东师市场营销管理19春在线作业1[答案]答案
市场营销管理19春在线作业1-0002
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。
A.避强
B.对抗性
C.竞争性
D.二次
2.成本领先的核心是争取最大的（），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。
A.市场增长
B.市场份额
C.市场盈利
D.市场机会
3.市场营销管理的实质是（）。
A.刺激需求
B.需求管理
C.生产管理
D.销售管理
4.对产品实体具有接触控制力并参与产品销售协商的代理商是（）。
A.制造商代表
B.佣金商
C.采购代理商
D.产品经纪人
5.具有较高增长率和较高市场占有率的产品是（）。
A.问号产品
B.明星产品
C.奶牛产品
D.淘汰产品
6.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。
A.直销
B.广泛分配路线
C.密集分销
D.自动售货
7.生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）
A.直接重购
B.修正重购
C.重购
D.新购
8.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）
A.质量
B.品种
C.规格
D.功能
9.影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。
A.质量
B.品种
C.规格
D.价格
10.投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据（）制定的。
A.对竞争者的报价估计
B.企业自身的成本费用
C.市场需求
D.边际成本
东师市场营销管理19春在线作业1[答案]多选题
二、 多选题 (共 10 道试题,共 30 分)1.下列属于企业市场展露度策略的有（）。
A.密集型销售策略
B.独家型销售策略
C.选择型经销策略
D.多渠道策略
2.市场细分的原则包括（）。
A.可衡量性
B.可进入性
C.可盈利性
D.殷实性
3.市场营销部门的组织形式有（）。
A.职能型组织
B.产品型组织
C.地理型组织
D.市场型组织
4.市场营销信息系统由（）组成。
A.内部报告系统
B.营销情报系统
C.营销调研系统
D.营销分析系统
5.通过生产者用户对各个供应商的绩效评价，以决定（）供货关系。
A.建立
B.维持
C.修正
D.中止
6.销售促进的特点有（）。
A.短暂性
B.刺激性
C.针对性
D.新鲜性
7.微观环境指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。
A.公众
B.营销中介
C.市场
D.竞争者
8.网络营销的过程分为四个阶段，分别是（）。
A.吸引访问者
B.确认有价值的访问者
C.抓住访问者
D.联络访问者
9.信息的主要功能是（）
A.流动功能
B.中介功能
C.存贮功能
D.联结功能
10.企业一体化成长战略包括（）
A.后向一体化
B.向上一体化
C.水平一体化
D.向下一体化
三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.聚焦战略是指企业专门服务于总体市场的一部分。
A.错误
B.正确
2.组织知识就是每一个组织成员所具有的知识的总和。
A.错误
B.正确
3.随着行业营销费用的增加，刺激消费力度的加大，市场需求就会无限地增长。
A.错误
B.正确
4.企业推行“零顾客背离”计划，目标是让顾客没有离去的机会。
A.错误
B.正确
5.密集性发展战略指企业向本行业以外发展，扩大业务范围，实行跨行业经营。
A.错误
B.正确
6.当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。
A.错误
B.正确
7.“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。
A.错误
B.正确
8.间接销售渠道在网络营销中仅有一级销售渠道，一般适用于小批量商品及生活资料的交易。
A.错误
B.正确
9.构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。
A.错误
B.正确
10.真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。
A.错误
B.正确
11.文化是决定人类欲望和行为的基本因素。
A.错误
B.正确
12.宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动。
A.错误
B.正确
13.中国市场学会于1984年成立于北京。
A.错误
B.正确
14.假设竞争对手采取老一套的办法来对付本企业的价格变动，在这种情况下，竞争对手的反应式能够预测的。
A.错误
B.正确
15.在市场繁荣时期，制造商选择渠道的范围及余地会更大些。
A.错误
B.正确
16.面对目前市场的不景气，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。
A.错误
B.正确
17.科技因素是企业营销环境因素中变化最快最强的。
A.错误
B.正确
18.在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。
A.错误
B.正确
19.通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。
A.错误
B.正确
20.营销道德最根本的准则，应是维护和增进企业及其员工的长远利益。
A.错误
B.正确
东师市场营销管理19春在线作业1[答案]历年真题如下：
