南开18春学期（1709、11803）《广告原理与实务》在线作业[标准答案
18春学期（1709、11803）《广告原理与实务》在线作业-0003
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.（）又称活写法，即设定某种情景，以现场报道的形式描写整个过程，使媒体受众产生身临其境的感受。
A.比喻法
B.列举法
C.语源法
D.现写法
专业答案:----
2.中国广告的起源最早可以追溯到（）
A.封建社会
B.原始社会
C.奴隶社会
D.近现代社会
正确选项:----
3.动画模特的广告表现方式不包括（）
A.真实性
B.人格化
C.幻想性表现
D.示范性
专业答案:----
4.文献调查是一种（ ）调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查
A.直接
B.实地
C.入户
D.间接
正确答案:----
5.广告效果测定的首要程序是（ ）。
A.确定问题
B.收集资料
C.分析资料
D.整理资料
正确选项:----
6.上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是（）。
正确答案:----
A.承诺式
B.抒情式
C.借喻式
D.反衬式
正确选项:----
7.广告活动的最终目的是（）
A.提高知名度
B.引起受众注意
C.促进交换
D.强化经营理念
正确答案:----
8.我国第一座电台建立在（）
A.天津
B.北京
C.上海
D.广州
正确选项:----
9.进入成熟期或衰退期以后，消费者比较了解产品，所以需要强化消费者的记忆，保持消费者对产品的认识程度，所以采取（ ）广告策略。
A.认知性
B.竞争性
C.提醒性
D.强化性
正确选项:----
10.像抗癌药、治疗法定传染病的药等治疗严重疾病的药品，做广告时利用（ ）诉求方式，其广告效果会比其他诉求广告效果更好。
A.严重性
B.幽默
C.USP
D.温馨
正确选项:----
11.下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（??）。
A.大印象减肥茶的“留住你的美丽
专业答案:----
B.斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊
正确答案:----
C.舒肤佳爱心妈妈
D.脑白金“让你享受婴儿般的睡眠
专业答案:----
12.连续性广告的优点不包括（）
A.维持消费者的记忆
B.暴露次数过多
C.包括整个购买周期
D.连续播放可以减少费用
专业答案:----
13.()也叫备忘性广告，是指针对消费者已有使用习惯和购买习惯的产品，通过广告提醒他们不要忘记这个产品，刺激其重复购买。
A.认知性广告
B.竞争性广告
C.提醒性广告
D.促销性广告
专业答案:----
14.广告一词的英文表达为（）
A.Advertising
正确答案:----
B.Adverture
专业答案:----
C.Reklame
D.Relame
正确选项:----
15.1932年，美国（ ）征求广告定义，最后确定的定义为：个人、商品、劳务、运动，以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告主出费用做公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的。
A.营销科学学报
B.广告时代周刊
C.纽约时报
D.美国营销学会
专业答案:----
16.广告的（ ）是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。
A.沟通效果
B.经济效果
C.社会效果
D.心理效果
正确选项:----
17.以下那项不是广告文案的基本特征（）
A.真实性
B.独创性
C.局部性
D.艺术性
正确选项:----
18.( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
A.近景
B.中景
C.远景
D.全景
正确选项:----
19.（ ）是实现广告目标的重要保证，发展和健全广告组织是顺利开展广告业务的基础。
A.广告公司
B.广告组织
C.广告媒介
D.广告管制机构
专业答案:----
20.（）是标题与正文的合一。
A.报纸广告
B.杂志广告
C.电视广告
D.霓虹灯广告
专业答案:----
南开18春学期（1709、11803）《广告原理与实务》在线作业[标准多选题
二、 多选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.短期广告计划包括（ ），其时间期限均不超过1年。
A.年度广告计划
B.月度广告计划
C.1年以内的广告计划
D.季度广告计划
正确答案:----
2.按广告计划性质划分，可以将广告计划分为（ ）。
A.战略性广告计划
B.战术性广告计划
C.单一性计划
D.合作广告计划
正确答案:----
3.知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有（ ）
A.财务危险
B.性能危险
C.身体危险
D.心理危险
专业答案:----
4.广告媒体的基本功能（）
A.传递功能
B.服务功能
C.销售功能
D.推销功能
正确答案:----
5.实地调查方法包括（）
A.访问法
B.问卷调查法
C.电话采访法
D.邮件调查
正确答案:----
6.下列不属于印刷品广告媒体的是（ ）
A.报纸
B.电视
C.户外
D.网络
正确选项:----
7.按产品的生命周期不同可将广告分为（）
A.售点性广告
B.认知性广告
C.竞争性广告
D.提醒性广告
正确选项:----
8.根据广告的内容进行分类，广告可以分为（ ）
A.产品广告
B.制造商广告
C.消费者广告
D.非产品广告
正确选项:----
9.根据广告主进行分类，广告可以分为（ ）
A.产品广告
B.制造商广告
C.中间商广告
D.合作广告
正确答案:----
10.电视广告脚本的构成（）
A.人物
B.广告词
C.音乐与声响
D.画面
专业答案:----
11.广告目标按市场营销策略可划分为（）
A.创牌广告目标
B.保牌广告目标
C.说服性广告目标
D.竞争广告目标
正确答案:----
12.创作广告正文的原则有（）
A.紧扣主题
B.言简意赅
C.特征突出
D.提出忠告
专业答案:----
13.广告计划的主要内容包括（）
A.广告的市场分析
B.广告的目标
C.广告的对象
D.广告的传播区域
正确答案:----
14.广播媒体的特点（）
A.覆盖面广
B.亲切动听
C.传播迅速
D.收听方便
正确答案:----
15.广告标题的主要作用包括（）
A.美化广告内容
B.强化广告主题
C.概括广告表现
D.引起受众注意
正确答案:----
16.非人物广告模特包括（ ）。
A.动物模特
B.最高经营者模特
C.动画模特
D.身体一部分模特
正确答案:----
17.国际广告的主要作用包括（ ）。
A.树立品牌形象
B.提高东道国产品的竞争意识
C.促进国际文化交流
D.反应和引导市场需求
专业答案:----
18.文献调查中需要注意的问题（）
A.资料的可信度
B.资料的时效性
C.资料统计口径的一致性
D.资料的筛选
正确选项:----
19.广告标题创作的原则包括（）
A.避免使用否定词
B.长度适中
C.避免使用概括性很强的词语
D.尽量把新的内容引入标题
正确选项:----
20.近代广告包括（）
A.报纸广告
B.广播广告
C.霓虹灯广告
D.电视广告
专业答案:----
三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.广告目标可以不考虑公益性（）
A.错误
B.正确
2.我国的现代广告是指中华人民共和国成立到目前为止这一时期的广告（）
A.错误
B.正确
3.电视广告词中不包括字幕（）
A.错误
B.正确
4.广告一词源于拉丁文“Reklame”，其原意是吸引注意、诱导和披露。
正确选项:----
A.错误
B.正确
5.广告目标是单一的，而不是多元的。
A.错误
B.正确
6.我国最大的广告行业协会是中国广告协会，是国家工商行政管理局指导下的广告行业组织（）
A.错误
B.正确
7.根据认知反应理论来看，认知反应对态度改变的影响并不取决于认知反应的实质。
A.错误
B.正确
8.广告标语又叫广告附文，在广告传播中具有独特的重要作用。
A.错误
B.正确
9.瞳孔计测试法多用于网络广告效果的测定。
A.错误
B.正确
10.根据均衡理论，如果态度之间发生不均衡的话，为恢复均衡就改变原来的态度。
A.错误
B.正确
南开18春学期（1709、11803）《广告原理与实务》在线作业[标准历年真题如下：
