北语17秋《现代广告学》作业2答案答案
17秋《现代广告学》作业2
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1. 定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从( )出发，这不能不说是一种进步。
A. 广告对象
B. 潜在竞争对手
C. 代替品生产者
D. 消费者
专业答案:----
满分：5 分
2. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是
A. 商品分析
B. 消费者分析
C. 商品特点和消费特点分析
D. 企业形象与品牌形象分析
正确选项:----
满分：5 分
3. 消费者最关心日用品的什么特点
A. 价格
B. 用途
C. 外观
D. 质量
正确选项:----
满分：5 分
4. 商品引入期广告宣传的中心内容是
A. 品牌形象
B. 新产品的性能
C. 企业名称
D. 产品个性
专业答案:----
满分：5 分
5. 广播广告的构成要素有语言、音响和
A. 音乐
B. 效果
C. 费用
D. 节目
专业答案:----
满分：5 分
6. 品牌诱导策略具有的双重作用是
A. 扩大产品知名度和树立品牌形象
B. 抢占市场和拓展市场
C. 扩大知名度和美誉度
D. 扩大销售和宣传品牌
专业答案:----
满分：5 分
7. 什么颜色使人联想到光明
A. 红色
B. 黄色
C. 绿色
D. 白色
专业答案:----
满分：5 分
8. 色彩的三个基本要素不包括
A. 光感要素
B. 形象要素
C. 心理要素
D. 色相要素
正确答案:----
满分：5 分
9. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A. 原料的产地
B. 价格
C. 使用中的方便和乐趣
D. 制造过程中的品质保证
专业答案:----
满分：5 分
10. “世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙
正确选项:----
A. 性别空隙
B. 年龄空隙
C. 高价位空隙
满分：5 分
北语17秋《现代广告学》作业2答案多选题
二、 多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
正确选项:----
满分：5 分
2. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
正确选项:----
E. 社会形象
满分：5 分
3. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
正确答案:----
满分：5 分
4. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
正确答案:----
E. 运动记忆
满分：5 分
5. 成功的广告表现应具有的特征
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
专业答案:----
满分：5 分
三、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
1. 记忆的基本过程包括：输入和识记、存储和保持、提取和回忆
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
