A.让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度

B.让消费者产生购买欲望

C.让消费者产生购买行为

D.让消费者喜欢广告的创意

正确选项:----

 

 

6.人的需要有先天需要和后天需要之分,以下哪个需要属于后天需要?

A.猎取

B.健康

C.金钱

D.清洁

专业答案:----

 

 

7.关于印象管理的原则,不正确的是(  )。

A.角色意识

B.把握交往情境

C.给双方留出适当的心理空间

D.真实展现自己

正确选项:----

 

 

8.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系(  )。

A.生理需要

B.爱和归属需要

C.自尊需要

D.自我实现需要

正确选项:----

 

 

9.(   ) 是人顺利完成某种活动的心理特征。

A.认知

B.气质

C.能力

D.性格

正确答案:----

 

 

10.(  )是指人们在头脑中将已有的表象通过大脑的加工、改造而创造新形象的过程。

A.联想

B.想象

C.创造想象

D.再造想象

正确答案:----

 

 

11.希望得到他人的接纳,渴望参加团体组织 属于什么需要(  )。

A.权力

B.归属

C.求知

D.求援

正确选项:----

 

 

12.在现代市场中,要拥有高的品牌知名度,首先的先决条件是(  )。

A.科学的品牌命名

B.过硬而稳定的产品质量

C.良好的信誉及服务

D.大量的广告投入

专业答案:----

 

 

13.心境就是我们平时所说的心情,即(   )的情感状态。

A.强烈而长时间

B.微弱而长时间

C.微弱而短时间

D.不愉快时候

正确答案:----

 

 

14.关于内倾型性格,以下描述不正确的是(   )。

A.心理活动倾向于内部

B.多顾虑

C.粘液质和抑郁质的人更容易形成内倾型性格

D.独立性强、擅于交际

专业答案:----

 

 

15.一个人多数的特殊需要在大部分时间都是(   )的。

A.潜伏的

B.外显的

C.被压抑的

D.处于支配地位

正确答案:----

 

 

16.消费者主动接触广告的主要原因是以下哪种?

A.购买消费品

B.欣赏广告

C.工作需要

D.求学求职

专业答案:----

 

 

17.__________是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。

A.道德感

B.美感

C.理智感

D.动感

专业答案:----

 

 

18.关于头脑风暴,说法不正确的是(  )。

A.由美国BBDO广告公司的奥斯本于1939年首次提出的

正确答案:----

B.分为直接头脑风暴和质疑头脑风暴法

C.过程中禁止批评和反驳别人的创意

D.对创意的质量没有限制,数量越多越好

正确答案:----

 

 

19.不同位置可能产生不同的注意效果,一般观看时,第一眼看到的字,首先集中在(   )。

A.下面

B.上面

C.右边

D.左边

正确选项:----

 

 

20.__________学说揭示了广告作用于消费者要经历的心理过程。

A.ELM学说

B.USP学说

C.AIDA学说

正确选项:----

D.韦伯律

正确选项:----

 

 

21.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括(   )。

A.个人来源

B.商业来源

C.文献来源

D.经验来源

专业答案:----

 

 

22.态度中的(   )从广告角度来讲即购买意向。

A.认知因素

B.道德因素

C.情感因素

D.意向因素

正确选项:----

 

 

23.(  )是主动性与积极性的原动力,是消费者消费行为的重要基础。

A.动机

B.需要

C.情感

D.意向

专业答案:----

 

 

24.当人们遇到不完整刺激模型时,会有意无意地填补其中的缺失部分,把它作为一个整体来识别,这个原则叫(   )。

A.图和背景

B.闭合原则

C.组合原则

D.接近原则

正确选项:----

 

 

25.垂直和水平思考法 是谁倡导的广告创意思考法?

A.爱德华·戴博诺

正确选项:----

B.大卫·奥格威

正确选项:----

C.詹姆斯·韦伯·杨

正确答案:----

D.李奥·贝纳

正确选项:----

 

 

26.由他人和周围情景因素影响的购买行为是(  )。

A.忠诚性购买行为

B.诱惑性购买行为

C.从众性购买行为

D.理性购买行为

专业答案:----

 

 

27.(  )是广告成功的手段,而不是目的。

A.销售

B.感知

C.吸引力

D.购买行为

正确选项:----

 

 

28.针对儿童的广告最适宜采用哪种形式(   )。

A.长文案,多信息

B.儿歌,卡通

C.生活片断

D.相声

正确答案:----

 

 

29.当产品专业性、技术性比较强,适用面比较窄时,聘请什么人来推荐产品比较合适(  )。

A.名人

B.专家

C.企业行政官员

D.普通人物

正确选项:----

 

 

30.态度结构中三要素是相互协调的,即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向,其中(   )是基础。

A.认知成分

B.情感成分

C.意向成分

D.意志成分

正确选项:----

 

 

31.下列哪种广告不宜太多重复(  )。

A.幽默广告

B.为不太引人注意的产品作的广告

C.内容抽象、复杂的广告

D.存在大量竞争的产品广告

正确选项:----

 

 

32.兴趣可以看作是__________的特殊表现形式。

A.注意

B.需要

C.认识

D.理智

正确答案:----

 

 

33.(   )是一切高级复杂心理的基础和前提。

A.感觉

B.知觉

C.注意

D.记忆

专业答案:----

 

 

34.在构图中,__________的比例显得坚固、可靠、舒适。

A.3∶4

B.2∶1

C.3∶5

D.2∶3

专业答案:----

 

 

35.感觉是大脑对直接作用于感官的事物的___________的反映。

A.属性

B.个别属性

C.整体属性

D.综合属性

专业答案:----

 

 

传媒2019年7月《广告心理学》课程考试作业考核试题[答案]多选题

二、 多选题 (共 10 道试题,共 30 分)

1.广告活动中常用的投射方法有:

A.词句联想法

B.文章完成法

C.购物表法

D.绘画测验法

专业答案:----

E.主题统觉法

 

 

2.关于广告与受众建立熟悉感 的做法,正确的是?

A.广告用词注意建立熟悉感

B.熟悉的人物类型

C.模拟生活中的真实情境

D.熟悉的话题

正确答案:----

E.熟悉的广告形式

 

 

3.按保存时间分,记忆可分为(    )。

A.形象记忆

B.短时记忆

C.瞬时记忆

D.情绪记忆

正确答案:----

E.长时记忆

 

 

4.灵感产生需要哪些条件?

A.长期的准备性劳动和积累

B.利用原型启发

C.集中精力

D.积极的情绪

正确选项:----

E.头脑风暴

 

 

5.影响消费者动机形成的因素有(    )。

A.个体的缺乏

B.个体的紧张

C.个体的内部需要

D.外部的诱因

专业答案:----

E.个体的满足

 

 

6.创造性思维的描述正确的是(   )。

A.创造性思维是发散思维与聚合思维的统一

B.创造性思维的创新成分更多的体现在发散思维上

C.发散思维代表个人的创造能力

D.这种思维方式体现了求异创新的功能

正确答案:----

E.利用已有的定论、定律和方法

 

 

7.以下哪些做法有利于增强广告的可信度?

A.夸大优点

B.广告传者的权威性

C.广告载体的权威性

D.传者的公正性

正确答案:----

E.两面说

 

 

8.引起注意的广告信息的特征:

A.新颖性

B.活动变化性

C.相对强度

D.对比性

正确答案:----

E.信息呈现的方式

 

 

9.心理学认为,一种新信息的接受过程起码要具备以下哪几个要素(     )。

A.注意

B.理解

C.思维

D.接受

正确答案:----

E.记忆

 

 

10.关于广告的重复,以下做法正确的是?

A.可在同一广告中,不断重复广告的主题。

B.可在同一媒介上重复同一广告

C.可在不同媒介上重复同一广告

D.重复必须是适度的、适时的,不注意场合地重复会令受众讨厌。

正确选项:----

E.在播放一集电视剧的中间多次插播同一广告。

 

传媒2019年7月《广告心理学》课程考试作业考核试题[答案]历年真题如下:

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