南开18春学期（1709、1803）《广告学原理》在线作业[答案]答案
18春学期（1709、1803）《广告学原理》在线作业-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。
专业答案:----
A.引导消费观念
B.推崇物质主义
C.强化固定成见
D.左右传播媒介
正确答案:----
2.下列被爱德华?波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）
专业答案:----
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
正确选项:----
正确答案:----
3.在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:----
4.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法
正确答案:----
A.类比
B.重复
C.夸张
D.比喻
正确选项:----
正确答案:----
5.（）是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
6.“三精葡萄糖酸钙都是蓝瓶装”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。
专业答案:----
A.材质
B.生产工艺
C.产地
D.外观
专业答案:----
7.下列被称为“最古老的营销观念”的是（）
正确选项:----
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
正确选项:----
8.下列不属于非商业广告的是（）
A.公益广告
B.政府公告
C.征婚广告
D.商品广告
正确选项:----
9.李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）
正确选项:----
A.产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B.广告的关联性
C.广告的娱乐性
D.广告的原创性
正确选项:----
10.Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的（）。
正确答案:----
A.一般战略
B.优先权声明
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
正确选项:----
正确答案:----
11.USP理论的提出者是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.艾尔?里斯和杰克?特劳特
D.唐?舒尔茨
专业答案:----
正确选项:----
12.就定位观念来看，定位理论借助的是（）
A.“特征借代式”代码
正确选项:----
B.“象征式”代码
正确选项:----
C.“位序”符号
正确选项:----
D.“替代式”符号
正确答案:----
13.六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
A.事实和数据
B.感觉与直觉
C.警告和关键性判断
D.思维过程的控制与组织
正确答案:----
14.下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（）
A.广告是科学而不是艺术
B.“说什么”比“怎么说”更重要
正确答案:----
C.在广告界，测试最重要
D.趣味性与冲击力对于广告至关重要。
正确答案:----
15.就广告口号的创作类型而言，一般采用祈使句式的形式向受众发出某种号召属于（）口号。
A.形象建树型
B.号召行动型
C.优势展示型
D.观念表现型
正确答案:----
专业答案:----
16.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式
A.产品与同类产品差异化优势不明显时
B.目标消费群以女性消费群体为主时
C.同类产品均采用理性诉求方式时
D.和竞品相比，本产品有显著特色时
专业答案:----
17.从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的（）。
正确答案:----
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
正确选项:----
专业答案:----
18.品牌形象理论的提出者是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.艾尔?里斯和杰克?特劳特
D.唐?舒尔茨
19.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。
专业答案:----
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
20.山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。
专业答案:----
A.形象建树型
B.号召行动型
C.优势展示型
D.观念表现型
21.“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。
正确答案:----
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
正确选项:----
22.下列不属于广播这一媒介特征的是（）
A.迅速及时，覆盖面广
B.以声传情，富感染力
C.灵活性高，受众广泛
D.有效期长
正确答案:----
23.罗瑟?瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）
A.广告引起注意
B.广告激发兴趣
C.广告形成记忆
D.广告达成实际的销售
正确答案:----
24.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。
A.一般战略
B.优先权声明
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
25.通过构建悬念，使观众的无意注意转变为有意注意的广告表现手法叫做（）。
A.制造悬念
B.颠覆期望
C.夸张
D.比喻
26.“E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
正确选项:----
A.悬疑式标题
B.承诺式标题
C.新闻式标题
D.观念式标题
专业答案:----
27.提出广告创意的ROI原则的是（）。
A.大卫·奥格威
正确选项:----
B.李奥·贝纳
专业答案:----
C.威廉·伯恩巴克
正确选项:----
正确选项:----
专业答案:----
D.罗瑟·瑞夫斯
专业答案:----
28.广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。
专业答案:----
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
正确答案:----
专业答案:----
29.下列不属于媒体量化评估项目的是（）。
A.受众构成
B.覆盖率
C.收视率
D.收视份额
专业答案:----
30.目标市场营销对于广告活动的意义在于（）
A.做广告首先要明确目标对象
B.广告必须有明确的广告主
C.广告是非人员的销售推广活动
D.效果评估是广告策划的重要环节
正确选项:----
南开18春学期（1709、1803）《广告学原理》在线作业[答案]多选题
二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.现代广告概念的核心内容包括（）
A.广告必须有明确的广告主
B.商业广告是有偿的
C.广告是非人员的销售推广活动
D.传播的信息包括商品、服务、观念
正确答案:----
E.广告的传播对象具有选择性
2.六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（）
A.我现在有什么感受
B.我的感觉告诉我什么
C.我的直觉反应是什么
D.目前我们拥有哪些信息
专业答案:----
E.这样做会带来哪些积极影响？
3.一次消费行为涉及的参与者包括（）。
A.发起者
B.影响者和决策者
C.购买者
D.使用者
专业答案:----
4.下列属于广告科学派代表人物的是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
5.下列属于威廉·伯恩巴克的创意主张的是（）。
专业答案:----
A.不应过分崇拜技术而忘却广告的实质
B.崇尚广告的艺术创新
C.倡导广告调查
D.提出了广告创意的ROI原则
正确答案:----
6.下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）
A.禁止批评
B.鼓励畅所欲言
C.重量不重质
D.集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
专业答案:----
E.又称智力激荡法
7.广告作品刊播前的测试是为了调查（）。
A.广告能否吸引注意力
B.消费者能否理解广告意图
C.竞争者的广告传播主题
D.竞争者的广告传播媒介
专业答案:----
8.下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是（）。
A.产品
B.渠道
C.定价
D.广告
正确答案:----
9.消费者购买决策中的信息来源包括（）。
A.人际来源
B.商业来源
C.公众来源
D.经验来源
专业答案:----
10.下面属于传播学五大基本研究内容的是（）
A.传播者研究
B.媒介研究
C.受众研究
D.信息研究
正确答案:----
E.效果研究
三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.整合营销传播理论的提出者是艾尔?里斯和杰克?特劳特
A.错误
B.正确
2.在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。
A.错误
B.正确
3.定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。
A.错误
B.正确
4.广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。
A.错误
B.正确
5.头脑风暴法的提出者是英国心理学家爱德华?波诺。
A.错误
B.正确
6.广告调查不需要调查市场构成的季节性。
A.错误
B.正确
7.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买牙膏产品属于复杂型购买行为（复杂决策）。
A.错误
B.正确
8.在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是生产观念。
专业答案:----
A.错误
B.正确
9.整合营销传播理论产生的背景之一是，人们接受信息是一种“替代”而非“累积”的模式
正确答案:----
A.错误
B.正确
10.华文广告圈内，广告策划活动中的文字部分也称为广告文案。
A.错误
B.正确
南开18春学期（1709、1803）《广告学原理》在线作业[答案]历年真题如下：
