14秋学期《广告学原理》在线作业[答案]答案
14秋学期《广告学原理》在线作业
一,单选题
1. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
正确答案:----
正确选项:----
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正确答案：A
2. 就定位观念来看，定位理论借助的是（）
A. “特征借代式”代码
正确答案:----
B. “象征式”代码
正确答案:----
C. “位序”符号
正确选项:----
D. “替代式”符号
专业答案:----
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正确答案：C
3. 李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）
专业答案:----
A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B. 广告的关联性
C. 广告的娱乐性
D. 广告的原创性
正确答案:----
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正确答案：A
4. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
专业答案:----
A. 悬疑式标题
B. 承诺式标题
C. 新闻式标题
D. 观念式标题
正确选项:----
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正确答案：A
5. 本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性
正确选项:----
A. 广告调查
B. 目标市场的确定
C. 广告创意
D. 广告媒体投放
专业答案:----
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正确答案：A
6. 下列不属于电视这一媒介特征的是（）
A. 覆盖面广，收视率高
B. 试听结合，感染力强
C. 传播迅速，时空性强
D. 制作费用低廉，播出价格便宜。
专业答案:----
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正确答案：D
专业答案:----
正确选项:----
专业答案:----
正确选项:----
专业答案:----
正确答案:----
专业答案:----
正确答案:----
7. 莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）
正确答案:----
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 产地定位
正确答案:----
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正确答案：B
8. 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）
A. 汽车
B. 牙膏
C. 家俱
D. 洗发水
正确答案:----
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正确答案：A
9. 下列被称为“最古老的营销观念”的是（）
正确答案:----
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
正确选项:----
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正确答案：A
10. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业
A. 1985年
B. 1992年
C. 1993年
D. 1983年
正确选项:----
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正确答案：D
11. 蒙牛牛奶广告中宣称“来自大草原的牛奶，请到我们草原来”体现的是（）
正确答案:----
A. 产地定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
正确选项:----
正确答案:----
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正确答案：A
12. 传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）
A. 美国
B. 法国
C. 英国
D. 中国
专业答案:----
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正确答案：A
13. 2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）
正确选项:----
A. 垂直思考法
B. 六顶思考帽
C. 头脑风暴法
D. 旧元素新组合
正确答案:----
专业答案:----
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正确答案：D
14. 1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”
专业答案:----
A. 拉斯韦尔
B. 拉扎斯菲尔德
C. 罗杰斯
D. 麦库姆斯和肖
正确选项:----
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正确答案：A
15. 罗瑟?瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）
A. 广告引起注意
B. 广告激发兴趣
C. 广告形成记忆
D. 广告达成实际的销售
专业答案:----
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正确答案：D
16. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确选项:----
正确选项:----
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正确答案：B
17. 下列不属于户外广告的是（）
A. 路牌广告
B. 公交车广告
C. 霓虹灯广告
D. 直邮广告
正确选项:----
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正确答案：D
18. 六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
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正确答案：C
19. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品，提升产品的知名度
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
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正确答案：A
20. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论
正确选项:----
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
正确答案:----
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正确答案：A
