19春东财《广告理论与实务》在线作业2[答案]

19春东财《广告理论与实务》在线作业2[答案]答案

东财《广告理论与实务》在线作业2-0011
试卷总分:100    得分:0
一、 单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（ ）原色。
A.比较柔和
B.比较暗淡
C.比较明亮
D.比较鲜艳


2.中国广告协会成立于（ ）。
A.1963年
B.1983年
C.1973年
D.19933年


3.广告创意的关键是（ ） 。
A.写好文案
B.与受众沟通
C.做好策划
D.做好调查


4.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。
A.到达率
B.注目率
C.频次率
D.记忆力


5.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（ ）
A.广告表现策略
B.广告制作
C.广告设计
D.广告表现


二、 多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
1.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。
A.各类消费者
B.各个国家
C.各个地区
D.不同性别


2.按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。
A.创牌广告目标
B.告知性目标
C.竞争广告目标
D.保牌广告目标


3.在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。
A.从业经历
B.思维习惯
C.年龄结构
D.思维方式


4.中国的广告管理法律体系包括（ ）。
A.规范性文件
B.其他涉及广告管理的法规
C.基本法规
D.规章


5.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。
A.寓意性
B.写实性
C.展示性
D.暗示性


6.按功能分类，广告目标可以分为（ ）。
A.告知性目标
B.说服性目标
C.保牌广告目标
D.提醒性目标


7.电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A.声像
B.色彩
C.语言文字
D.画面


8.广告创意的原创性要求（ ）。
A.标题新颖
B.与众不同
C.打破常规
D.画面新颖


三、 判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
1.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。
A.错误
B.正确


2.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。
A.错误
B.正确


3.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。
A.错误
B.正确


4.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。
A.错误
B.正确


5.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。
A.错误
B.正确


6.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。
A.错误
B.正确


7.诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。
A.错误
B.正确

19春东财《广告理论与实务》在线作业2[答案]历年真题如下：