北语17秋《现代广告学》作业1答案答案
17秋《现代广告学》作业1
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1. 我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
正确答案:----
A. 策划 创意
B. 创意 表现
C. 表现 主题
D. 主题 策划
正确答案:----
满分：5 分
2. 哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。”
正确答案:----
A. 劝服影响型
B. 传播宣传型
C. 促销营销型
D. 比较型
正确答案:----
满分：5 分
3. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。
A. 优点 观念
B. 价值 使用价值
C. 品牌 概念
D. 形象 特点
专业答案:----
满分：5 分
4. 《广告法》调整的广告是
A. 商业广告
B. 公益性广告
C. 分类广告
D. 礼仪广告
专业答案:----
满分：5 分
5. ( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题
B. 广告艺术
C. 广告策划
D. 广告标题
正确答案:----
满分：5 分
6. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。
A. 广告咨询
B. 广告公司
C. 广告主
D. 广告代理
专业答案:----
满分：5 分
7. 我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的( )。
A. 《中华人民共和国广告法》
B. 《广告管理条例》
C. 《广告管理暂行条例》
D. 《(广告管理条例)施行细则》
正确答案:----
满分：5 分
8. 广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。
A. 知觉 感觉
B. 编码 解码
C. 内容 形式
D. 广告主 消费者沟通
正确选项:----
满分：5 分
9. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是
A. 实物
B. 告示
C. 招牌
D. 音响
专业答案:----
满分：5 分
10. ( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A. 广告艺术
B. 广告创意
C. 广告主题
D. 广告表现
正确选项:----
满分：5 分
北语17秋《现代广告学》作业1答案多选题
二、 多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1. 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
正确选项:----
E. 印刷广告
满分：5 分
2. 企业形象由那些部分构成？
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
专业答案:----
E. 品牌形象
满分：5 分
3. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
正确选项:----
满分：5 分
4. 广告有哪几个构成要素？
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
正确答案:----
E. 广告客体
满分：5 分
5. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
正确选项:----
E. 广告管理
满分：5 分
三、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
1. 广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 媒体费用一般占广告总费用的60%左右
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
北语17秋《现代广告学》作业1答案历年真题如下：
