中国医科大学2018年4月补考《药品市场营销学》考查课试题答案答案
中国医科大学2017年12月考试《药品市场营销学》考查课试题
试卷总分:20 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 20 分)
1.按患者购买药品的频率进行细分是属于哪种因素的细分
A.地理因素
B.心理因素
C.消费者人口与社会经济因素
D.行为因素
正确答案:----
2.代理中间商属于市场营销环境的什么因素
A.内部环境
B.竞争
C.市场营销渠道医药企业
D.公众环境
正确答案:----
3.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
A.短渠道
B.长渠道
C.宽渠道
D.窄渠道
正确答案:----
4.非处方药的遴选原则包括
A.应用安全
B.疗效确切
C.质量稳定
D.使用方便
正确答案:----
E.以上都是
5.根据恩格尔定律,随着家庭收入的增加,用于购买食品的支出占家庭收入的比重会
A.上升
B.下降
C.大体不变
D.时升时降
正确选项:----
6.国际法律环境主要包括东道国法律、国际法和
A.大陆法
B.母国法律
C.英美法
D.普通法
正确选项:----
7.绿色营销给其他经济主体带来的正面影响指的是
A.持续性
B.绿色性
C.系统性
D.外部经济性
正确选项:----
8.品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于
正确答案:----
A.品牌名称
B.品牌标志
C.品牌
D.商标
正确选项:----
E.注册商标
9.通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是
A.物流一体化
B.物流规模化
C.物流共同化
D.物流短路化
正确答案:----
10.为了以最低的物流成本达到客户所满意的服务水平,对物流活动进行的计划、组织、协调与控制是指
A.物流
B.供应链
C.物流管理
D.供应链管理
正确选项:----
11.下列哪项不属于影响组织市场购买的因素
A.供货商因素
B.下游购买者
C.市场竞争
D.社会文化
正确选项:----
12.下列哪一项不能构成研究药品消费者市场的理由
A.适应我国医药生产企业开发新药的需要
B.有利于增强企业凝聚力
C.能够提高医药企业竞争力
D.制定营销决策的基础
正确答案:----
13.销售渠道的建立反映的经济学中的基本原理是
A.竞争优势理论
B.交易费用理论
C.劳动专业分工理论
D.偏好理论
正确选项:----
14.协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储医药企业的是
A.中间商
B.财务中介
C.营销服务机构
D.实体分配医药企业
正确答案:----
15.药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略
A.集中性策略
B.目标市场营销
C.差异性策略
D.无差异性策略
专业答案:----
16.药品物流的核心因素是
A.信息化
B.全球化
C.共同化
D.规模化
正确答案:----
17.一些制药企业为了能够进入一些大型连锁药店,便与其合作,成为其生产加工车间,品牌归连锁药店所有。这种方式属于
A.专业型生产者
B.OEM型生产者
C.复合型生产者
D.植入式生产者
正确答案:----
18.以防御为核心是谁的竞争策略
A.市场主导者
B.市场挑战者
C.市场跟随者
D.市场利基者
正确答案:----
19.在产品试用阶段,大多数消费者关心的要素是
A.方便性
B.品牌
C.价格
D.口碑
正确答案:----
20.主要指协助医药企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构的是
A.供应商
B.制造商
C.营销中间商
D.广告商
正确选项:----
中国医科大学2018年4月补考《药品市场营销学》考查课试题答案多选题
二、 名词解释 (共 5 道试题,共 10 分)
1.关系营销
2.渗透定价策略
3.市场营销组合
4.药品市场营销
5.药品线
三、 问答题 (共 10 道试题,共 60 分)
1.按医药企业在市场竞争中的地位来划分,可将企业划分成哪些类型?
2.简述渠道拦截与终端拦截之间的区别与联系。
3.简述医药中间商的采购流程。
4.简要分析相关群体影响药品购买行为的因素。
5.请简要说明一下药品价格是由哪些因素构成的。
6.请举例用药品整体概念来解释某一药品的各个层次。
7.如何选拔和培养药品公共关系人员?
8.市场营销学是如何产生和发展的?
9.物流管理的具体内容包括哪些?
10.影响药品国际市场营销定价的因素有哪些?
四、 主观填空题 (共 4 道试题,共 10 分)
1.聚焦战略有两种形式:##和##。
2.药品包装有两方面的功能,一是##功能,二是##功能。
3.药品促销包括##和##两大类。
4.药品市场营销学的特点有##、##、##和##。
中国医科大学2018年4月补考《药品市场营销学》考查课试题答案历年真题如下：
