北语17秋《现代广告学》作业3答案答案
17秋《现代广告学》作业3
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1. 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（ ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A. 企业理念识别系统
B. 企业行为识别系统
C. 《CIS手册》
D. 企业视觉识别系统
专业答案:----
满分：5 分
2. 企业理念识别（MI）是指( )。
A. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
正确选项:----
满分：5 分
3. 以下情况哪个一般是以强调频次为主
A. 某些正在发展的商品类别
B. 目标对象较宽的商品和劳务
C. 购买次数较少的商品和劳务
D. 目标对象狭窄的商品或劳务
正确答案:----
满分：5 分
4. 以下属于听觉广告媒体的是
A. 广告牌
B. 电视
C. 叫卖
满分：5 分
5. 对企业外部的行为识别因素包括
A. 职工的提拔与奖励
B. 生活福利的分配和形式
C. 开拓与发展的态度
D. 对所在社区的贡献
专业答案:----
满分：5 分
6. 属于杂志媒体的缺点是
A. 针对性差
B. 选择性差
C. 读者对象范围较固定
D. 内容庞杂
专业答案:----
满分：5 分
7. 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
A. 与产品无关的
B. 预期的
C. 实际的
D. 随意的
正确选项:----
满分：5 分
8. 以下情况哪个一般是以强调到达率为主
A. 推出新产品
B. 说明性广告
C. 新推出的品牌
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
正确选项:----
满分：5 分
9. 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
专业答案:----
满分：5 分
10. 通过消费者的反映估算的广告效益是
A. 直接效益
B. 短期效益
C. 间接效益
D. 长期效益
正确选项:----
满分：5 分
北语17秋《现代广告学》作业3答案多选题
二、 多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1. 标志设计应遵循的基本原则
A. 以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B. 好认、好记、好识别的原则
C. 有特点，便于区别的原则
D. 造型优美精致，符合美学的原则
专业答案:----
满分：5 分
2. 一个成功的广告表现应具备哪些特征
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
专业答案:----
满分：5 分
3. 标志设计的主要表现形式
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
正确选项:----
满分：5 分
4. 用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A. 能反映企业理念的最主要部分
B. 有明确的指向性
C. 简单易懂，不会产生歧义
D. 易于记忆和传播
专业答案:----
满分：5 分
5. CIS由哪几个子系统组成
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
专业答案:----
满分：5 分
三、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
1. 名人广告是企业广告的首选，企业应不须代价使用名人广告。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
北语17秋《现代广告学》作业3答案历年真题如下：
